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微博推出新社交产品「绿洲」,对标小红书和Ins

2019-09-03 08:38 · 稿源:Tech星球公众号

互联网,创业,新媒体,运营

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(ID:tech618 ),作者:李晓蕾 马微冰 常皓靖,授权站长之家转载发布。

今日(9月2日)中午 11 点半左右,微博CEO王高飞(“来去之间”)更新了一条日常生活微博,然而细心网友发现,这条微博来自“绿洲APP”。

这款新APP瞬间引起大家的好奇心。从首批获得测试码用户的反馈情形来看,“玩法有点像中国版Instagram”,另外一些用户则认为,内容种草社区的模式有些对标“小红书”。

这款新型社交产品“绿洲APP”,其实是微博近年来少有的探索。产品形态有些对标小红书和Ins的绿洲APP,最终能够杀出重围吗?

社交沙漠再建「绿洲」

“来绿洲,发现美好世界。”继搜狐推出“狐友”后,微博也推出了新社交产品“绿洲”。

在今年 5 月 28 日,绿洲官方微博曾发布了一条介绍声明(目前已删除):

“今天正式给大家自我介绍,我叫#绿洲#,English name是Oasis。我的出现就是为了拯救你们这些高品质、好品味的优质人类。我给你们提供了一个宝地,那里不仅可以让你发现感兴趣的事物,还可以分享你眼中的美好世界。所以,如果你在外面的世界待的太累,欢迎来这片能释放压力的绿洲找寻美好的自己。”

从微博认证上看,绿洲简介为“微博旗下的图片社交平台”,属新浪产品内部账号。从产品开发者信息也可以看出,绿洲开发者为“Weibo Internet Technology(China)Co.Ltd.”,版权归新浪所有。

Tech星球(微信ID:tech618)了解到,目前绿洲正处于公测期,iOS端可从App Store直接下载,安卓用户则需要通过下载二维码或其他渠道进行下载。  

在下载安装后,绿洲可以用手机、微博、微信、QQ四种方式进行登录,新用户首次登录时需要输入好友的邀请码,才可顺利进入主页面,每位新用户通过自己的邀请码,还可以成功邀请 10 位好友。

进入首页,会发现绿洲主要由「绿洲」、「搜索」、「发布」、「消息」、「我的」 5 个Tab组成。

「绿洲」主要是以时间轴的模式,用于自己和好友的分享内容展示,「搜索栏」又可以作为发现栏,分为穿搭、美食、旅行、美妆、运动等频道,按照同好兴趣发现更多自己感兴趣的内容;「发布」栏目前仅支持图片或图片加文字的模式,主打图片社交;「消息」栏会提示好友关注;「我的」里面有三个板块,我的图库、我的点赞和被标记的动态。

并且Tech星球发现,绿洲已经打通微博的导入功能,在内测时期便已经入驻的大V,其发布的图文内容被同步转移在绿洲上,两个平台的点赞数量完全相同。后期将如何借助微博导流。目前,微博官方还没有给出相关的回应。

微博开发这款产品背后有何规划和期望?微博方面回复Tech星球(微信ID:tech618)表示,目前这款产品正在开放公测,目前还没有更多消息可同步。

对标小红书与Ins?

Tech星球体验后发现,从界面的UI设置、一些产品功能上,可以看出绿洲与Instagram类似,是一个基于照片建立的微社区。但从内容的标签化呈现上,绿洲则更类似于小红书这样的兴趣同好分享社区。

从产品主页上来看,绿洲以图片为主的照片墙呈现方式、单条内容展现的界面设计都与Instagram极为相像。绿洲同样覆盖了从拍照--滤镜特效--添加说明/添加地点--分享整个过程。目前,绿洲仅可同步至新浪微博,Instagram则可以同步至Facebook,Twttier等社交平台。

左边为绿洲、右边为Instagram

从官方介绍可发现,绿洲希望社交圈只有两种人:我喜欢的人、我感兴趣的人。

因此,绿洲主页信息流中,不仅有已关注用户动态,还会推荐“一些有趣的人”,推荐用户关注其他绿洲用户。这与小红书推荐信息流中,内容以“关注+推荐”的模式相同,且都基于兴趣标签。

更值得注意的是,绿洲底部菜单栏发现页入口,是内容的集中展示区。目前设有“穿搭”、“美食”、“旅行”、“美妆”、“明星”等兴趣栏,在相应兴趣栏对内容进行集中的推荐。兴趣圈子氛围更为浓厚。

事实上,微博同样设有兴趣标签的内容推荐。但微博娱乐化特征明显,其热门内容推荐中,标签栏则是“榜单”、“明星”、“摄影”、“情感”、“综艺”等。

左边为绿洲、右边为小红书

相较来看,绿洲更偏向种草社区的属性,也可以看作是一个类似小红书的“同好社区”。绿洲做为种草社区,未来是否会加入淘宝等购买链接,打通种草到购买的商业闭环,亦未可知。

在其官方介绍中,也有提到,绿洲里有“猪猪女孩的时尚生活、诱人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌宠”,均是种草属性或兴趣属性更强的标签。

整体上看,绿洲类似“Instagram+小红书”,以图片为主的兴趣同好种草社区。

绿洲能否接棒微博开辟「社交第二战场」?

那么,微博为何要推荐绿洲APP呢?

根据微博 8 月 20 日发布的最新财报,微博Q2 总营收为4. 318 亿美元,较上年同期的4. 266 亿美元增长1%,净利润同比下降,均表现平淡。

不仅最新一期的财报如此,纵观微博近几年财报,可以发现,无论净营收还是广告和营销的收入增速,都有放缓的趋势。

Tech星球(微信ID:tech618)认为,成立 10 年至今,微博已经发展成为日活2. 1 亿,月活4. 8 亿的国民级APP。但是,一方面,微博当前的主营业务已经触及天花板,除广告外,微博没有找到新的增长点。另一方面,微博的内部孵化能力不强,投资的外部产品也没让微博在风口占据优势。

因此,微博也在急于开辟自己的“社交第二战场”。再加上,市场上一直缺少中国版Ins,小红书面临种草社区愈加广告化的难题,绿洲如果能在图片社交和种草社区中找到一个平衡点,或将会有很好的发展前景。

今年 8 月 28 日,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在内部信中称,“今天微博已经成为中国移动互联网的‘国民级’应用,面对日益激烈的市场竞争带来的新挑战,希望每一位同学永远保有创业的激情和创新的动力。”他希望,下一个十年,还能以微博精神,再创辉煌。

而且绿洲或许正是曹国伟口希望能够“再创辉煌”的产品。

近年来,社交类APP不断涌现。公开资料显示,从 2008 年至 2015 年, 8 年间社交类APP产品共上线 153 款,平均每年上线 19 款; 2018 年,共诞生 159 款社交类APP产品; 2019 年仅前两个月,已经上线 53 款社交软件。

但是,做出一款成功的社交产品并非易事,上述社交产品中多数已经折戟,包括有“APP工厂”之称的字节跳动倾力打造推出的多闪、飞聊。

绿洲若想突出重围,复制国民级软件微博的辉煌,还有很长的路需要走。

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