在7月24日上海举办的腾讯在线营销峰会上，马化腾针对互联网“过冬”的记者提问表示，互联网中有不同的板块，有的板块不会受到影响，甚至可能会表现得更好，例如网络游戏和互联网增值服务。

腾讯软件董事长马化腾（中国站长站配图）

马化腾表示，今年以来，由于高价能源、次贷危机等宏观环境的影响，虽然全球的经济都出现了不同程度的问题，但中国的互联网却依然保持着强劲的增长。

经济衰退对互联网业务影响不一

受美国次贷危机和全球性的通胀风险等不确定因素影响，全球性经济衰退迹象初步显现。

对此，马化腾认为，全球经济确实面临衰退威胁，而且看不到转好的迹象，但对互联网来说，不同的业务板块影响不一，整体来说，中国的互联网却依然保持着劲的增长。

马化腾说，像网游这类被公认是廉价娱乐的业务，可能因为线下娱乐消费指数的攀升而获益;而很多增值服务具有同样的特征，是反周期的，受影响也会比较小。但是，对于生产型相关企业，影响就显而易见，“毕竟出口减少，对整条出口产业链造成很大压力”。

对于网络广告这块互联网最成熟的盈利业务，马化腾坦言，其受经济环境负影响多大并不好说。由于广告主的投放与销售相关，经济低迷销量不好时，可能会加大广告投放。“比如深圳房地产业，市场冷淡时，急于扩大销售的房地产商会大投广告。”

看好网络广告长期市场

但无论如何，马化腾对国内互联网广告市场成长空间仍是相当乐观，“我认为中国互联网走上成熟阶段的时候，网络广告的产业慢慢的发掘出来”。

马化腾的观点也得到分析机构的佐证。近日，瑞信发布《中国互联网报告》称，由于中国互联网用户数逐渐增长，网络广告将扮演越来越重要的地位，因此互联网品牌广告长期来看仍将表现良好。

马化腾表示，市场环境的转冷，意味企业要做更加精准科学的网络广告投放评估，这对于拥有海量、高度参与用户及精准营销理念的腾讯来说，是一个难得的机遇。在7月24日的营销峰会上，腾讯发布“腾讯智慧”，为品牌网络广告的精准营销开辟的高速路。

“网络广告是我们最重要的一块业务，未来，腾讯一半的营收将由网络广告构成。”马化腾说。

他预计，在奥运“东风”的拉动下，今年网络广告市场规模可达150亿元人民币，其中，品牌广告达到100亿元，搜索广告为50亿元，“打奥运品牌的广告，基本上不会受全球经济环境低迷影响”。

互联网企业要未雨绸缪

相对于经济衰退所带来的冲击，在马化腾看来，互联网产业快速变化竞争环境显得更为可怕。“互联网的发展三年后可能迎来一个'超级竞争'的阶段，或者进入平缓期，如果你没有考虑长远，没有新的业务来衔接，未来很可能找不到什么支撑来渡过难关”。

作为国内最赚钱的互联网企业，从IM增值业务、到品牌广告、电子商务，搜索引擎，再到网络游戏，近年来，腾讯的业务扩充步伐从没有停止过。用马化腾的话来说，“这是为应对未来的高度竞争恶劣环境做储备”。

“有些业务投入很大，而且还没盈利，但你不知道，它会不会成为下一波的主角，而我们必须未雨绸缪。”马化腾说，腾讯的思路是网络游戏、增值服务、在线广告和电子商务等几个业务板块相互依存，整合发展。“我希望这几块业务都能在未来的高度竞争中脱颖而出。”