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长尾趋势渐显CNZZ“广告管家”助网站掘金

2012-06-14 11:38 · 稿源:站长之家用户投稿

据权威数据显示,2011年中国网络广告市场规模达513亿元,2012年第一季度为140.6亿,同比增长58.0%。大量广告将通过网络完成投放,互联网广告将成为下一个掘金点。同时,众多新玩家进入,市场竞争会进一步激烈。

美国《连线》杂志主编克里斯·安德森(ChrisAnderson)在2004年首次提出“长尾理论”时称:商业和文化的未来不在热门产品,不在传统需求曲线的头部,而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。如今,“长尾趋势”正鲜活地诠释着互联网广告市场的发展,即大量中小网站所创造的市场价值,可以与主流网站相匹敌,甚至超越。

面对日益激烈的竞争,居于前位的头部网站需要优化自身广告资源利用率,而在长尾上的中小型网站更需要利用有限的广告资源赢取最大化收益。国内第三方数据统计分析服务提供商CNZZ负责人张志强女士分析道:“互联网广告市场前期依靠内容渠道的整合,后期依赖行为分析定向技术的海量数据挖掘,精细化营销和个性化营销成为必然选择,而CNZZ推出的‘广告管家’能够帮助网站高效运营广告资源,成为网站主的掘金利器。”

多维度解析广告展现,数据报告功能铺垫个性化营销第一步

长尾效应的根本是强调“个性化”、“客户力量”和“小利润大市场”,网站主在开展个性化营销之前,必须对自己网站的广告位有清晰明确的了解。CNZZ“广告管家”在对网站海量数据的精准分析基础上,推出数据报告功能,可实时帮助网站主监测广告访问数据,通过广告点击量、展现量、独立访客、点击率、每千次展现收入等数十多个指标多维度展现,并24小时监测每时段的点击情况,随时对比历史流量。

详细的广告数据,为运营人员合理配置广告创意及优化广告投放提供了可量化、可对比的依据,运营人员能够清晰地掌握广告创意的新鲜度、目标人群的匹配度,优化广告投放。

广告排期无缝对接,剩余流量补余功能扩大长尾效应

网站主经常会面临广告位空闲期,收入断档,为了使广告资源充分发挥价值,CNZZ“广告管家”支持剩余流量自动补余,能够做到广告排期的无缝对接,大大提高了广告管理的效率。剩余流量补余功能有五种空闲设置方式:1、固定占位;2、显示最后一条广告;3、显示招租图片;4、显示联盟广告;5、隐藏广告位。例如,通过广告联盟的方式聚集更多的中小网站资源,目的正是为了扩大长尾效应,让剩余流量能够更有效的利用,补余过程自动完成并获取联盟收益。

挖掘有限资源,广告轮播功能使广告位利用率最大化

如果想利用长尾效应取得显著成果,不仅要聚集更多资源,更要充分挖掘和利用现有资源。如何能让网站有限的广告位发挥最大化的作用,加倍收益?CNZZ“广告管家”的广告轮播功能可以在一个广告位放置多个广告,用户的每次访问,都会按设置推送不同的广告,使广告位资源利用率最大化。

CNZZ“广告管家”支持三种轮播方式:均匀轮播,能达到不同广告具有均等的展现机会;按权重轮播,依据权重设定,高权重的广告展现机会更高;幻灯片,能达到同一广告位顺序播放不同的广告。广告轮播功能提升了多个广告的曝光率,更多的广告点击率可以转化为更多的广告收益。

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