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面对数据泄露风波, Facebook营销推广怎么做

2018-06-04 15:41 · 稿源:站长之家用户投稿

  据国外媒体报道,5月14日苹果首席执行官蒂姆-库克在上周末出席美国杜克大学毕业典礼时,通过演讲的方式表达了苹果在处理用户隐私方面与竞争对手的不同。他表示苹果与同行“保持了距离”,采取了完全不同的应对方式。虽然库克没有明确点名Facebook,但他的演讲也暗示了Facebook的剑桥分析公司丑闻,指责该公司不恰当的获取了5000多万用户的数据。

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  Facebook作为一家深耕欧美市场的社交平台,拥有着全球范围内最多的忠实用户,旗下最重要的广告业务也一直处在被饱和的广告市场“惯坏”的状态。在Cambridge Analytica数据丑闻曝光后,Facebook的股价和声誉都遭受到了很大的打击。但Baird分析师科林-塞巴斯蒂安在最新的一份报告中表示,尽管Facebook目前面临着一些风险,用户人数可能会因负面因素呈现下降的趋势,但其广告业务并未受到太大实质性的影响。

  广告商似乎并不在意外界的这种负面情绪和用户使用率的下降,塞巴斯蒂安援引广告研究公司Merkle的数据证明,与去年同期相比,今年一季度Facebook的广告服务支持增长了48%,这一增速与去年第三季度和第四季度保持一致。

  广告商对丑闻“漠不关心”的一个原因,在于许多Facebook的营销人员并没有将其客户定位成具有公众形象的大品牌,而是一种规模更小、更精准的“广告直销商”。就像一位广告商所说的那样,Facebook广告是其推动业务销售的重要渠道,因此成为了很多公司推广宣传的主要手段。

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  如果广告商想要联手Facebook在海外做出更大的宣传推广效应,那么就可以接入其合作伙伴开户进行广告投放。比如Facebook的PMD合作伙伴汇量科技,优质的流量与Facebook先进的技术强强联合,在占有了全球大部分流量的基础上,强力支撑起各种品牌与应用的推广,并根据智能算法对Facebook用户数据进行计算分析实现精准投放。

  Baird在对广告商进行调查后表示,“数字广告业务目前表现非常稳定。”虽然部分知名品牌和中小型企业可能会削减部分在Facebook上的营销开支,但短期来看,这种影响微乎其微。因此,广告商也不必担心损失流量的问题,大可放心地在Facebook上投放广告。

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