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音乐社交娱乐打开营收想象力,腾讯音乐建构商业城堡

2018-10-23 16:12 · 稿源:站长之家用户投稿

互联网的发展,对于社会经济文化和人民生活的影响是方方面的,对于音乐产业的发展来说,数字化是把双刃剑。拥有庞大音乐受众的中国音乐饱受数字化盗版的冲击,由于版权保护滞后于技术发展,盗版泛滥、行业无序等问题让音乐人无法获得应得的收入,整个音乐产业一度陷入低谷。

从 2005 年开始,国家版权局就开始开展打击网络侵权盗版行动,其中 2015 年针对网络音乐盗版问题的“最严版权令”,为中国音乐付费提供了加速奔跑的土壤。而作为第一个成功探索数字音乐付费的平台,腾讯音乐也终于 10 月初提交赴美上市招股书,成为了中国第一个上市的在线音乐娱乐平台。

最早腾讯音乐娱乐也只是像腾讯系的其他产品一样,围绕社交思维推出了音乐会员服务,与腾讯系产品联动,可以为当时大热的QQ空间设置背景音乐,还有“点歌给好友”等十多项服务特权,网民的付费意识随之萌芽。而这一切尝试,都为之后腾讯音乐娱乐的多元化服务和盈利模式提供了经验和新思路。

2014 年,周杰伦专辑《哎呦,不错哦》首次以“数字专辑”模式发行,之后腾讯音乐娱乐相继为包括鹿晗等头部音乐人和庄心妍等独立音乐人在内的多位音乐人发行数字专辑。这个探索的成效是显著的:鹿晗推出的七张数字专辑在QQ音乐平台累计销售超 1650 万张;从酷狗音乐走出的歌手庄心妍,今年首张数字专辑一个月内便售出超 100 万张。数字专辑成为国内音乐市场最前沿、最成功的商业模式之一,也吸引各大音乐流媒体平台争相学习、借鉴,成为所有数字音乐平台的标配。

但腾讯音乐难以被复制的优势,却是音乐社交娱乐。不同于国际主流音乐流媒体Spotify、AppleMusic,腾讯音乐提供在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐服务,以数字音乐为底,通过“发现、听、唱、看、演出、社交”对用户流量进行变现模式的拓展。

例如,通过在线K歌社交平台全民K歌,用户可以享受K歌的乐趣,并通过作品分享、虚拟礼物赠送等形式与朋友和其他用户进行互动;酷狗直播和酷我聚星主要是音乐为核心的音乐直播服务,为主播和用户提供了一个在线互动平台,主播可以在平台上充分展现才艺,并且让用户也参与进来。腾讯音乐的“一站式”音乐社交娱乐,让用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务。

作为中国音乐行业的先行军,腾讯音乐的社交娱乐创新商业模式,让原本只有“广告+免费”和“付费订阅”模式的国际市场眼前一亮,而其在产品和服务生态上的探索,也为行业打开了更多价值想象空间。


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