首页 > 评论 > 关键词 > 网络音乐最新资讯 > 正文

不做播放器改玩社交 网络音乐又捞到救命稻草了?

2015-08-18 13:52 · 稿源:张书乐的网站

网络音乐10余年,一直难以盈利的问题,以及每年总要爆出一两次免费下载音乐将被终结的传闻,都说明了业界对盈利的渴望和迷惑。而现在,玩社交似乎成了他们新的救命稻草。

文/张书乐

刊载于《中国文化报》网络文化版8月7日,原标题《网络音乐:从做播放器向社交突围》

7月中旬,网易云音乐对外宣布用户数突破一亿,距离其2013年4月23日首次发布,历时约两年三个月。在这个云音乐清单里,还包含有超过1200位入驻明星,500万首收录音乐。但这并不是网易最引以为傲的,云音乐的真正卖点,其实是其超过6400万个用户的自建歌单和每月逾500万个的精彩乐评,尤其是后者,较之年初的时候增长了一倍之多。

苹果公司曾经全力打造却不了了之的社交音乐生态圈,似乎被网易云音乐建立了起来,而这仅仅是互联网巨头们试图从社交角度进行网络音乐破局的集体试错之一。

不再只是一个播放器

其实不单是网易在探索,这个夏天,多家网络音乐平台都在进行各种尝试。

几乎在网易云音乐宣布用户人数过亿的同时,阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团,并将知名音乐人高晓松、宋柯纳入麾下,分任董事长和CEO。据宋柯透露,他的战略构想是打造“音乐淘宝”,一个类似“淘宝网”的交易平台,词曲作者、制作人团队进行网上登记、认证。其实这一设想,阿里已经在实践中了。其2013年收购的音乐平台虾米网,就于7月11日正式上线“音乐人平台”,通过审核的独立音乐人、唱片公司都可在虾米网上开设自己的虾米音乐店,以用户下载的方式出售属于自己版权的音乐作品。

“这其实就是淘宝网店的翻版。”业内人士表示,“淘宝之所以成长迅猛,除了价格因素外,还有一个至关重要的就是可以看到买家评论,数以百千计的评价给了买家一个参照。淘宝音乐或将改变过去看专业乐评、简单追星式的音乐消费法则,让音乐能真正地被大众点评。”请唱片公司和音乐人自己开店,直接颠覆了过去网络音乐的引入流程。宋柯表示:“目前,QQ音乐、百度音乐、豆瓣音乐等网络音乐平台的运营模式是公司先向唱片公司购买版权,然后在平台上供用户下载,或免费,或付费。”这与阿里音乐目前的模式显然有很大的不同。

在网络音乐的突围道路上,阿里音乐和网易云音乐虽各有侧重,但目的是一样的——不再只做一个播放器。“过去的音乐软件或App其实就是个播放器,但在互联网免费思维下,让网民花钱购买正版音乐成了一件难事。”业内人士分析称,“网络音乐10余年,一直难以盈利的问题,以及每年总要爆出一两次免费下载音乐将被终结的传闻,都说明了业界对盈利的渴望和迷惑。”

探寻运营新模式

在网络文化中,如果能够在专业生产内容和用户原创内容上实现同步,往往能够创造出传统文化产业所难以企及的社会效益和经济效益,如网络文学、网络视频等,都印证了这一规律。然而,对于音乐来说,由于受制于更强大的专业技术要求,它目前还只能停留在专业生产内容的范畴内。网络音乐平台在让音乐作品得到更广泛的传播时,却得不到相应的经济收益。

在解决营收的问题时,阿里音乐的路数是让更多金字塔底层的独立音乐人通过自己的网店直接销售音乐作品。而近期崛起、总用户数为1.6亿的网络电台App喜马拉雅FM则选择主动培养自己的草根音乐人。

7月中旬,喜马拉雅FM发布以“变革时代执着寻声”为主题的“时声”独立音乐计划。计划公开募集原创音乐作品,并在一个月后,依据大数据分析及专业从业者意见,最终从入围名单中选出十组音乐人共同完成首张合辑录制,并为其提供从编曲指导、录音室租用、制作人联络到混音及母带制作等的全程支持。作为网络电台,喜马拉雅FM的模式类似音乐版的微博,每一个人都可以成为声音的分享者,并培养出自己的粉丝与之进行实时互动,这使得草根音乐人有机会通过移动互联网,更近距离地培养自己的粉丝群体。

相较之下,网易云音乐的模式则更接近音乐版的微信,绝大多数的用户虽不能创造音乐作品,但却可以通过创建歌单、分享歌单来分享自己的音乐态度,收获“朋友”和关注。

“要留住用户光靠音乐曲库已远远不够。用户数破亿之后,网易云音乐将打造音乐游乐场,让用户有更多的参与体验,比如可交互的体验方式、评论、创建歌单、收藏分享等。”网易云音乐负责人王磊称,“用户正在逐步改变原来免费听音乐的习惯,每个月花3元到5元就能听到自己喜欢的最新歌曲,越来越多的人愿意付费购买音乐了。”

如果用户能创造内容

但仅仅是乐评,依然离全民参与的网络盛宴有点遥远,如果用户能够参与音乐作品的创作,会是一个什么样的情况呢?

一系列的尝试正在展开。7月15日,卡内基音乐厅旗下的美国国家青年交响乐团在指挥大师迪图瓦的率领下,在北京的国家大剧院举办音乐会,谭盾最新力作《帕萨卡里亚:风与鸟的密语》是音乐会的开场曲目,而这也是一次观众与乐团的合作演出。当迪图瓦转过身面对观众席做出手势,观众的手机随即变身成乐器,播放出提前通过东艺微信平台下载的“鸟鸣”音频,台下与台上合力完成了这一新曲的首演。

比起一些噱头式的尝试,《黄河大合唱》则走得更远。为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,7月,中国网络电视台推出“网络众筹《黄河大合唱》活动”,网友可以自选演奏或演唱《黄河大合唱》片段上传黄河大合唱官方网站,并将在8月下旬制作成3D虚拟节目《黄河大合唱》在线发布,据活动主办方称,短短几天就收到近百个合唱团队的报名和各种形式的个人素材。

以手机KTV而成为网络音乐七强的唱吧公司更是深知全民参与这一兴奋点,通过线上直播间、线下巡回赛等参与方式,让普通用户和起源于草根的唱吧红人互动、比拼,并探索虚拟物品交易、线下KTV互动等方式,试图从中找到盈利点。6月,唱吧还试图通过销售智能硬件来拓展网络音乐的盈利渠道。

吸引更多人参与,并让消费者乐意为音乐买单,各路选手的探索之行已然展开,这其中也包括苹果公司。时隔3年苹果再度更新iPod产品线,于7月下旬悄悄发布新一代iPod touch、shuffle和nano数字音乐播放器,其主要目的是为了推广6月推出的新应用Apple Music,该应用主打音乐社交,可以让乐迷和艺术家进行更深度的交流。

想挖掘网络音乐蓝海的互联网领航者们,近期都将尝试的方向对准了社交,这绝不是偶然。

———————作者新书———————

作者:张书乐 微信号:zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》,这是一本讲述百度、阿里、腾讯、小米和盛大5个互联网知名公司跨越原有领域,进入互联网其他行业及传统产业领域中遭遇过的各种失败的书。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 有哪些电视播放器软件值得推荐?当贝酷狗音乐装机必备

    一般我们购买电视后,都会使用官方应用市场中附带的银河奇异果(爱奇艺)、CIBN酷喵影视(优酷视频)、云视听极光(腾讯视频)等视频点播APP,不过这些软件,必须要开通VIP,要不然就得等待非常久的广告。所以今天我们主要讲得是那些不用VIP也能使用的软件,内容取向各不相同,大家按需求下载!首选播放音乐软件--当贝酷狗音乐喜欢听音乐的朋友,这款软件一定不能错过,这是一款无广告,版权全面,不用办会员也能听各种音乐的软件,无论是

  • 三星蓝光播放器突然大规模停止工作

    最近几天,全世界的三星用户报告他们的多款蓝光播放器突然停止工作。用户在官方论坛报告,通电之后,播放器出现了反复的启动关闭,发出类似试图加载光盘的噪声。电源和弹出光盘的按钮都失效,重置的尝试也都失败了。

  • 三星蓝光播放器批量抽风:无限重启死循环、原因不明

    你家还保留有蓝光播放器吗?数以千计的用户在网络上报告,自家的三星牌蓝光播放器、家庭影院等系统遭遇严重问题,无线进入重启死循环。事情似乎是从本周五(6月18日)开始出现,以蓝光播放器

  • 网易云音乐战略投资AI音乐公司“AIVA” 共同开发AI音乐引擎

    近日,网易云音乐宣布,战略投资AI音乐公司“AIVA”,双方将结合人工智能技术在AI辅助音乐创作领域展开深度合作。接下来,网易云音乐和AIVA将共同开发面向中国音乐人的AI音乐引擎,辅助音乐人进行创作。

  • 2020【抖音看见音乐计划】启动,让你的音乐被“看见”

    “我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”,最近从抖音火遍全网的《少年》持续刷屏。在抖音,不论是正能量视频、舞蹈、少年吉他弹唱,还是从小到大的成长照片合集都配上了《少年》这首歌,据统计与之相关的投稿量已达 2300 万,播放量已经突破 183 亿,演唱者抖音音乐人梦然的抖音粉丝总量也增长至近 137 万。《少年》自上线抖音以来,掀起了全站创作的热潮。随着《少年-剪辑版》音频上线,网友引用音频进行的视频创作涵盖范围更加?

  • Lava店铺音乐:专注听觉体验,让品牌音乐促进销量

    在整体经济不景气的当下,各大品牌店为留住顾客都使出了浑身解数。品牌店铺要想稳住销量,前提是让人记得住,对店铺印象深刻,毕竟面对数不胜数的品牌,消费者与品牌很可能只有一面之缘,想俘获消费者的心,就需要从店铺装修,VI设计,甚至是音乐设计到位方面入手。今天Lava店铺音乐将为你专业解读,什么样的品牌音乐能“声”得人心?要以品牌风格定位为原则,要考虑音乐不同类型对店铺形象产生的不同影响。如定位高端的欧美品牌,选择高雅而节?

  • 周杰伦新单曲《Mojito》导致QQ音乐服务器崩溃

    DoNews 6月12日消息(记者 刘文轩)今天凌晨,周杰伦最新单曲《Mojito》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线。上线后不久,QQ音乐服务器似乎开始出现崩溃的情况,有用户在QQ音乐官方微博下留言反馈了这一情况。从用户发布的截图可以看出,用户在付费购买这张单曲的时候,会被提示“购买过程中由于网络异常导致失败,系统未扣费,请尝试重新购买”。这并不是周杰伦第一次把QQ音乐搞到崩溃,早在去年9月,周杰伦的单曲《说好不哭》上线

  • 抖音音乐怎么设置铃声

    抖音里的音乐怎么设置成自己的手机铃声,设置手机铃声的具体步骤流程是什么样的呢。只要进行以下几个操作步骤,即可将抖音上的音乐设置成自己的手机铃声。

  • 2020“抖音看见音乐计划”再启动,让更多音乐人被看见

    近日,抖音举办抖音看见音乐计划线上发布会「看不见音乐会」,发布子品牌抖音音乐,并且启动了 2020 抖音看见音乐计划。全新升级的抖音看见音乐计划旨在挖掘更多好的音乐创作者与音乐作品,以更多元的方式传播音乐,让音乐为用户带来更丰富美好的体验。 随着短视频和音乐结合的多样化发展,抖音平台的“短视频+音乐”可视化宣发方式已经逐渐成为了音乐人的新选择。越来越多的音乐人在抖音上传自己的作品,用户通过将音乐与短视频创

  • 独立音乐不孤立,QQ音乐联手摩登天空让“硬地”遍地开花

    6月17日,知名说唱歌手满舒克与独立摇滚乐队马赛克现身QQ音乐直播节目《见面吧!首唱》,为期盼已久的乐迷奉上了新歌《NEW DAY》的Live首唱,引发众多年轻乐迷的热烈追捧,更在QQ音乐评论区掀起了一股“听Indie,上QQ音乐”的评论热潮。作为QQ音乐携手摩登天空推出的“周三联合声明计划”的第二组艺人,满舒克与马赛克以“乐队×说唱”这一新颖的跨次元组合方式,为乐迷们带来了一场先锋、潮流的音乐盛宴,同时也吸引了越来越多的年轻乐迷聚

  • 腾讯宣布收购华纳音乐集团10%股份:旗下音乐版权优势继续扩大

    腾讯控股收购了上周刚刚上市募资19亿美元的美国音乐唱片企业华纳音乐集团10.4%的股份,押注该行业的长期增长前景。周五的监管文件显示,腾讯购买了华纳音乐800万股A类股票。华纳音乐由亿万富翁

  • 壹圆音乐上线 正版音乐一次使用仅需1元钱

    全网最便宜正版音乐授权,不限渠道、全球随片永久授权。短视频、在线广告、微博、朋友圈……,需要使用背景音乐的场景越来越多,但一首正版音乐授权费用动则几百上千元,一些售价较低的网站则往往有包月、包年等诸多限制,而且音乐数量少,搜索不智能等问题明显。为帮助用户规避音乐版权侵权风险,满足用户对版权音乐的正版授权需求,同时在预算内,龙米网络结合自身海量音乐版权优势,通过对音乐内容的精心挑选和打磨,为用户打造

  • 阿里旗下音乐社交产品“鲸鸣”宣布6月30日停止运营

    23日晚间,阿里巴巴旗下创新音乐社交产品“鲸鸣”突发站内公告表示,由于业务发展调整,将于6月30日22点终止运营。 ​​​​

  • QQ音乐「S制造」第二季初夏新声绽放,持续引领Z世代音乐取向

    新鲜初夏,新声出击。QQ音乐「S制造」第二季5月迎来傅如乔、倪莫问、太一等新声势力重磅加入,推出《谢谢你给我的》《先生呀》等10余首新作。歌曲全面覆盖新国风、大众流行、校园民谣等风格,横扫QQ音乐各大榜单TOP10,为乐迷展现多元音乐世界。同时「S制造」更以“一站式”上升通路扶持新秀“破圈成长”,焕新Z世代乐坛。「S制造」多流派新声绽放,引领Z世代音乐风潮5月,百花齐放的多元新作与持续加入的优质新人,让「S制造」在音乐流派?

  • 快手以科技赋能国家大剧院“线上音乐会”,百万老铁共享音乐盛宴

    4 月 11 日至 5 月 31 日,为期一个半月的时间里,快手联合国家大剧院(ID:1851854452)打造了 11 场线上音乐会,别具一格的导赏形式和近乎完美的音乐呈现,收获了快手老铁们的一致好评。据悉,此次活动旨在通过线上音乐会的形式,把经典艺术送到每个人的身边,希望通此种方式,丰富疫情期间大众的业余文化生活,提高全民文化修养,满足大众对艺术的多元化需求。数据显示, 11 场音乐会累计在线观看量达 2 亿次。足不出户就能欣赏

  • “抖音音乐”正式品牌化

    DoNews 6月27日消息(记者 刘文轩)字节跳动旗下短视频平台抖音不久前举办线上发布会“看不见音乐会”。启动"2020抖音看见音乐计划"及"抖音音乐人亿元补贴计划",并宣布推出“抖音音乐”子品牌。抖音还联合知名音乐厂牌索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华研音乐以及杰威尔音乐加入抖音看见音乐计划,共同发掘优质音乐作品及音乐人。抖音音乐负责人曹桢介绍称,抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐,帮助?

  • “真人秀x草莓音乐节”:今日头条与摩登天空的音乐情怀

    伴随着巨大的螺旋桨声,一架酷炫的直升机盘旋在上空,对准的降落点则是草莓音乐节的现场。飞机降落,说唱歌手Tizzy T戴着墨镜,穿着带有米奇标志的白色板鞋出场。“草莓音乐节,我来了”,他摆动着标准的嘻哈手势,慢慢走向舞台。一声枪响,“炸”字跃上屏幕,那个炫酷的嘻哈少年回来了。

  • 网易云音乐与太合独立音乐联合体达成战略合作

    DoNews6月19日消息(记者 程梦玲)6月19日,网易云音乐宣布与独立音乐厂牌联盟——独立音乐联合体Indie Works 达成战略合作,双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域开展更多密切地探讨与合作,携手推广优质独立原创音乐。据了解,Indie Works 由太合音乐集团联合华语地区超过50家独立音乐厂牌和800余组独立音乐人打造而成,合作音乐人包括窦唯、二手玫瑰、刺猬、杭盖乐队、面孔乐队、Click#15、法兹

  • VFineMusic与十点读书达成音乐企服合作 提供商用音乐解决方案

    今日,音乐商用发行平台VFineMusic宣布与文化生活平台十点读书达成音乐企服合作,将为后者旗下以“十点读书”为核心的微信公众号、小程序、APP、视频矩阵和线下实体书店等场景提供商用音乐解决方案。

  • 在线音乐苦寻新增长曲线

    互联网红利已枯竭,该如何寻找第二增长曲线?图 /IC Photo文/DoNews 谢媛媛责编/杨博丞近期国内两家头部互联网音乐公司异常繁忙。腾讯音乐忙着与唱片公司进行资本绑定,网易云则在不断购买新的版权资源,可见扩大曲库依然是平台发展的基础。但作为全球第一个实现盈利的互联网音乐平台,腾讯音乐并非通过在线音乐服务成长为巨头。其多元化的业务和独特的商业模式,经常会被外界拿来与最大的流媒体音乐服务商Spotify比较。Spotify一直

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天