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苹果失“i”,“殇”标给我们的启示

2016-09-29 10:25 · 稿源:站长之家用户

——别让品牌输在起跑线上

商标代表企业形象,体现企业基本信息和文化内涵。但重视不当和不懂,都将让商标成为“殇”标。

今年9月,英国知识产权办公室(Intellectual Property Office)正式通过了Swatch提交的上诉材料,苹果将无法在英国注册“iWatch”商标。自此,苹果在品牌打造上的“i”策略无法在智能表上得以延续,换言之,切断了苹果品牌“i”策略的推进。众所周知苹果的电子商品基本以“i”开头,如iPhone,iPad,iMac,iPod,还有比较陌生的iBook等,但苹果推出的智能手表却只能以Apple Watch命名,这是为什么呢?此事起因于另一个瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英国提出反对苹果注册"iWatch" 商标的请求,理由是苹果公司的“iWatch”与"Swatch"商标过于相似。同时Swatch向苹果已注册“iWatch”的所有国家的商标局接洽,进行抗议。多么痛的领悟!

现在已不是酒香不怕巷子深的时代,创业家们在为自己的品牌标新立异、绞尽脑汁的时候,切记这些“坑”。

据最新数据统计,2015 年我国商标局共审查商标注册申请共2699156件。其中,驳回及部分驳回商标注册申请850100件,占整个申请总数的31.5%。商标注册申请平均审查周期在9个月左右,也就是说企业家苦苦等待9个月,有31.5%的可能会等来一张驳回通知书!

精心制作的商标为什么会被驳回呢?特创易商标顾问团研究发现有以下原因:

一、 盲查期 因我国商标是申请在先原则,商标注册成功与否取决于查询。盲查期也称为查询空白期,也就是一条商标申请信息完全能在商标局网站上查询到的时间。由于我国申请量大、商标优先权和商标申请流程等行业现实情况原因,目前商标空白期正常为3~6个月左右。所以,申请商标要趁早,特别是热门词汇,热门商标。早起的鸟儿有虫吃,早准备的商标有希望!如果被类似商标“幸运地”抢了先,就只能从头再来了。

二、 代理公司 术业有专攻,专业的事情交给专业的人。查询、分析、递交申请、跟进等商标工作,看似简单,实则不易。因此,选择具有“匠人”精神的商标代理公司进行商标注册,可以降低驳回风险,提高效率,并且为您企业的知识产权保驾护航。

三、 审查人员的主观判断 仁者见仁智者见智,因此,商标审查具有主观性,这也是“匠人”精神的商标代理公司的价值体现!

四、 违反强制规定 商标法第十条、第十一条明确规定商标注册当中的不可为。如食品类申请商标“辣翻天”显著性较弱;药品、保健品类申请“好人参”具有夸张性;在任何行业申请“干掉你”会有不良影响等。

那么如何防止近似商标侵权,打赢商标大战这场仗,甚至利用商标高地赚取收益呢?特创易商标顾问团做了如下总结:

一、注册为先通常商标注册历时都会较长,从申请到核准注册需一年半左右,因此建议企业在筹备之初多注册一些备用商标,以适应企业发展后对品牌升级和产品扩充的需要。

二、设计独特商标的设计尽量独特,同时最好不要超过所在行业一般理念,从而保持好的识别效果,既要显著又要规范。

三、用户喜欢商标不仅要易记、易看,文字说起来琅琅上口,容易传递信息,同时要锁定目标用户,保证目标用户一看就会喜欢、记住,做好用户调研,千万杜绝闭门造车。

四、防卫商标所谓“防卫商标”,是从品牌战略出发,围绕主要商标进行的保护性和扩展性注册,包括防御商标、联合商标两类。如申请“特创易”后,又注册“易特创”、“特易创”等商标。在商标转让时,要注意联合商标不得单独转让,必须一同转让。

五、国际注册随着企业发展,很多产品会销往国外,但如果企业没有在外国注册商标,同时产品出口目标国该商标已被抢注,必将面临被诉侵权。因此一定要注意未雨绸缪,提前布局。

六、与企业字号统一在登记企业名称的时候,企业最好结合商标字号进行登记,从而有效防止当商标有一定知名度后,有人把其作为企业名称中的字号进行登记使用。

当然,注册商标还是建议找专业机构,他们不仅能给出专业意见、降低商标注册的风险,同时提高注册成功率。

总之,只有对商标给予足够的重视和了解,才能在品牌打造中一直占据主动。小商标大学问,莫用“殇”标!

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