中央广播电视总台“大春晚季”是以春晚为核心，整合围绕春晚衍生的各种电视节目、新媒体内容和宣传资源，以及春节期间其它精品文化节目，打造的整体品牌概念，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销工作，并通过文创衍生品开发，把春晚的艺术创造力和中华文化价值巧妙结合，把春晚美学和当代审美追求融为一体，在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中，不断为中国消费市场注入文化消费新活力、为中国品牌发展强势赋能。
2025 年 5 月 27 日，“万马奔腾”暨丙午马年“大春晚季”文创设计征集活动正式启动！此次活动由中央广播电视总台总经理室主办，中视实业集团有限公司承办，视觉中国协办，旨在秉持融合文化与创意、接轨市场与潮流的理念，挖掘多元视角下的创意火花，实现传统文化、现代审美与市场需求的美好交融。我们向全球优秀设计师、设计院校与综合类院校师生及相关企业机构发出诚挚而热烈的邀请，鼓励参与者突出创意化，打破常规思维，以新颖独特的设计理念与表现形式，为文创产品注入全新活力。
作为协办单位，视觉中国在文化创意领域深耕多年，凭借全球内容创作者生态与专业的服务能力，为本次活动提供了全方位的支持。视觉中国将充分发挥自身在创意设计、版权管理、资源整合等方面的优势，助力活动的顺利开展，为参与者提供更广阔的展示平台和更优质的服务体验。
一、组织机构
主办单位
中央广播电视总台总经理室
承办单位
中视实业集团有限公司
协办单位
视觉（中国）文化发展股份有限公司
二、创作形式
平面/插画/3D
文创产品或工业产品设计
智能机械设计
三、征集人群
1、面向全社会
灵感不限门槛，创意属于每一个热爱生活的你！无论您是妙笔生花的专业设计师，是热爱文创的追梦人，还是藏着奇思妙想的生活家，只要您心中有对生肖马元素的独特见解，这里就是您挥洒创意的舞台！不必拘束，无需设限，带上您的灵感，即刻启程，与我们一同奔赴这场创意狂欢，让天马行空的想象照进现实！
2、面向高校
青春创想，跃动灵感！面向全国高校学子与教师团队，搭建创意实践舞台。在这里，让天马行空的奇思妙想与生肖马文化激情碰撞，用设计语言展现青春力量，更有机会赢得专项孵化资源，将创意从图纸变为现实！
3、面向专家
匠心汇聚，共塑经典！诚邀行业佼佼者设计师、非遗传承人、艺术大师等专业领域领军者，以深厚造诣为笔，以生肖马文化为墨，用较好的匠心打造兼具文化底蕴与艺术价值的标杆之作，携手定义文创设计新高度！
四、活动进程
征集期： 2025 年 5 月 27 日- 2025 年 7 月 27 日（23:59:59）
评选期： 2025 年 7 月 28 日- 2025 年 8 月 20 日
作品优化期： 2025 年 8 月 21 日- 2025 年 9 月 29 日
公示期： 2025 年 10 月上旬（注：本活动将以邮件形式进行通知）
五、活动激励设置（税前金额）
1、丙午马年大春晚季·臻选作品20 组
5000 元活动激励金/人+中央广播电视总台大春晚季实体文创产品落地生产制作机会+优先进入总台文创设计师资源库+中央广播电视总台春晚限定周边礼品 1 份/人+活动纪念证书
2、丙午马年大春晚季·优选作品130 组
中央广播电视总台大春晚季实体文创产品落地生产制作机会（储备）+视觉中国签约设计师+中央广播电视总台春晚限定周边礼品 1 份/人+活动纪念证书
（1）中央广播电视总台大春晚季活动宣推机会
（2）视觉中国&爱视觉设计社区&500px&CG模型网S级资源位流量加持（包括但不限于广告图、官方自媒体等）
（3）优先获得活动方未来合作推荐机会
评审说明
（1）此次活动将产生 150 组入围作品，由专业评委选出。
（2）全部活动激励金均为税前金额，以人民币为单位结算。丙午马年大春晚季·臻选作品入围者为法人或非法人组织的，应在协办方支付活动激励金前 5 个工作日内向协办方提供（税率为6%）合法有效等额增值税专用发票。丙午马年大春晚季·臻选作品入围者为个人的，协办方向税务部门代扣代缴该丙午马年大春晚季·臻选作品入围者所得报酬应纳个人所得税后，向丙午马年大春晚季·臻选作品入围者支付剩余款项。税金的扣缴标准以《中华人民共和国企业所得税法实施条例》《个人所得税代扣代缴暂行办法》等税务部门相关标准为准。
六、额外扶持激励
1、“产业之星”额外扶持激励
所有参与活动的设计师（丙午马年大春晚季·臻选作品除外），其作品被产业方选中并达成合作意向，将额外获得“产业之星”证书，并享受相关的扶持与支持。
（注:“产业之星”名单，将以邮件形式进行通知）
2、“作品指导”额外扶持激励
组织学生参与活动的在职高校教师，其指导作品如进入丙午马年大春晚季入围作品（包含臻选作品及优选作品）序列，将有机会获得“作品指导”证书。
（注:“作品指导”名单，将根据实际情况进行通知）
七、征集方向与创作要求
1、大春晚季主题
（1）生肖文化
围绕丙午“马”生肖符号进行文创产品设计，通过解构马文化中的“骁勇、忠诚、进取”的精神内核，打造兼具情感交互体验与潮流社交属性的生肖文创体系，让传统生肖符号成为当代青年精神图腾。
如：骁勇开拓-马上破界；进取超越-马上登顶；自由不羁-马上撒野。
（2）非遗民俗
聚焦传统非遗技艺与现代设计语言的融合，深入挖掘剪纸、皮影、刺绣、陶瓷等民俗技艺的文化基因，打造兼具手工温度、科技质感与社交传播属性的非遗文创产品，赋予传统技艺年轻化表达。
如：剪纸技艺-迎春祈福；泥塑艺术-年味新生；宋锦丝织-中式美学。
（3）春节节庆
围绕春节节庆文化，结合传统习俗中的祈福、团聚、迎新等情感内核，开发兼具文化叙事力与商业吸引力的节庆文创产品，让春节文化从“年味符号”升级为可参与、可收藏、可传播的潮流生活方式。
如：新春服饰-辞旧迎新；新年装饰-寓意吉祥；年货礼盒-美好祝愿。
2、节日&节气&节目主题
（1）总台印象
聚焦总台标志性元素展开产品设计，包括总台办公大楼等建筑外观，转播车、直升机、大巴车等专业设备，以及总台咖啡等元素。设计需紧密贴合主流价值观，确保在文化传播层面具备显著价值，同时兼顾商业落地的可行性。
（2）节目IP
深度挖掘总台优质节目IP，例如《本草流芳》《寻古中国》《窗外是蓝星》等总台节目资源，基于节目品牌特质与核心元素，进行创新性衍生产品开发。开发产品既要承载节目的文化内涵，实现文化传播功能，又要具备市场潜力，能够顺利推向市场。
（3）节日节气
聚焦端午、七夕、中秋、重阳、元旦五大传统节日或中国传统二十四节气文化，解构传统智慧、物候规律、民俗情感，结合节日节气元素打造兼具高传播度、强情感共鸣与商业转化力的全品类文创作品，推动传统节日节气从文化符号升级为现代生活方式载体。
3、智能机器人主题
立足科技与人文的结合，围绕春晚《秧bot》节目，探索以机器人为主题的文创设计。设计需兼顾科技感与艺术感，考虑机器人形象与马年元素、总台品牌或国潮文化的融合，打造出兼具实用性、观赏性与文化传播价值的机器人相关文创产品。围绕机器人主题，展现创新思维与技术应用，强调实用性和未来感。
八、提交内容
1、必须提交项
（1）产品创意SLOGAN
需对参赛作品精炼概括，突出创意的核心关键词和关键亮点，准确传达作品的独特构思与核心理念。
（2）创意思路阐述
需提供创意说明，内容应包括但不限于：灵感来源、创意概念、设计构图、设计背景、独特卖点等，清晰阐述作品的整体构思和设计亮点。
（3）作品大图（不少于 1 张），需使用【活动资料】中的活动模板进行创作
2、设计加分项
（1）文创产品使用场景延展设计
根据产品特征，提供产品在日常场景、文旅场景、商务场景、数字场景等的应用。
（2）产品化的工艺及材质建议
提供参与作品在产品化过程中可能采用的工艺和材质建议。
（3）产品核心受众人群分析
设计师需对文创产品或投入市场的目标受众进行分析，包括受众的年龄、性别、职业等人群画像。
（4）单款产品售价建议
根据产品定位、产品说明，提供所创作产品建议的销售价格区间（例如： 100 元以内/100- 299 元/ 300 元及以上）。
九、其他注意事项
1、参加本次活动无需报名费。
2、在线方式提交，打开爱视觉设计社区-导航栏进入活动-大赛-“万马奔腾”暨丙午马年“大春晚季”文创设计征集活动，点击【上传作品】按钮，提交上传作品即可（点击下方百度网盘链接，可查看作品上传方式）。如需工作人员协助上传，可将联系电话及设计方案压缩包提交至88514603@qq.com，邮件主题：大春晚季-某某某方案-联系方式。
3、创作需使用【活动资料】中的活动模板进行创作，作品尺寸：横版650mm*350mm。作品中字体需为参与者自有创作字体、免费商用版权字体。
4、作品以电子稿形式提交，创作软件不限。参与者需提交分辨率为300dpi、RGB色彩模式的jpg、jpeg、png格式作品（自行保留CMYK模式），所上传的单个文件大小不超过18MB。
5、参与者可提交多组不同作品，请单独上传每一组作品，系统将为其生成独立作品链接。评选结果以作品为单位，即同一用户名可获得多次活动激励。
6、支持团队、小组合作，地域不限。如多人合作，可在上传时候录入团队成员或者指导老师姓名，请勿将姓名标注到设计图稿上。
7、请务必保留可直接用于生产的工程文件，可用于媒体传播及印刷生产的位图源文件、矢量文件，分辨率为300dpi（支持Adobe Illustrator、Photoshop、Sketch、C4D等源文件，请确保设计元素独立分层，可供单独提取使用），选中的作品工作人员会统一安排与作者沟通。
十、评审标准
创意性与创新性（25%）
评估作品的独特性和原创性，包括设计理念、思维方式及表现形式的创新程度。
艺术性与美学性（25%）
评估作品的视觉美感，包括外观设计、整体布局、材质选择与色彩搭配的美学价值及艺术表现力。
实用性与功能性（25%）
评估作品的实用性，关注其功能是否满足用户需求，保证易用性以及实际应用中的效用。
商业可行性（25%）
评估作品的市场应用潜力，包括其完整度、二次创作延展性、符合现代生产技术的可行性及对不同消费群体需求的适应性。
十一、评委阵容
（以姓氏首字母为序，排名不分先后）
参与活动须知
参与者保证参与作品系参与者独立创作的原创作品，不存在任何抄袭情形或权利瑕疵（如是多人合作创作作品，参与者保证已经征得所有合作者同意、标明所有合作者姓名），不是AIGC自动生成内容；如使用AIGC工具辅助创作，须按照创作过程稿提供要求予以说明和规范标注。
参与者保证参与作品未以任何形式发表，也未进行过著作权登记、商标和专利申请，且在本次征集活动入围作品公布前亦不会自行或授权任何第三方发表和使用该参与作品。中央广播电视总台（包括中央广播电视总台认可的第三方）使用参与作品的行为不存在任何侵权、违约以及其他任何违法或不当情形。
3.参与者同意并保证中央广播电视总台（包括中央广播电视总台认可的第三方）有权自行按照本次征集活动的组织、评审安排，为展示参与作品或宣传本次征集活动之目的无偿使用参与者提交的参与作品。
规避元素：
任何中央广播电视总台大春晚季以外的品牌标识及 LOGO元素；
政治敏感或带有煽动性的画面；
国旗、国徽、军旗、军徽等国家性质元素；国际组织旗帜、徽记以及红十字、红新月等元素；政治性旗帜、标识等元素；
种族、宗教、民族、性别等歧视内容；
血腥、暴力、低俗、恐怖、裸露、不雅等倾向的画面及元素；
曲解、歪曲、贬损中国优秀传统文化的内容；
侮辱、诽谤等相关画面及元素；
其他任何会引起公众观感不适的画面及元素。
4.参与者在收到本次征集活动丙午马年大春晚季·臻选作品入围邮件通知后，按照通知要求与中央广播电视总台或中央广播电视总台认可的第三方签署《权利转让确认函》等法律文件并提交创作过程稿原始文件、作品源文件等材料。入围丙午马年大春晚季·臻选作品的参与者确认，其作品作为参与者接受中央广播电视总台委托而无偿创作的委托作品，自创作完成时起，除署名权以外的著作权、其他知识产权、所有权及一切相关衍生权利均归中央广播电视总台所有；中央广播电视总台有权自行或许可第三方以各种方式使用该丙午马年大春晚季·臻选作品（包括但不限于展示、修改、改编、汇编、衍生品制作），而不受参与者或任何第三方的干涉或限制，参与者无权要求因此享有除该丙午马年大春晚季·臻选作品署名权以外的任何权利或分享中央广播电视总台因上述行为所获得的任何权益，中央广播电视总台或中央广播电视总台认可的第三方有权根据该丙午马年大春晚季·臻选作品的实际使用场景决定参与者的署名方式。如参与者明确拒绝签署上述法律文件，则视为自动放弃相应入围资格，同时活动方有权按照顺序递补相应的入围作品。
5.参与者确认，参与者应在主办方、承办方及协办方公布入围作品并公开发表入围作品中的“落地文创产品”之前对其提交的参与作品和相关信息进行严格保密，并长期性对在参与本次征集活动过程中直接或间接获取的涉及主办方或承办方相关资料信息及其他商业秘密进行严格保密，未经中央广播电视总台书面许可，不得为本次征集活动外的任何其他目的自行使用、向他人披露或者允许他人使用全部或部分保密信息。所有参与作品，参与者以包括但不限于自行发表及授权第三方展示、修改、改编、汇编、衍生品制作等任意方式公开的，其公开行为不得早于入围结果公布公示后的第 30 个自然日（例如，主办方、承办方及协办方于 2025 年 10 月 10 日进行入围公示，则上述公开行为不得早于 2025 年 11 月 9 日）。参与者公开的内容，不得包含本次征集活动过程中直接或间接获取的涉及主办方或承办方相关资料信息及其他商业秘密，不得包含商标、名称、简称、标识、可辨识图案等直接或间接指向中央广播电视总台及中央广播电视总台大春晚季知识产权的元素。
6.参与者确认未通过任何渠道（包括但不限于境内外社交媒体账号）公开发表违反党政方针政策或存在负面舆论影响的言论，未组织或参与过任何损害党、国家和社会公共利益的活动，未实施过任何损害党、国家和社会公共利益的行为。
7.参与者应仔细阅读并遵守参与须知，认真对待此次活动，提供符合参与要求的作品。作品一经提交，将视为参与者同意并遵守文创设计征集活动相关规则、规定、须知，若作品存在违法违规或侵害第三方合法权益的情形，参与者应当独自解决相关纠纷，并赔偿主办方、承办方及第三方的全部损失。
8.参与者提交作品即视为已阅读、理解并同意本须知的全部内容。未成年人参与活动需由法定监护人签署《参与活动同意书》。
主办方、承办方及协办方将审查参与作品的合法合规性，对违反法律规定及参与须知的作品，有权采取删除作品、取消参与资格、取消已获得的活动激励等措施，参与作者需接受并尊重主办方、承办方及协办方的评判及判定结果。
入围通知说明
1.入围通知最终将以邮件方式发送至入围者参与报名时预留的邮箱地址进行结果公示，并限定 3 个工作日内回复是否同意入围；对未入围者协办方不再另行通知，请本次活动全部参与者确认提供真实有效的邮箱地址， 150 名入围者需配合签署纸质版承诺函，承诺函内容以及签署方式以通知为准。
2.入围者在活动结束后请注意查收邮件，并根据邮件提示内容及时配合主办方、承办方及协办方完成作品收集、协议签署及活动激励发放等工作。
3.若入围者未在限定时间内回复入围通知，则视为放弃一切活动激励，活动方有权按照顺序递补相应的入围作品。
4.协办方将在活动结束后安排活动激励金发放事宜，所有金额以人民币为单位结算，均为税前金额。税费事宜见评审说明。
丙午马年大春晚季·臻选作品入围者活动激励金发放时间以丙午马年大春晚季·臻选作品入围者与中央广播电视总台或中央广播电视总台认可的第三方签署的协议约定日期为准，请作品入围者耐心等待。
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