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微信红包昙花一现?中兴这样玩“微信红包”

2014-02-26 09:23 · 稿源:王易见

春节期间,微信红包红了。“拜年你就发红包”这种病毒式营销,让大家乐乐呵呵就把腾讯微信红包记在心里。现在年味淡了,微信红包不仅没有昙花一现,反而被部分嗅觉灵敏的企业移用,继续红红火火。不论是为推广产品,还是为回馈粉丝,企业微博红包营销大有引爆新一轮红包营销话题的势头。

最近,中兴青漾2派千万红包活动着实在IT圈火了一把,笔者微信也收到了圈内人发来的一个“领红包”,赶着热闹参加了这场红包盛宴。不在传统热闹的春节,没有214双节相撞的话题,仅凭“百万现金红包 千万京东豪礼”,中兴就赚足了眼球。据说,活动开始后,全国网友蜂拥而上,不乏很多港澳台的网友也参与其中,不禁让人开始思考传统企业中兴是如何玩转“微信红包”,在近期如火如荼的智能手机市场备受拥泵的? 

新颖独特的游戏规则促发病毒性扩散

与腾讯新年红包的自己掏腰包发红包不同,此次“红包大派发”是你发红包,中兴买单,并且发红包的人还能得到所发给的8个人中最高奖项,这种送人玫瑰,手留余香的游戏规则大大刺激了很多小伙伴主动发红包。不费一分一毫,发红包者就给别人送上了喜气,自己也得到了大奖,此种新颖独特的发红包方式在无形中增强了活动的互动性和趣味性,迅速在群组和好友中炸开了锅,使领红包发红包形成了循环、反复,直到形成病毒性扩散。

中兴京东千万红包大奖诱惑眼球

对于参与者而言,增强其参与活动粘性的因素除了游戏本身的趣味性外,莫过于奖项力度的吸引力。此次中兴京东跨界联手大放血,“百万现金红包,千万京东豪礼”的土豪奖项噱头就注定了无数屌丝蜂拥而至。不论为了青漾2手机,为了京东卡,还是为了现金,总之是100%人人中奖的概率刺激了无数参与者抱着“有礼我就抢”的心态乐此不疲的每天领,每天发,每天抢。加之中兴京东强强联合,也让无数网友为这场跨界营销欢呼雀跃。

说说笔者的亲身感受,当笔者微信打开了收到的红包后,发现竟然中了京东东券100元,点击后直接跳转到青漾2预约页面,这时,才恍然大悟这是中兴和京东联合在微信上搞的一次红包营销活动,其目的是为推广青漾2。且不说我是否会真的预约这款手机,至少通过社交圈子,在娱乐游戏中我了解到了青漾2的上市信息。对于每个抢到京东东券的人而言,在互送红包兴奋的同时都是一次很好的触及产品的机会。因此,中兴通过微信抢红包既赚足了人气,又拉动了产品曝光及销量,可谓一箭双雕。

如果说春节期间腾讯拉开了微信红包营销的序幕,那么“中兴青漾2派千万红包”则是将微信红包营销推向了高潮。虽然腾讯微信暂未商业化,但不少企业已在其中建立官方阵地,聚拢粉丝。或许,在不久的将来,还会有更多的像中兴这样的企业跨界借势营销,推陈出新的玩转更多炙手可热的平台和应用,运用互联网思维在新媒体浪潮中实现多方共赢。

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