首页 > 传媒 > 关键词 > 快手最新资讯 > 正文

快手携天猫以创意魔表秀出“理想新生活”:播放量累计41.6亿

2021-06-28 14:05 · 稿源:站长之家用户

只需打开快手对着屏幕比心,便能随机触发绝美妆容、各地美食、最in数码、潮流服饰等新奇表情贴纸……近日,天猫“秀出理想新生活”创意魔表又被快手用户玩出圈了,活动以94. 3 万作品数、41. 6 亿累计播放量一举夺魁,打破快手商业化挑战赛历史最高记录。

巧借达人原生内容为品牌造势,魔表挑战赛变出生活“新”惊喜

5 至 6 月是各大电商平台大促核心时期,在此期间消费者难免要“买买买”,但是千金总归难买“心头好”。本次活动深刻洞察到消费者背后的深层心理需求,巧用“心”与“新”的谐音梗,通过快手魔表互动形式,为消费者们提供释放欲望、消费“剁手”的新出口,达成目标用户从“浅层物质需求”到“深层精神满足”的消费诉求。

值得注意的是,本次魔表挑战赛开创性的启用了“新玩法大规模应用”、“新资源瀑布式导流”、“新圈层化达人拉新”、“新产品效能式转化” 4 项营销新举措,全链路多层次地展示天猫 618 大促的新品、爆品,实现最大范围的快手人群覆盖,有效扩容天猫品牌声量。

在玩法上,活动创意以“达人原生内容+快手高辨识度贴纸”融合,将魔表比心手势自然融入达人生活场景,随机触发美妆、食品、数码、服饰任意一款美萌酷炫的贴纸,以快手站内浓厚的社交氛围为抓手,让更多老铁参与裂变。

在流量引导方面,快手平台整合站内多个重点资源,开创活动话题发布页置顶商业化首单,有效扩大 618 天猫品牌曝光,为活动加码助推。

此外,本次活动还联动快手站内喜剧、美食、生活、段子等细分领域达人,利用达人的私域流量造势,有效触达各圈层用户,为天猫 618 活动订单转化加码。据了解,本次活动达人相关视频播放量达 3 亿+,达人累计曝光量达1. 4 亿+,快手站内多位不同领域达人主播全程参与活动进程,并利用自身私域流量引导用户积极参与“快币+魔表挑战”互动。

而快手异形组件也在活动大促期间首次应用,通过个性化定制组件烘托天猫 618 氛围,有效加强了品牌识别度。

魔表互动展现天猫 618 新品、爆品,快手成众多品牌营销热门阵地

借助快手与天猫携手构建的 618 达人挑战“原生达人-原生玩法-原生用户”黄金模型,结合“快币+魔表挑战”的快手原生内容玩法,再加上快手粉条等商业投流工具对活动的加热助推,本次营销活动独具新意,为天猫 618 品牌构建了营销新场景。

截至 6 月 20 日,#秀出理想新生活#话题播放量达41. 6 亿,话题作品量达94. 3 万。超高的曝光量也为天猫快手官方号带去稳定的私域流量。通过“达人原生内容+快手高辨识度贴纸”的形式,不仅充分展现了快手优质达人生态和内容创作优势,还通过互动玩法有效扩大活动影响力和活动声量,为品牌沉淀长效营销资产。

作为国民级应用,快手庞大的用户体量和高沉浸、高粘性的用户特征使其拥有巨大的人群红利,更有利于协助天猫等品牌实现流量到GMV的快速转化。同时,快手平台庞大且优质的流量也能迅速为天猫等品牌带来包括曝光、内容、转化、沉淀等更加多元的正面助力。依靠快手成熟的商业生态,借助其内容与社交优势,快手正成为众多品牌营销的热门阵地。

随着快手原生创意玩法的日趋成熟,稳健高效的营销黄金模式也在逐步形成。未来,快手将持续打造节庆节点亮点营销事件,充分利用站内内容及流量优势,整合平台达人资源,创造性地开发更多原生内容营销模式,为实现品牌品销合一创造更大价值。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 消费进入速更迭时代,畅行花领略航旅新生活

    20 年前,我们汽车自行车,踏遍乡野田间,这算是比较奢侈的旅游生活了;10 年前,我们坐着大巴车,跟着旅行团,导游领我们去哪就去哪;现在,我们拿着手机,下着畅行花,便能游遍国家的大好河山,海外游也不在话下。表面上只是时间的变迁,其实随着互联网、移动互联网、大数据、人工智能等技术的发展,消费的理念和方式也发生了翻天覆地的变化,个性化占据了主流,而以畅行花等平台为首的机构,也在这样的大环境中起着润滑剂的作用

  • 携手消费新势力,畅行花筑建新生活

    曾经60后、70后占主导的消费市场正在逐渐被“90后”“95后”甚至“00后”的年轻消费者所取代。长江后浪推前浪,“90后”“95后”甚至“00后”的消费人群更具冲击力,也被各大商业模式包装成为“香饽饽”。

  • 消费时代更迭,畅行花带你领略航旅新生活

    20年前,我们汽车自行车,踏遍乡野田间,这算是比较奢侈的旅游生活了;10年前,我们坐着大巴车,跟着旅行团,导游领我们去哪就去哪;现在,我们拿着手机,下着畅行花,便能游遍国家的大好河山,海外游也不在话下。表面上只是时间的变迁,其实随着互联网、移动互联网、大数据、人工智能等技术的发展,消费的理念和方式也发生了翻天覆地的变化,个性化占据了主流,而以畅行花等平台为首的机构,也在这样的大环境中起着润滑剂的作用。据

  • 快手推出“快手新知播”IP 主打知识直播

    快手宣布将推出大型直播活动“快手新知播”。在接下来的3个月(6月24日——9月24日)的时间里,该活动将带来上万场知识直播。

  • 快手10年:百变的“更好生活”,不变的社区精神

    2021年6月6日,快手将满十岁。提起这两个字时,人们脑海中浮现的不是一台商业机器,而是不断让鲜活个体脱颖而出的舞台。

  • 快手7月将取消大小周 称希望大家乐工作快乐生活

    ​近日,一直以来互联网人习以为常的“996风气”似乎有所松动。继腾讯旗下光子工作室“强制”员工六点准时下班后,又一互联网大厂也宣布了类似的消息。

  • 进军汽车行业?快手已经注册快手汽车商标

    据企查查数据显示,早在2019年,快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司申请注册了多个“快手汽车”商标,国际分类涉及网站服务、科学仪器、教育娱乐等,目前商标状态多为已注册。

  • 快手酒产业带电商直播基地落户山西 为酒文化古都带来新生

    5月27日,快手山西酒产业带电商直播基地揭牌仪式在山西汾阳贾家庄裕和花园酒店举行。据悉,该基地由快手电商与山西快红网络科技有限公司合办,旨在发挥各自平台优势,联动各方资源,创新平台和方式,推动山西酒产业经济发展,促进山西酒文化传播。揭牌当日,快手酒水负责人陈帅介绍说,“双方将共同探索直播电商新模式,为山西企业开展直播化营销提供线上线下的全方位服务支撑体系。将会有专项的扶持政策支持山西酒产业的带的发展?

  • 快手CEO宿华:快手全球月活已达10亿

    快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会。会上,快手CEO宿华透露:“快手全球月活跃用户数达到10亿 。”

  • 快手申请限制“东莞快手”高消费 因后者无财产可执行成终本案件

    近日,北京快手科技有限公司、东莞快手网络科技有限公司不正当竞争纠纷执行实施类执行裁定书公开,申请执行人北京快手科技有限公司,被告东莞快手网络科技有限公司。其中东莞快手公司由陈爱玲、王继发共同持股,与快手公司无关。

  • 小米、快手入股人人视频

    6月15日,人人视频关联公司上海众多美网络科技有限公司发生工商变更,新增股东小米科技有限责任公司、北京快手科技有限公司等。资料显示,上海众多美网络科技有限公司成立于2014年11月,法定代表人为周为民,股东包括:百度关联公司嘉兴小度内容股权投资合伙企业(有限合伙)、小米关联公司天津金米投资合伙企业(有限合伙)等。

  • 贡献快手收入半壁江山后,快手的商业化之路怎么走?

    靠着割点牛草,干点农活,做点美食,新建房屋等视频,一对来自湖南邵阳农村的夫妇,成为了今年短视频赛道不折不扣的黑马,短短半年时间,圈粉超过2000万。在快手平台,过去90日内,他们的视频均播放量也逼近了1500万次。

  • 快手在微信新增团购小程序“吃喝玩乐在快手” 未加入短视频属性

    今年以来,抖音和快手不断加码本地生活业务,而现在快手在微信端上线了一款可以团购的微信小程序,名为“吃喝玩乐在快手”。

  • 永康市乐创工贸有限公司:用舒知缘电热水龙头谱写新生活

    有这样一群人;他们将“以客户为中心“视为信仰;他们以“为消费者提供源源不断的优质产品”为使命;他们希望人们的健康生活因“舒知缘”的存在而更加美好。他们就是乐创工贸人。永康市乐创工贸有限公司的主营范围包括家用电器、健身器材,体育用具(不含弩),日用塑料制品、日用玻璃制品制造、加工、销售;电子产品(不含地面卫星接收设备、无线电发射设备),家居用具销售;货物和技术进出口业务等。公司自成立以来坚持诚信经营

  • 快手 CEO 宿华:快手全球月活跃用户数达到 10 亿

    今天快手与中央广播电视总台在北京举办的联合发布会,宣布双方达成2020 年东京奥运会及2022 年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作,快手正式成为2020 年东京奥运会及2022 年北京冬奥会持权转播商。在发布会上,快手 CEO 宿华透露:「快手全球月活跃用户数达到10 亿。」

  • 快手平台成“斜杠”大热渠道 30岁+职人创作者成为快手知识传播主力

    1 年内卖出 10 亿销售额的房产,你会认为这是某家房产连锁公司的销售业绩吗?长春小伙王贝乐用行动告诉你,一家街边的小门店,加上一部手机,就有实现这一数字的可能。从 2018 年开始,王贝乐开始尝试在快手上发布房产价格走势、开发商销售套路等房产领域的专业信息,并通过一场场直播答疑,逐渐建立起了与用户的链接。 2020 年,信任开始转化为订单,仅用这一年,王贝乐就卖掉了 300 多套房产,收获佣金高达 1500 万元,而王贝乐?

  • 京东618零点战报:品质家电占风头,焕新生活成趋势

    6 月 18 日零点刚过,“京东618, 18 周年庆”迎来了一波波高潮。京东家电以“焕新你的生活”作为新的品牌主张,为消费者带来了 2000 多万件高颜值,以及高性价比的超级爆款好物。丰富多样的家电品类、超强的优惠力度、周到贴心的服务、新鲜有趣的玩法汇集在此,消费者纷纷在这里选择“换新”家电,“焕新”生活。 在京东 618 零点战报里我们不难看到,选择提升生活品质的家电,是消费群体对于焕新品质生活的全新定义。 18 日零点

  • 快手宣布7月将取消大小周

    【TechWeb】6月24日消息,快手刚刚宣布从7月1日起取消大小周,员工按需加班,公司按照相关规定向员工支付加班工资。大小周已经成为有互联网行业特色的休息方式,是指一个星期单休,再下个星期双休,如此循环。快手内部将大小周称为“聚焦日”,今年1月开始试运行,经过半年试运行之后决定取消。据了解,周末加班快手向员工支付2倍工资,国家法定节假日加班向员工支付3倍工资。

  • 快手CEO宿华:快手全球月活达10亿 打造史上互动最强奥运新体验

    凤凰网科技讯 6月23日消息,快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会,宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作,快手正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。会上,快手CEO宿华透露:“快手全球月活跃用户数达到10亿 。”

  • 快手宣布取消“大小周”,怎么又有员工不同意?

    ​昨天晚上,“快手7月将取消大小周”的消息一经公布,就瞬间冲上热搜。这是继“腾讯强制6点下班”,字节讨论取消大小周后,第三个互联网大厂针对于996做出改变了。

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天