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大牌电商日报:可口可乐推出“保健饮料”

2017-02-06 11:01 · 稿源:亿邦动力网

【编者按】在这里,亿邦动力网将为你提供电商视角下的国际品牌最新动向。

日前,可口可乐为拉拢消费者,推出一款标榜为“保健饮品”的Coca-Cola plus;乐高则为了吸引儿童推出了一款社交应用;而美国时装品牌CK换logo,被业界人士称或将进军高端市场;零售巨头沃尔玛将京东股权增持至12.1%;苹果要去“印度硅谷”造iPhone。

1.可口可乐推出一款“保健饮品”想给自己贴上健康标签

日前,可口可乐宣布将推出一款“保健饮品”的饮料Coca-Cola plus,这款饮料将于3月27日在日本发售,规格为每瓶470 ml,售价158日元(约合9.6元)。这也是可口可乐第一款标榜为“保健饮品”的饮料。

根据该公司的说法,Coca-Cola plus包含的纤维有助于减少对脂肪的吸收,在用餐时饮用还可以帮助控制血液中的甘油三酯水平以减少患心血管疾病的风险。此外,新饮料为零卡路里和零糖分,并含有超过5克难消化性糊精(一种膳食纤维补充剂)。为改变人们对可乐不健康的固有印象,此前可口可乐还推出过健怡可乐、零度可乐、生命可口可乐等产品。

2.沃尔玛增持京东股权至12.1% 成第三大股东

根据京东递交的SEC文件显示,沃尔玛于最近增持了京东股权。截至2016年12月31日,沃尔玛共持有12.1%的京东A类普通股,这也是沃尔玛继2016年10月宣布增持京东A类普通股至10.8%以来再次增持京东。而这一增持行为也使得沃尔玛成为京东第三大股东,排在京东首席执行官刘强东以及腾讯之后,并且不会影响刘强东拥有京东80.9%股票权的绝对控制能力。

沃尔玛增持京东的目的显而易见,在实体零售之外,它需要电商业务支撑其利润增长,而在中国市场,与一个成熟的合作伙伴达成战略同盟则降低了运营难度。

3.为吸引孩子们 乐高专门做了个社交App

日前,丹麦玩具品牌乐高做了个名为Lego Life的社交App,专门针对五岁及以上,并表明“8-12岁的孩子可能会最享受”。据了解,Lego Life的界面类似Instagram,目前已经在八个国家的App Store和Google Play上线,用户可以在Lego Life上传自己的乐高积木作品、相关涂鸦,也可以评论、点赞、查看乐高新闻、优秀作品等等。

除上述功能外,Lego Life很重要的一个卖点是它对孩子的保护。据了解,13岁以下的用户注册需要提供父母的电子邮件地址;注册后,用户无法上传真人头像,并且乐高会对用户上传的图片进行审查。此外,用户只能用乐高自行开发的emoji键盘来表达自己,并且用户之间不能聊天。

4.美国时装品牌CK换Logo或将进军高端市场

日前,美国时装品牌Calvin Klein在社交媒体Instagram宣布正式更换全新Logo,截止目前,Calvin Klein的这条内容在Instagram上已经获得约70000个赞。新Logo由CK创意总监Raf Simons的合作伙伴、著名平面设计师Peter Saville设计,最明显的变化就是品牌标志中所有字母都采用大写形式,对字体和间距也进行了调整。

有业界人士表示,新logo感觉上更有奢侈品牌的气势, 或将暗示Calvin Klein要进军高端市场。

还有业界人士指出,去年8月2日正式加入Calvin Klein的Raf Simons将会给CK带来大变革。业界相信Raf Simons将以全新的视角对待品牌业务,CK母集团PVH目前全球营业额达80亿美元,在Raf Simons加入后,有望实现100亿美元的目标。

5.继中国、巴西之后 苹果又要去印度建厂造iPhone

据外媒报道,苹果公司将与台湾纬创合作前往印度开设工厂,最快于四月底在印度组装iPhone手机。如果工厂能够顺利投产,印度将是中国和巴西之后,第三个有iPhone代工厂的国家。对此,印度卡纳塔卡省政府官员发表声明说,欢迎苹果在卡省班加罗尔展开初期制造营运。而班加罗尔正是“印度硅谷”所在地,此前《印度时报》也曾报导苹果在印度制造iPhone的计划。

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