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亲历Facebook北京伙伴大会,我看到了全球比较酷的五家广告黑科技

2017-12-13 17:21 · 稿源:厂商

灵感枯竭,创意生产无法跳出固有套路,却有海量广告物料待填充?

视频广告制作耗尽团队心力,耗时耗力,CPI/CPC结果总不如人意?

全世界都知道视频广告最有效,但也最难最复杂,怎么解决?

2017 年 12 月的第一天,Facebook Creative FMP Event 在北京举行。小编有幸参加了这次会议,这是Facebook在北京第一次举办的会议,邀请了诸多一线客户、合作伙伴、广告平台参加。Facebook优秀的营销伙伴们针对营销“顽疾“,纷纷拿出最新智能营销工具,展现出一幅愈发完整的未来营销黑科技的蓝图。

针对广告营销难点和中国特色市场,Refuel4、Kuaizi、Shakr、Shuttlerock和Zingfront这五家合作伙伴分别做了产品演示和主题演讲。

根据现场气氛和反馈,小编对以下合作伙伴的产品印象深刻:

一、最智能创作---ReFUEL4、Kuaizi

两家公司不约而同地应用了时下大热的人工智能技术。

1. ReFUEL4,2014 年成立的一家新加坡公司。

(https://www.refuel4.com/)

它使用Facebook和Instagram的API和神经网络图像识别技术解决方案来创建他们的广告。让近10, 000 名设计师 48 小时内响应你的需求, 72 小时内让你获取新的广告素材。同时ReFUEL4还拥有AI预测性能,使你不再浪费A、/B测试的预算。

2. Kuaizi,是 2013 年成立的一家中国广州公司。

(https://www.kuaizi.co/)

它提供的人工智能驱动平台,拥有素材库、模板库、橱窗库,简单几个点击完成素材上传启用流程。同时基于H5 自动化制作平台,图片、动画、原生内容可以一站覆盖,一次设计,自动生成上万组合,使创意十倍提升效率。

二、最具创意---Shuttlerock

(https://www.shuttlerock.com/)

Shuttlerock是一家在 2016 年获得Facebook全球创新奖的新西兰公司。

它采取的思路是充分利用UGC生产的内容:利用用户生成内容,建立和维护一个真实的内容资产SAAS平台,使营销人员可以轻松地在管理采购。新西兰航空公司借助Shuttlerock广告解决方案,点击率(CTR)提高55%,广告业务(like、comment、share)增长近3.75%。

UGC模式下,浏览者和创作者合体,用户自发产生的内容不但融合了社交性、即时性、多媒体性,还主动参与程度高,容易产生病毒传播效果;其精彩创意灵感反作用于整个营销链,为营销“推波助澜”,带来更丰富内涵与附加值;同时还能沉淀核心用户,提高用户忠诚度。

Facebook正是赏识Shuttlerock能如此嗅觉灵敏地看到UGC在广告应用领域的巨大潜力,并将之应用到广告制作的之中。

三、最简单直接 — Shakr

它的原理是通过使用照片,文本和短片填充视频设计(模板)来制作视频广告。适用场景在“制作数字标牌视频/制作产品视频/为社交媒体制作视频,尽管大多数小企业没有足够的资金来冒险制作宣传视频,但Shakr很容易制作出低预算的视频,以便以各种方式发展业务“,Foodfly营销经理Shin-woong Lee对此称赞道。众多韩国本土企业使用了Shakr服务。

四、最惊艳3D — Zingfront旗下的UnrealFront产品

(https://zingfront.com/unrealfront)

Zingfront是一家成立两年,来自北京的互联网公司。

它用非常独到的眼光抓住了营销界3D视频制作的刚需。它将复杂的3D视频制作过程—建模/任务动作设计等过程全部简化为一个强大的视频自动化故事剧本。它行动比别人早很多,因此它产品也更加成熟。

作为全球首款3D自动化视频制作工具,只需要将你的剧情放入这一数据库, 10 分钟就能生成你要的视频,视频制作效率提升 100 倍。根据现场交流反馈,目前众多中国一线企业和平台已经使用了该产品,已帮助近 20 多个企业生产出多款高质量的视频,CPI成本在发达地区能做到2~3$。

Facebook联合创始人马克•扎克伯格讨论公司业绩时强调:“我们正在进入一个视频会不断增加的时期,并且我们看到了巨大的增长“。视频的确比其他类型发更能触及较多人群,但也导致视频广告需求与制作周期矛盾日益突出,一同出席会议的业内人士给我举了个例子:“如果做一个游戏视频广告,假如建模已建好,一个熟练员工制作一则游戏视频广告最低需一周时间,但在游戏宣发期需大量视频广告素材,这种供需矛盾其实非常突出。”

“批量化生产是农耕文明迈向工业文明的一大象征;UnrealFront产品出现,是互联网技术的进步使视频自动化制作向前迈进了一大步。我们要紧跟时代趋势,用AI解决视频制作难点,否则稍不留神儿,我们就OUT了。”在发言阶段,这一发言引起了大家的共鸣。

五、小编总结。

作为facebook指定官方合作伙伴,全场高手云集。Refuel4 结合了众包和自动化智能;筷子结合了图片元素化和自动化A/B测试方法论;Shakr展现了整体韩国品牌特色;Shuttlerock充分结合了品牌广告和UGC内容来丰富广告素材;ZingFront公司则充分展示了全球第一家3D广告视频自动化的魅力,获得了与会者的一致称赞。

此次展示的SaaS工具们向我们展示了未来智能营销无数可能性,走出会场,小编由衷觉得,未来智能营销世界越发引人期待了,不是吗?

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