声明：本文来自于微信公众号 白鲸出海，作者：李爽，授权站长之家转载发布。
2013年，市面上曾出现过一款名为「LULU」的应用，因允许女性对认识的男性进行评分的新颖机制而走红。12年后的今天，一款功能类似的产品再度在美国市场掀起了讨论热潮，「Tea」一度登上美国 iOS 下载总榜 Top1，目前最新排名仅次于 ChatGPT。
「Tea」不是刚刚上线的新产品，它于2023年由前 Salesforce 产品经理 Sean Cook 推出。官网介绍，Cook 的灵感来源于母亲真实的线上交友经历，母亲不仅遇到过“照骗”，还在不知情的情况下同有犯罪经历的人有过接触，「Tea」正是为了规避以上情况而诞生。相比于 Dating App 帮助用户结识他人的定位，「Tea」更重视“帮你绕开谁”，当前仅服务女性用户，让她们在决定在与潜在对象发展进一步关系前获得“前人”留下的风险提示。
「Tea」的应用商店海报
点点数据显示，7月「Tea」在美区 iOS 榜单大致出现了两波冲榜，尤其是7月17号之后，「Tea」一口气登上美国 iOS 下载总榜 Top1，并且连续霸榜多日。近期，「Tea」的单日下载量已经来到17w，较上月均值超过20倍。一路走高的还有「Tea」的内购收入，其近30天的内购收入来到20万美元。
「Tea」在美国iOS榜单排名变化趋势|点点数据
如上文所说，「Tea」不能算是一款革命式的产品，早期有「LULU」（2016年被 Badoo 收购后取消了相关功能）这样的前辈，后来各种地域性的 Facebook 社群承接了类似需求，尤其有影响力的要数名为“Are We Dating the Same Guy”的社群，成员总数超过了百万。
“Are We Dating the Same Guy”社群
旧酒装新壶，我们格外感兴趣的是，「Tea」较此前产品是否有所“进化”?这一次它能否有机会在汹涌的舆论风波中存活，又或是与它许许多多前辈一样，黯然退场。
「LULU」向左，「Tea」向右
早期海外的互联网玩家都会由「Tea」联想到「LULU」。
「LULU」由前牙买加网球奥运选手 Alexandra Chong 于2013年创建，它最早在佛罗里达州立大学和佛罗里达大学的女学生群体中发展，采用邀请制，后向全美发布。
当时「LULU」的女性用户需要为男性的外貌、幽默感、举止等多项目赋分，最终构成一位男性的综合评分，且不开放评论以规避语言诽谤、抹黑等风险因素。但如今的「Tea」似乎要激进得多。
由于笔者尚在等待名单，此处转述 Business Insider 实测。「Tea」的主页会显示一个由匿名用户上传的男性照片信息流，照片底下鲜明的红旗和绿旗小标分别代表社区用户对此人“危险”和“安全”的投票，点击图片即可查看此人详细信息和平台匿名讨论详情。这个设计其实为舆论上对「Tea」散布个人隐私、纵容人身攻击及诽谤落下了很多槽点，但是「Tea」找到了一个绝佳的挡箭牌——女性安全。
「Tea」海报
海外作者 Lindsey Ellefson 曾经是「LULU」的用户，据她介绍在产品定位上「LULU」更像是一个少女八卦的评分网站，娱乐属性更重，而「Tea」强调安全，更加严肃。这也导致了两款产品在发展方向上的差异:
·「LULU」最早是女性专属的应用，但后期开放了男性用户注册，男性用户可以通过添加照片和话题来影响女性用户的评分，后续这还成为了一个付费点，订阅后用户可以查看自己各项的得分明细。实在不满意可以删除自己的个人资料以及拒绝朋友再次添加;
·「Tea」至今严格限制男性用户进入以及限制讨论信息向平台外传播。「Tea」会要求每位注册用户上传照片自证性别，然后将用户列入等待名单逐一审核（这些用户照片也在近期成为了「Tea」数据泄漏事件的“重灾区”），在通过审核之前用户看不到任何平台内信息，且使用全程不允许截屏，以确保「Tea」是一个相对封闭的社区。
围绕着安全这一核心诉求，「Tea」也加入了多项辅助工具，用以增强“识别风险”的能力，比如反向图片搜索，识别图片来源的社交平台，判断对方是不是盗图;背景调查，查找对方的婚育情况以及犯罪记录等。
不过以上功能均需要付费解锁，即使只是在平台内检索目标对象相关的讨论信息，「Tea」也仅提供每月5次的免费额度。「Tea」的订阅价格设置在15美元/月，用户也可以选择邀请3位好友解锁权益，而团队宣称会将10% 的收益捐给慈善机构。
对比当年「LULU」的发展势头，「Tea」可以说是有过之而无不及。前者大概花了1年时间达成百万用户的里程碑，但是在「Tea」却一周的时间内涌入了90万在等待名单中候补的用户。你可以理解为，安全或许更加刚需，但或许也有一点时机的因素。
产品赢了or时机对了?
在有关「Tea」的增长路径的回溯中，社媒监测公司 PeakMetrics 特意提到了7月17日这个关键的时间点。这一天 X 和 Reddit 对「Tea」的讨论开始升温，其在榜单的排名也一路向上，巧合的是，这一天也刚好是 Coldplay 上“亲吻镜头”事件发酵的时间，科技公司 CEO 及其下属双双出轨的桃色新闻或许间接调动起了大家在构建亲密关系时的“防御性”情绪，成为了「Tea」热度爆发的巧合性铺垫。
在女性用户聚集的 TikTok 和 Instagram，「Tea」也做了不少动作。创始人 Sean Cook 特意邀请了网红 Daniella Szetela 担任产品的社媒总监。Daniella 本身就是一位专注女性话题的创作者，内容覆盖约会建议、情感故事等主题，单月全网浏览量约达600万。操盘「Tea」的社媒内容，对她而言可谓驾轻就熟。
Daniella Szetela担任「Tea」的社媒总监
早期「Tea」的官方账号大多由 Daniella 亲自出镜，她主导下的 TikTok 与 Instagram 分别积累了20万和25.4万粉丝。在一次采访中，Daniella 也坦率分享了自己的内容策略:以简洁直白的视频传达产品的核心主张，比如“输入电话号码即可查询背景”这样的功能点，能够激发用户好奇心并促使尝试。
她对于内容的迭代和尝试也足够多，仅 Instagram 官方账号就已发布近500条内容，持续制造话题热度。
此外 Business Insider 的记者 Amanda Hoover 还在关于「Tea」走红的时代背景提供了一个非常好的洞察，他说这种女性之间私密交流男性安全信息的社群之所以能流行，是因为刑事司法系统、大学和人力资源部门等传统系统有时无法有效回应女性的投诉，而主流的约会应用程序本身在将危险男人从中移除方面往往非常失败。但约会世界的真正改变始于教育、同理心和抑制男性的不良行为，而不仅仅是让女性在网上扮演警察。
写在最后
随着热度攀升，围绕「Tea」的争议也同步发酵。如同过去一众匿名社区的前车之鉴，「Tea」同样难以彻底规避匿名机制中滋生的恶意与风险。早在5月，团队曾公开表示他们平均每周会收到3起法律诉讼，已专门组建法律团队应对。但在用户量快速涌入后，法律诉讼的风险可能也随之倍增。
就在上周五，「Tea」又宣布遭遇重大数据泄露事件——黑客获取了共计72，000张图像，其中包括用户身份验证所提交的自拍照与身份证明图片。女性安全匿名社区的外壳尚未稳固，平台便已陷入“舆论在外、漏洞在内”的双重压力。
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