南周阅读器:搭移动互联头班车 九个月150万下载

2012-02-13 10:36 稿源:3G门户  0条评论

在中国互联网的十年中,传统媒体的网站用户数与新闻门户网站相比差距巨大,传统媒体的网站几乎沦为非主流小网站。

“当时优秀的媒体按兵不动,事实上这是落后了,落后了8年到10年的时间。而后再去做网站面临很大的挑战,因为行业规则已经确立,已经有了非常明确的传统互联网的游戏规则,所以基本是跟随的战略。”南方周末新媒体首席运营官风端(本名:吴蔚)如是反思。

而在移动互联网的新浪潮中,老牌传统媒体纷纷搭上了移动互联的头班车,南方报业自2009年起做“南周阅读器”——智能移动平台上最早的中文新闻资讯类应用。

“南周阅读器”是一个试水之作,因为没有可参考借鉴的样板,在起步阶段只能摸着石头过河。如何让高品质内容接受新媒体表现形式是风端最头疼的问题。谁也无法判断,在手机这么小的屏幕上面,怎样去呈现《南方周末》的特点,怎样去承载平均五千字左右的文章。唯一的办法就是在制作过程当中尽量地保持灵活度,换言之,是在有把握的地方做得更加本地化,侧重原生应用,在不是很有把握的、表现形式可能发生变化的地方,寻找对用户的阅读习惯影响最小的方式。让风端没想到的是,产品摸索到现在为止,大的框架变化很小,而他把这种“意料之外”更多的归功于运气。  “《南方周末》报纸获得100万的读者用了15年,网站用了三年,移动互联只用9个月。”风端介绍。

“传统媒体在10年前错失了一个抓住新媒体转折和变化的机遇,但是10年后的这次机遇绝大多数媒体都充分意识到了,有所行动,并且表现不错。相反在过去10年里曾经领导和制定这个行业规则的传统新闻门户,未必比得上。”作为南周新媒体的首席运营官,风端对自己的产品的市场前景信心十足。目前,南周阅读器在Android(3G门户客户端Android版)上有170多万的总下载量,iPhone(3G门户客户端iPhone版)有130万左右,而iPad大概有140多万的数量分布。

以下是风端接受3G门户科技频道“移动互联网英雄列传”专访对话实录:

■形式如何服务于内容?

3G门户:新媒体的形式如何配合或者说服务于内容?

风端:我曾经跟国外的一些优秀的新闻学院中的老师、教授交流过,印象比较深的是美国马里昂大学新闻学院院长,我们聊的时候,他说在传统媒体的年代,因为我们是一家优秀新闻学院所以我们知道培养出来的学生毕业出来能够应付绝大多数媒体工作挑战。但是现在我不知道我们教给学生的这些内容,等到三四年以后他毕业,这些技能还需不需要,是否被淘汰了,是否还有没有用。

所以我们这个行业在这种挑战压力下来去试错。这里面有一个很大的风险就是,当你用出来了,证明它可以了,它很可能已经被潮流所淘汰。这是蛮纠结的一件事情。

3G门户:都有哪些方面的挑战?

风端:最重要的是对趋势的判断。对趋势的研判。举个例子,譬如说我们2009年做“南周阅读器”,做智能移动平台上的应用开发是国内最早的,当时国内还没有中文新闻资讯的应用。

它的盈利模式是什么或者它未来的方向、它的表现形式是什么?我们不知道。但是我们知道移动媒体它的一些特性,它跟人更加贴近,它的使用更加方便,它的随时性、即时性我们看到了,因此我们判断它未来肯定有很大发展的领域。

3G门户:我们把这个问题具体到“南周阅读器”客户端上来,它的哪些功能或者设计遵循了您刚才说的特性?

风端:我们现在讨论的比较多的一个问题,就是你到底更多的用Web的方式来去做表现形式还是用原生App的方式去做这个表现形式。

这两者优劣点是非常明显的。Web更加灵活,我可以很方面地调整它的表现形式,比如说一张图原来放在左边,后来又放在右边,这个调整是非常方便的。但是它的坏处就是速度会很慢。

而做成原生应用的话,它的好处是速度很快,坏处就是不够灵活。一旦用一种方式呈现,如果你想改变它就必须更新一个版本,一旦需要更新版本的话意味着相当一批用户可能不会去更新,就享受不到这个新变化带来体验方面的提升。

这个抉择就在这个地方。我们一开始做的时候会更倾向于用Web的方式。为什么?因为我们对现在做的这个原生应用的形式到底是否适合用户,还没有那么强烈的信心。后来发现用户反馈还好,就把这个方式固化下来,提升体验速度就好了。

■iOS用户忠诚度低于Android 竞争更激烈

3G门户:能不能介绍一下“南周阅读器”每天用户数,总的用户数,还有在各个平台上的分布情况?

风端:这个挺有趣的。我们2009年开始做,2009年最火的是iPhone,所以我们在iPhone上的表现非常好。但是从2010年开始Android用户数就超过了iPhone。到2010年5月份我们发布了iPad版。现在Android用户是170多万的总下载量。iPhone大概是130万左右。iPad大概有140多万的数量分布。

在我们看来这各个平台上面的用户,因为我们资讯所提供的内容是一样的。在各个平台当然有针对其不同表现形式会做一些适配和优化。但是总体上面我们可以看得出Android上面的用户活跃度涨得非常快。所以现在我们会感觉,Android是一个用户忠诚度蛮高的,它在用户活跃度,在他阅读文章篇数、停留时间方面明显比iPhone高出一阶。

可能有各种各样的原因,因为iPhone上面的诱惑会更多,也许是其中一个原因吧。就是诱惑太多、好玩的东西太多,很难在某一个应用上更加专注。

3G门户:您认为各个平台用户相关数据是否合理呢?

风端:挺合理的。比如说我们的iPhone版和iPad版,由于做得早,都有半年以上的时间在新闻资讯里排到第一位牢牢不动。但是到后面,有更多应用来挤上这个榜,竞争非常激烈。

相反,我们在榜上面临的挑战,Android方面就没有那么大。我们猜想是不是业界对Android重视没有iOS更大。但是很有意思是,Android平台上做一个应用,维护升级难度会非常大,因为你需要针对不同的手机、不同的屏幕尺寸进行适配,维护产品代价非常大。但是它的好处是用户量非常大,用户量超过iPhone、iPad。

■移动平台用户数9个月达到100万

3G门户:在移动平台上的用户和桌面互联网上的分布情况如何,比例是多少?

风端:这也是我们一直以来觉得挺有意思的事情。因为《南方周末》启动数字媒体项目是在2010年左右,其他的也是在06、07、08非常集中。当初中国互联网起来,基本优秀媒体按兵不动,事实上这是落后了,落后了8年到10年的时间段。这个时候大家再去做网站、做桌面互联网也就面临着一个很大的挑战。因为行业规则已经确立,已经有了非常明确的传统互联网的游戏规则,所以基本是跟随的战略。

用户数等等这些与传统的新闻门户网站相比差距蛮大的。于是乎大家只好在市场媒体里面进行比较,比如说我们用户150万、160万左右。我们曾经有一个统计,就是我们的报纸获得100万的读者,用了十五、六年的时间。我们的网站大概用了三年的时间,而我们的移动互联网用了9个月时间。

移动互联网真的对传统媒体来说是一个机遇,传统媒体在10年前错失了一个抓住新媒体转折和变化的机遇,但是10年后的这次机遇决大媒体都充分意识到,行动期待,并且表现不错,这个时候证明用户对这些也有比较高的忠诚度。

相反在过去10年里面曾经领导和制定这个行业规则的传统新闻门户,未必比得上。

有好的文章希望站长之家帮助分享推广,猛戳这里我要投稿

相关文章

相关热点

查看更多