首页 > 传媒 > 关键词 > 快手超级播最新资讯 > 正文

端外总曝光189亿!“快手超级播”如何成为春节档最出圈内容IP?

2021-03-04 18:08 · 稿源:站长之家用户投稿

元宵刚过,意味着一年一度的春节营销大战落下帷幕。互联网春节红包这几年俨然成为人们的“新年俗”,数据统计, 2021 年春节期间,腾讯、阿里巴巴、百度、今日头条、快手等互联网企业纷纷参与红包大赛,发放总金额超 180 亿元,同比增长约 3 倍,创出新高。同时,互联网用户也体现出更加多元的需求,而非单一化的“抢红包”。正是因为如此,快手今年“超级红包+超级年礼+超级直播”的立体化打法,也让其在春节期间一再霸榜各大应用商店和传播指数,成为春节档的“大赢家”。

而在快手今年的种种春节营销活动中,又以“超级播”活动最为出圈。根据快手官方战报,活动期间,快手超级播累计看播用户量超过 15 亿,端外总曝光量高达 189 亿,带来 150 个全网热搜、 111 个微博热搜,更引来人民日报、央视新闻等官方媒体“点赞”……

买年货、唱青春、脱口秀、二次元……持续 26 天的超级直播盛宴

“每晚八点,上快手,分 21 亿,看超级直播!”这句耳熟能详的口播出自曾经的青春回忆、如今的天王巨星周杰伦。从 2 月 1 日开始直到 2 月 26 日,快手上演了一场为期 26 天的直播盛宴。在这里,用户可以《上快手赶大集》,买齐天南地北的年货;可以来到《耐撕大会》,看笑果大咖与快手大V以脱口秀battle;可以来《过招:牛人之夜》,看央视主持人和草根达人同台竞技;更有周杰伦携五月天、萧敬腾、郎朗、庾澄庆等一众朋友带来的初一王炸直播《既来之,则乐之》……

让用户们感到惊喜的是,快手超级播不仅有周杰伦、五月天、林更新、吴宣仪、李斯丹妮、黄子韬等超过三百位明星爱豆,更通过“星素结合”的形式涵盖了晚会、脱口秀、乐综、演讲、二次元等领域,尽可能地抓住了每一位用户的“兴趣痒点”。其中, 2 月 12 日播出的《既来之,则乐之》明星吸引效应明显,斩获单场 1 亿+的最高累计观看人数。

多元内容与“星素结合”的玩法,也调动起了用户参与的积极性。“超级播”期间,用户总互动量达到12. 4 亿,单日最高访问人数达 1673 万次。同时,在“超级播”进行的二次创作、二次传播也是层出不穷,仅快手站内#晚八点看超级播#这一话题下,总播放量就超过了 60 亿。除了春节晚会、春节档电影之外,互联网直播IP正在成为下一个内容爆点。

全网热议、官媒点赞:快手超级播成“直播+”内容创新教科书

“超级播”不仅在快手抓住了用户的目光,更火遍全网。除了掀起“热搜潮”之外,更吸引海量媒体关注,相关原发报道数达到 380 篇,其中在微信上带来超过 812 万的阅读量。人民日报、央视新闻、新华财经等主流媒体皆撰文从情感陪伴、内容生态、商业价值等方面为“超级播”点赞。

媒体专家、业内人士认为,春节档正在成为互联网产品一年之中最重要的“战场”,多年的积累使得“春节红包”成为人人喜闻乐见的新民俗,但除了真金白银之外,用户对于内容消费的需求也在升级,如何讲好“春节故事”,考验着互联网企业的内容生产分发能力。

在这样的大背景下,快手“超级红包+超级年礼+超级直播”的组合则令人耳目一新。其中超级直播正是快手立足于自身“短视频+直播”优势进行的创新,邀请明星和素人同台,又涉及二次元晚会、选美比赛、新春演讲、明星开黑、情感综艺、音乐综艺、短剧、科普内容、美食厨艺比拼、非遗元宵晚会等,既体现快手完整全面的生态矩阵,也找到了观众兴趣的“最大公约数”。

这场横跨 26 天的超级直播,也贯穿了人们的春节,陪伴用户找回春节档“年味”。据了解,春节档结束并不意味着快手超级播的完结,快手有意将“超级播”打造成长期IP,进行多元化“直播+”内容输出,成为快手进行内容创新的前沿阵地。随着快手用户直播观看习惯的养成,快手也会形成内容差异化、品牌化的竞争力,持续为业界探索“直播+”的新方向。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 快手超级”汽车知识问答专场来袭 说车让更多人懂车爱车

    春节假期已过,而快手带来的璀璨星光与内容盛宴尚未落幕。自2月1日起,在各大城市“年货专场”、星素结合“牛人之夜”、精彩短剧爆棚的“初五剧好看”等每天都不停歇的大牌节目之后,快手“超级播”还会持续提供更多新鲜内容。2月24日,也就是大年十三晚8点,“快说车”将带来知识问答专场“福气大篷车”,向现场观众分享普及汽车知识的同时,带来包括特斯拉在内的抽奖大礼!目前已有超过两千万人预约本场直播,可见人气爆棚。届时?

  • 他们,在抖音、快手找到了品牌自的“流量密码”

    如果说,2020年,直播带货的主旋律仍停留在明星/名人/达人为代表的“个体”主播身上,那么,2021年,将是“品牌”登堂入室,决战直播电商的新一年。

  • 快手的含“南”量

    三年前,全国网民都在羡慕“信小呆”,抽中支付宝一亿大奖的她被誉为“中国锦鲤”。三年后,全国网民都在羡慕“刘诗诗”,当然不是和吴奇隆结婚的那位漂亮姐姐,而是被快手抽中66. 6 吨年货的“中国福娃”。66. 6 吨年货,什么概念?17 辆容积15m3 的中型卡车,浩浩荡荡地开进了成都崇州严家弯湾。在全村男女老少的见证下,“成都刘诗诗”签收了包括王老吉凉茶、TCL电视、高姿水光面膜等共计 2 万多份的年货好礼,堆满了村口最大的?

  • 快手香港上市

    今日,快手正式在港交所上市,股份代码1024,较115港元发行价上涨195.65%,报340港元,总市值近1.4万亿港元。

  • “创造营2021”学员集体入驻快手,深度共建快手娱乐生态

    2月17日,由腾讯视频出品的选秀节目“创造营2021”正式开播。与此同时,快手官方公布与“创造营2021”达成独家短视频合作,全体创造营学员集体入驻,在快手发布独家动态。“创造营2021”定位为国际青年文化交流男团成长综艺。召集来自中国、日本、俄罗斯、泰国等不同国家、不同经纪公司和院校的90名学员,经过逐轮的合作、竞争和比拼,最终选拔出11位正能量少年,组成“国际男团”正式出道。舞台上,他们是用唱跳表达自我、立志引?

  • 快手打击拜金等不良内容

    昨日,在继抖音之后,快手也发布了打击宣扬拜金类不良内容的公告称,一直以来,快手对刻意炫富、宣传享乐主义等传递不良价值观的内容进行严格管控。

  • B站与快手之间,还差了一个YY?

    ​最近,虽然Clubhouse被科技圈广泛讨论,但这并不妨碍快手IPO成为热门话题。一方面快手上市首日,股价直接突破300港元,一举将估值抬升到了相当于茅台的1/3、整个A股传媒行业之和的位置,数千名员工一夜之间人均身价超千万,这显然是“后连续做空时代”中国互联网行业的重大利好信号。

  • 快手「年货节」背后暗示的快手电商财富新方向

    ​双十一、双十二似乎还近在眼前,各大直播电商平台的年货大战却早已喧嚣尘上,将年味在1月前置爆发,在直播间买“年货”,已经成为消费者的一种新购物方式。

  • 抖音、快手、视频号的春节战事

    这个春节,比想象的更热闹些。前有电影票房高达78.22亿元的史上最强春节档,后有抖音、快手、百度、微视等平台狂砸122亿的红包游戏,互联网巨头的流量战争愈演愈烈。

  • 快手除夕上线《2021 快手橙白艺能大赏》,陪用户温暖过大年

    2月11日除夕18:00点,由淘宝特价版APP总冠名,伊利金领冠特约赞助的“2021快手橙白艺能大赏—拥抱好久不见的你”特别节目将在快手开播。本次特别节目将采取橙白两队PK模式,知名主持人谢楠和张大大分别作为白队和橙队的队长,明星艺人分别加盟两支战队进行表演,由屏幕前的用户在直播间进行投票决出胜负。此次特别节目的一大亮点是超强的明星阵容与经典怀旧内容——不仅邀请了成龙、蔡明、巩汉林、黎明、刘若英、梁咏琪、潘长江、?

  • 从米聊、来往到抖音、快手,张小龙的对手是谁?

    “如果我没给Pony发邮件,申请做微信,而是去打桌球了,可能就不会有微信了。”52岁的张小龙,如是说。今年1月,微信满10岁了。在他看来,现在每天接近10亿人在使用的微信,在当时,只是一个突如其来的想法。

  • 快手股价一度涨超10%

    今日,快手股价一度涨超10%,目前报331.800港元,总市值13630.99亿港元。昨日,恒生指数公司表示,快手科技将被纳入恒指以及恒生中国企业指数等,2月23日起生效。同时,还有消息称,快手给每位正式员工准备了100股股票,锁定期为6个月。

  • 快手直播选品需要注意哪些问题?怎么进行直播带货选品?

    相比于抖音,快手平台无论是粉丝粘性、直播互动数据,还是购买转化率都要更强,而在快手直播带货的过程中最主要的工作就是做好快手直播产品的选品工作,那么快手直播带货选品要注意哪些问题呢?又该如何进行选品呢?一、快手直播选品需注意2大问题(1)产品的价格要与粉丝的承受能力相对应不同主播粉丝的消费能力也有所差异,如果产品的价格高于预算或远低于预期,粉丝就很难对此买账。比如:播主徐小米教搭配通过飞瓜快手-带货商?

  • 春节防骗,快手推出“反诈秘籍”和“举报战绩”

    春节来临之际,为进一步提升用户防诈骗意识,帮助用户识别春节期间容易出现的诈骗套路,快手站内官方号“快手管理员”近日发起“亮出你的反诈绝招”为主题的问卷活动,吸引数十万老铁参与答题。除了“反诈绝招”,快手还于2月9日上线内容平台中首个针对举报行为的“举报战绩”,进一步鼓励用户举报包括诈骗在内的各类违规行为。应对春节诈骗高发 快手推出“反诈秘籍”“反诈秘籍”用贴近用户、生动有趣的语言风格,将春节期间平台?

  • 破圈吸睛春节大小屏 快手成“非遗”最美舞台

    春节是中国人最重要的传统节日,承载着国人的情感寄托与集体记忆。不同地区风格迥异的过年习俗承载着沉甸甸的中华文化,随着时代变迁,很多民俗文化已演化成非物质文化遗产。春节前后,短视频平台快手就联合人民日报、央视、新华社及多家区域头部媒体,共同发起了“非遗里的年味”活动,让观众能够在浓浓的年味中感受中国文化魅力,关注非物质文化遗产。 如今,网络的影响力和传播力不断扩大,线上线下互动的直播形式、短平快的?

  • 快手搜索栏为电商导流 展示小店和商品

    亿邦动力发现,快手搜索功能正在不断更新,目前搜索栏中在综合内容后,已经按顺序包含直播、用户、商品、视频、图片、音乐、话题、群聊、看过等选项。

  • 除了“感谢快手官方”,一个成功的直播电商还能做点什么?

    作为对直播带货感兴趣的研究者,我们曾见证和听闻过无数关于这一行业的光怪陆离。和大多数看客相同,最初试图进行观察的我们,并不理解直播带货究竟“难”在哪里:一部手机、一张嘴就可以“开工”。至于能不能成,这事儿……恐怕是玄学。

  • 快手短视频如何上热门?带你揭秘3个核心技巧!

    在用户注意力极度分散的当下,快手短视频创作者要想让用户停下手指点击阅读,就必须要从内容的入口处抓住读者的注意力,你们快手短视频的内容又该如何进行创作呢?有啥技巧呢?一、了解快手短视频推荐算法快手短视频内容推荐算法其实很简单,主要分为定义内容、定义人,然后通过人与内容的互动,让你的作品得到更多的展示。1.定义内容比如说,现在放一张“小狗在草地上”的图片,平台会先抓取这个图像内容,打上标签,接下来就会把

  • 正月十六戏精就位 赵家班群星亮相快手展绝活

    2 月 27 日,正月十六晚 8 点,快手携手赵家班将在快手平台上通过“刘老根大舞台”官方账号,进行一场“ 年味大作战,戏精就位”的直播。当晚直播期间,赵家班的主要成员,宋小宝、牛牛、妞妞、谢广坤、杨树林、程野、田娃、王小宝、小虎、王龙、海燕、王云、周云鹏、二柱子、刘英、宋青莲等人们耳熟能详的演员,将携手带来猜灯谜、说唱扮舞绝等“绝活”,在才艺表演和粉丝互动的过程中,为观众找回刻在遥远记忆里那热情似火、真?

  • 抖音快手无人直播项目暴利躺赚 现在知道还不晚

    ​在平时我们刷抖音的时候,会在推荐偶尔刷到一些直播间的推荐,就是那种名人演讲的直播,进入直播间会有一种在看现场直播的错觉。这种直播间就是抖音的无人直播。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签