——别让品牌输在起跑线上
商标代表企业形象，体现企业基本信息和文化内涵。但重视不当和不懂，都将让商标成为“殇”标。
今年9月，英国知识产权办公室(Intellectual Property Office)正式通过了Swatch提交的上诉材料，苹果将无法在英国注册“iWatch”商标。自此，苹果在品牌打造上的“i”策略无法在智能表上得以延续，换言之，切断了苹果品牌“i”策略的推进。众所周知苹果的电子商品基本以“i”开头，如iPhone，iPad，iMac，iPod，还有比较陌生的iBook等，但苹果推出的智能手表却只能以Apple Watch命名，这是为什么呢？此事起因于另一个瑞士名表品牌——斯沃琪（Swatch）。早在2014年3月Swatch就向英国提出反对苹果注册"iWatch" 商标的请求，理由是苹果公司的“iWatch”与"Swatch"商标过于相似。同时Swatch向苹果已注册“iWatch”的所有国家的商标局接洽，进行抗议。多么痛的领悟！
现在已不是酒香不怕巷子深的时代，创业家们在为自己的品牌标新立异、绞尽脑汁的时候，切记这些“坑”。
据最新数据统计，2015 年我国商标局共审查商标注册申请共2699156件。其中，驳回及部分驳回商标注册申请850100件，占整个申请总数的31.5%。商标注册申请平均审查周期在9个月左右，也就是说企业家苦苦等待9个月，有31.5%的可能会等来一张驳回通知书！
精心制作的商标为什么会被驳回呢？特创易商标顾问团研究发现有以下原因：
一、 盲查期 因我国商标是申请在先原则，商标注册成功与否取决于查询。盲查期也称为查询空白期，也就是一条商标申请信息完全能在商标局网站上查询到的时间。由于我国申请量大、商标优先权和商标申请流程等行业现实情况原因，目前商标空白期正常为3～6个月左右。所以，申请商标要趁早，特别是热门词汇，热门商标。早起的鸟儿有虫吃，早准备的商标有希望！如果被类似商标“幸运地”抢了先，就只能从头再来了。
二、 代理公司 术业有专攻，专业的事情交给专业的人。查询、分析、递交申请、跟进等商标工作，看似简单，实则不易。因此，选择具有“匠人”精神的商标代理公司进行商标注册，可以降低驳回风险，提高效率，并且为您企业的知识产权保驾护航。
三、 审查人员的主观判断 仁者见仁智者见智，因此，商标审查具有主观性，这也是“匠人”精神的商标代理公司的价值体现！
四、 违反强制规定 商标法第十条、第十一条明确规定商标注册当中的不可为。如食品类申请商标“辣翻天”显著性较弱；药品、保健品类申请“好人参”具有夸张性；在任何行业申请“干掉你”会有不良影响等。
那么如何防止近似商标侵权，打赢商标大战这场仗，甚至利用商标高地赚取收益呢？特创易商标顾问团做了如下总结：
一、注册为先通常商标注册历时都会较长，从申请到核准注册需一年半左右，因此建议企业在筹备之初多注册一些备用商标，以适应企业发展后对品牌升级和产品扩充的需要。
二、设计独特商标的设计尽量独特，同时最好不要超过所在行业一般理念，从而保持好的识别效果，既要显著又要规范。
三、用户喜欢商标不仅要易记、易看，文字说起来琅琅上口，容易传递信息，同时要锁定目标用户，保证目标用户一看就会喜欢、记住，做好用户调研，千万杜绝闭门造车。
四、防卫商标所谓“防卫商标”，是从品牌战略出发，围绕主要商标进行的保护性和扩展性注册，包括防御商标、联合商标两类。如申请“特创易”后，又注册“易特创”、“特易创”等商标。在商标转让时，要注意联合商标不得单独转让，必须一同转让。
五、国际注册随着企业发展，很多产品会销往国外，但如果企业没有在外国注册商标，同时产品出口目标国该商标已被抢注，必将面临被诉侵权。因此一定要注意未雨绸缪，提前布局。
六、与企业字号统一在登记企业名称的时候，企业最好结合商标字号进行登记，从而有效防止当商标有一定知名度后，有人把其作为企业名称中的字号进行登记使用。
当然，注册商标还是建议找专业机构，他们不仅能给出专业意见、降低商标注册的风险，同时提高注册成功率。
总之，只有对商标给予足够的重视和了解，才能在品牌打造中一直占据主动。小商标大学问，莫用“殇”标！
