3月24日晚间，央视新闻的官方微博发布置顶热评，抨击了H&M集团太荒谬，此前H&M集团因为子虚乌有的“新疆劳工问题”禁止了新疆棉花，引发国内网友公愤，其中更有网友扒出耐克、阿迪达斯、优衣库等知名品牌也参与到了这场闹剧之中。
在H&M集团被央视点名批评之后，其品牌代言人黄轩以及宋茜相继宣布终止与HM的合作，并且迅速登上微博热搜，引发大量国内网友讨论，京东、拼多多、淘宝商城在之后下架了HM相关的产品，央视新闻抨击HM抵制新疆棉花，表示在中国赚个盆满钵溢，却中伤中国、肆意栽赃，这种企业毫无基本商业伦理，逾越底线。国家主权不容侵犯，中国事务岂容说三道四?如此行为，只会换来中国消费者“自卫”，用脚投票，用抵制教训不守规矩的企业!
在事件愈演愈烈之后，HM中国官方微博在3月24日的晚上8点半发布了相关声明，但是这则声明没有提及任何关于此次新疆棉花的信息，更加引发了国内网友的愤慨。
之后有网友整理出参与此次事件的外国企业，其中就包括知名的耐克、阿迪达斯、优衣库等品牌，瞬间将此事推向高潮，网友纷纷表示要抵制这些企业。
耐克陷入舆论风波之后，其代言人王一博也发表正式声明，表示终止与耐克的相关合作，目前事件仍然在发酵之中。
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