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微博信息流优化计划是为自媒体开挂?

2014-07-22 11:12 · 稿源:王吉伟

信息流优化起源于社交网站Facebook,Facebook的信息流也叫做News feed,早期是将用户的所有信息都呈现出来。2006年9月,News Feed遭到数千名用户表示反对,原因在于信息量过载,过多的垃圾信息显示在用户主页上,即占用空间又影响用户体验。FB干脆开始对各种用户发布的信息进行分类与整理,然后把广告、推广及诱惑等信息屏蔽掉,然更多的优质信息展现出来,这就是所谓的信息流优化。

这种情况同样也发生在国内的社交网络中,微信等应用的朋友圈营销信息被大量用户诟病,微博的社交公开性使得很多商家的品牌推广都集中在这里,还有很多哗众取宠之人以所谓的福利来吸引更多粉丝的关注,除了诱使粉丝关注再无意义,只是一堆字节摆放在空间里,却因为高转发率而高居榜首。

自媒体依赖平台 平台当如何对待自媒体?

媒体进入社交时代之后,各种新媒体也应运而生,自媒体是其中的一个特殊群体,有内容生产力的个人或团队通过微博及微信及各自媒体平台发布自己的内容,因为较之传统媒体更为个性的表达其世界观,反而能引起读者的共鸣,久而久之这些人积累了足够的粉丝,成为行业的意见领袖,这些都是自媒体。

 自媒体的一个特性是必须要借助平台来推广,这个群体已经脱离了博客时代,无需自己建站。使用媒体平台比较便捷,无需考虑如何维护,但是也有一个弊端,那就是各媒体平台每天都有成千上万甚至上亿的信息被发布,自媒体们的文章很容易被淹没,除非你是明星一样真正的大拿,说句话就能被粉丝狂转,毕竟不是大部分自媒体的内容不在娱乐领域。但是自媒体们在其关注的领域里的研究文章是比较有权威或者可读性的,很多时候由于转发的人少等因素而沉入谷底。一篇有价值有质量的文章不能被推出来,不只是媒体平台的损失,也很容易打消原创者的积极性,伟哥有几个自媒体朋友对不同的媒体平台都颇有意见,甚至已经到了与一些平台不相往来的地步。

是媒体平台真的到了不缺内容的地步了吗?非也,媒体平台都有自己的原则,也有力不从心的时候,因此,除了编辑们的喜好之外,研究如何让真正有质量的文章让读者读到,是各媒体平台应该做的,微博的信息流优化应运而生,这就是本文探讨的内容。

微博信息流优化计划对自媒体有什么好处?

事件的起因还是要从微博说起,微博发现了信息流量超载的现象,同时也发现自媒体们的文章经常被埋没这一痛点。近期微博正式启动信息流优化计划,在伟哥看来这算是自媒体扶植政策的又一举措。大家不嫌烦的话,伟哥就在这里唠叨唠叨。

首先,微博对信息流优化的定义是通过对信息流进行优化,降低用户在浏览微博中接触垃圾信息的频率,从而提升提升用户体验和保障用户利益。这同时也意味着,用户发布的优质微博的曝光也将提升,微博互动率会有望提高。很显然,这对于善于原创的自媒体而言是个福音,尤其是那些能够持续发布优质内容的的自媒体将会首批获益。

其次,微博信息流优化计划施行后,将有三类低质信息将被优化,分别为低质量低互动类微博内容、垃圾营销信息微博内容、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等内容。说实话,这些内容是造成微博信息过载的主力,这些内容被扼制就意味着更多优质内容有更多机会展现出来,让真正有能力原创的自媒体们更多的曝光。

再者,微博信息流优化计划通过三个阶段来实施,分别是前三个月的“限制微博平台上低质量、互动内容的曝光率”的试运营阶段;7月11日以后“对微博内的垃圾营销内容进行限制展示”的阶段;以及未来几个月的“对默认关注、强制转发、刷屏等行为进行规范”的阶段。这三个阶段可以步步为营的为优质用户创造更好的环境,可以理解为对新媒体及入驻微博的传统媒体的定制服务,当然更多优质的媒体内容被放出来了,微博的媒体价值也会涨的更高。

自媒体扶植计划到信息流优化计划 为自媒体开挂?

以上通过分析微博信息流优化计划来看微博对于自媒体的态度,其实从几个月前微博发布了自媒体扶植计划那一刻的同时,微博信息流优化计划也已经进入试行阶段。从扶植计划这个角度看,也有几点能够体现出微博对自媒体的态度,伟哥做以下简单分析。

微博上线了全新的长微博工具。这个工具可以让自媒体们把长文章直接以微博的形式发布,而不是把文章转换成图片,这种方式更适合读者阅读,同时不用跳转到第三方展开阅读,降低了发布门槛,且更容易提高曝光量,这可以成为化繁为简。

7月10号微博联合360、UC优视举办自媒体平台发布会。作为社交媒体,微博认为基于全网的全方位推广才能更大的提高自媒体的传播价值:找人页可以让读者第一时间了解作者;跨平台合作可以实现全方位推广;信息流优化可以让优质内容获得更多曝光。通过这几个举措来推动自媒体提高写作能力,从而加速社交资产积累与沉淀,提升自媒体价值。

流量变现是非常吸引人的举措。前文提及信息流优化的好处是让文章足够的曝光,同时阅读量也会增加,微博的自媒体扶植计划有流量变现的部分,阅读量越大,变现资产也就越大,借助强大的微博支付功能,商业变现尤为轻松,大量节省自媒体人的时间,同时也对其有一定的激励。总而言之,微博的每一个举措都是对自媒体有利的,类似讨好自媒体这样的话这里不再说,只是这算不算是微博为自媒体们开挂?

虽然信息流优化这个概念来自于FB,但国内的网络环境与国外有很大不同,我们在国内研究社交媒体自然要更多的关注微博,从其某些产品的新内容及一段时期内大的动作来分析微博的发展趋势,然后观察总结出行业内的一些态势,这种研究是值得做的。

这个计划的实施不能表明微博做的有多好,必经更重要的还是微博的商业模式走向,但是微博率先实施了信息流优化计划,极强洞察之力与执行力足可以表明微博的进取之态度。

王吉伟,微信公号jiwei1122,微信个号mcjave,新浪微博@王吉伟-。

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