最新流行起来的英国潮牌“极度干燥”（Superdry）在全球46个国家拥有515家店面，受到很多年轻潮人和大牌明星的追捧。
而在对流行时尚一向非常敏感的日本，却几乎看不到有人穿着“极度干燥”。
难道日本潮人这次集体OUT了？
事实上这种反常现象背后有着意想不到的原因。
一位日本大叔近日在社交媒体上尝试解释了“极度干燥”在日本流行不起来的原因——文化差异。
大叔总结称，Superdry的商标，如果衣服上没有“しなさい”这日文字的话，肯定会在日本大卖，“因为这个衣服设计很好看”。
他解释，“しなさい”是日文的平假，意思是“做”，属于命令系的日文、比较体贴的命令，例如老师叫学生做、爸妈叫小孩做。
然而，他在日本网络上发现不少人大肆嘲笑这个日文字。因为对日本人来说，衣服上有英文=好帅；衣服上有日文汉字=还可以；衣服上有日文平假名或片假名=太土了。
也就是说，品牌如果叫“Superdry”，网友会觉得好看，叫“Superdry极度干燥”，网友也会欣赏，但若是叫“Superdry极度干燥（しなさい）”，日本人可是死都不想买！
正是这个关键原因，所以日本没有公司愿意代理Superdry，因为知道肯定会卖不好。只要把“しなさい”拿掉，结果就会完全不同。
事实上，极度干燥这个品牌的起源还与日本有着直接关系。
2003年，住在英国Cheltenham的James Holder与他最好的朋友Julian Dunkerton两人到日本旅行，之后得到灵感，Dunkerton喜爱美式复古风、Holder热爱的日风图画，两者决定加以结合，以英式合身剪裁工艺，推出新品牌Superdry，锁定的是18至25岁的年轻客群。
而“极度干燥”名称的由来，也和两位创办人的日本行有关。
旅行时，两人发现《朝日啤酒》有推出一款SUPER DRY啤酒，口味相当好，便以此为灵感作为品牌名称，再透过翻译机直译便得到了“极度干燥（しなさい）”。
2年后，Holder设计出一件Osaka 6 T恤，英国足球巨星贝克汉姆穿上身被狗仔拍摄登上媒体版面，Superdry至此一夜爆红，成了引领潮流的品牌，此后无数明星指定要穿“极度干燥”，从凯特温丝蕾到李奥纳多都是爱好者。
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