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00后版「微信」来了?Spot凭什么登上社交榜首

2019-04-08 14:43 · 稿源:运营研究社公众号

创业,互联网,社交

图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号运营研究社(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

上周四,隔壁办公室突然传出了一些奇怪的对话,类似:

我在给你丢 💩 啊哈哈哈哈

给我丢个鸡腿试试看

哇!收到了好多爱心

还公然在上班时间放起了《卡路里》、《Are You OK》等魔性的音乐。

待我去一探究竟后发现,原来他们是在玩一个叫做 Spot 的社交软件。据了解,这款 App 目前很火,在最近 32 天中,有 31 天社交排行超过微信,19 天登顶社交榜。

 Spot 近一个月排名趋势

但即使它这么受欢迎,我围观后还是觉得很无聊,甚至纳闷为什么会有人玩这个。

结果下载试玩了一下之后,发现这个 App 真的很有魔性!甚至有点停不下来!

今天这篇文章,我们聊聊为什么 Spot 明明是一款社交 App,却能够让用户沉迷其中。

Spot 如何利用“游戏化”让用户沉迷?

与其说 Spot 是一款社交 App,我觉得倒不如说它是一款社交游戏 App。在 Spot 中,游戏的痕迹无处不在。而正是这些“社交游戏”,让我刚下载这个 App 的时候,就迷上了它。

举个最简单的例子,玩游戏的小伙伴们应该都知道,如果你想在游戏中获取新皮肤或新地图,往往需要完成一系列的任务。而 Spot,也设置了一个这样的任务体系。

1)设计任务体系

在《游戏化思维》一书中,有一个经典理论叫“ PBL 理论”。PBL 指的是大多数游戏化系统中都包括的三大要素:点数(Point)、徽章(Badges)和排行榜(Leaderboards)

在这其中,点数是用来激励玩家完成某些任务而存在的,通过完成任务,玩家可以获得相应的积分;而徽章是点数的集合,用于表明玩家在游戏化进程中的级别。

主打地图社交的 Spot ,自然少不了很多好看的地图界面。不过,用户必须通过“邀请好友”来解锁地图。在“解锁地图”的任务中,“邀请好友”就是用户的任务,而“地图”就是用户的徽章。

除此之外,Spot 还有一个“解锁道具”的任务体系。每当用户完成一个任务,就可以解锁一个“轰炸好友”的道具。这些道具,也可以看做用户的点数或徽章。

这些道具都是简单的 emoji,可以帮助用户简单粗暴地表达自己的心情。比如跟男朋友约好看电影但是他迟到了,用户就可以给他发射一个 💩。

而且,对于新用户来说,这些道具具备一定的新奇感。起码我在刚刚下载这个 App 的时候就非常好奇,除了我现在的初始道具外,还有哪些道具可以玩。

一个产品的任务体系,往往要结合它的运营指标来设计。Spot 的任务体系中,除了“加好友”的拉新任务外,大多数都是需要跟好友互动的任务。从运营的角度来看,这是为了提升用户的活跃度。

Spot 上的任务

值得一提的是,为了让用户每天都能打开 App,提升活跃和留存,Spot 在任务体系的玩法中也花了一个小心思。每个用户一天只能完成 3 个任务,想要获取新的“炮弹道具”,只能等第二天再来打开 App 领取任务。这可是游戏类产品的惯用手段。

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