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兑吧沙龙李增辉分享:极致化的产品运营

2016-06-03 17:31 · 稿源:站长之家用户投稿

如何做好产品运营,在产品运营上做到极致,近日兑吧·运营直升机北京站的活动现场,墨迹天气李增辉给出了答案。

墨迹天气2010年成立,现拥有4.7亿用户,MAU达到8500万,支持全球195个国家,包含70万城市和地区。

结合传统文化,考虑用户体验

李增辉说,墨迹天气在产品运营上与中国传统文化紧密结合。比如二十四节气,每个节气都会有一个活动,这是最基本的常规运营。如果没有活动的时候,也会制造一些关于节气的宣传物料。

作为一款工具类App,既要通过广告带来收益,又不能变相的伤害一些用户体验。李增辉介绍,在墨迹里面,有一个营收能力比较强的一种广告方式,叫品牌展示背景广告。作为一个用户量比较大的App,在做这种广告的时候,只会跟国际或国内一二线的大型的品牌做。在墨迹天气App上,每到节气的时候都会有很美的开屏,平时的开屏可以卖广告,但是节气这一天开屏是不卖的,这一原则也满足了用户体验。

墨迹天气的App中,有一个传达天气信息的小墨妹。可以通过她身上穿的衣服,告诉用户天气情况。小墨妹可以根据温度来换自己的衣服,根据温度所有的情况综合起来去算,已经可以精确到一个围巾、一个手套,雾霾的时候,还会戴上口罩,衣服大概有100多件,基本上跟一个女孩的服装差不太多。

了解用户需求,优化活动形式

去年夏天,墨迹做了一个很有意思的事情叫35度计划。当用户所在的城市气温超过35度时,通过点击App里小女孩手上拿着的雪碧的饮料小瓶,就会进入到活动页面,可以凭此到所有的麦当劳门店免费领取一杯雪碧。另外,在送雪碧的同时,还连通了很多互联网上的优秀的平台,给用户带来了更多的优惠福利,总体效果非常好。2016年,这个活动拿到了内容营销的金瞳奖。雪碧也给墨迹天气定制了特有的包装瓶的限量版,还有麦当劳的赞助。这个活动做完之后,墨迹发现,这是一个共赢的局面,用户可以在这里领取饮料,雪碧和麦当劳都会得到一些收益。他透露,今年在6月底,还会再次上线更加好玩的35度计划。

另外墨迹推出了一个轻社交,一个让用户拍天气交流天气状况的社区,人会很自然、很本能去拍摄天气并且分享,因为它会影响到人们生活或者心情的方方面面,所以墨迹的轻社区非常活跃。在运营这个小社区的时候,墨迹也有一些小方法,比如花期,4月份应该是樱花季,很多人欣赏樱花,拍精美的樱花,墨迹把它传上来做一个聚合展示给用户;比如旅游,会把一些旅游的景点聚合起来,提高用户参与度。

最后李增辉不但针对圆桌话题一一解答,还在与用户互动环节当中送出了互动大奖—墨迹天气的空气果。在一片欢快的气氛当中,本次兑吧与滴滴出行开放平台共同举办的兑吧·运营直升机活动圆满落幕。

 

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