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治愈年轻人!小熊电器在京东品牌日上线暖心活动

2023-12-21 16:00 · 稿源: 站长之家用户

  工作累了,来一份美食大餐为自己加油打气;迷茫焦虑时,在户外徒步中找寻心灵的归宿;面对压力,一杯咖啡、一首动听的音乐就是最 好的“降压药”……一句话总结当代年轻人的生活:“卷”是日常,但自我治愈的方式也是花样百出。

  当“治愈”成为情绪缓解的出口,品牌也迎来新时代的思考题:如何才能成为能治愈年轻人的中坚力量,赢得他们的心?而作为最懂年轻人的小家电品牌,小熊电器此次与京东超 级品牌日联手释放超治愈能力,在这个岁末寒冬,用一场疗愈人心的营销活动,给出了最温暖的解答。

  无论是创造“小确幸”的精致小家电,还是让好事欢聚的美好治愈场景,又或是VCR中吴磊所描绘的一幕幕治愈时刻……小熊电器一系列创新且走心的营销玩法,无不准确击中了年轻人的内心情愫,更在潜移默化中传递着品牌的治愈力量与人文关怀。

  好事相聚,超能治愈

  “你未曾经历我的人生,又怎知我的苦和甜”。压力随处可见的环境下,年轻人对于幸福感的理解已经转变。享乐主义带来多巴胺的短暂刺激只是一时,而那些在日常生活中不期而遇的美好时刻,反而更值得长久回味。

  一场激动人心的球赛、一次说走就走的旅行、一次畅快减压的慢跑……总之,任何能够提升情绪价值的事和物,都可以成为年轻人缓解焦虑,自我治愈的最 佳良药。

  所以,想要抚慰年轻人,首先要理解年轻人。小熊电器正是洞察到了年轻人心灵治愈的深度诉求,于是打造了此次创意活动的核心主题:好事相聚、超能治愈。从价值导向来看,不同于传递情绪麻醉和欲望宣泄式内容,小熊电器始终聚焦抚慰人心,给人以前行动力的“好事”,做正能量的情绪引导。它告诉年轻人:纵使生活的压力与难题无法逃避,而那些值得庆祝的时刻,总能帮助我们摆脱精神内耗,找回最初的治愈和感动。

  在观念输出的同时,小熊电器还在基于品牌、平台的两者共性,建立用户认知心智,传达治愈系生活的品牌主张。京东超 级品牌日作为年轻人潮流生活方式的聚集地,与小熊电器“年轻人喜欢的小家电”形象不谋而和,双方强强联手,携手为年轻人提供能治愈生活的精致好物,同时也持续为他们带去幸福、治愈的情绪价值,让治愈生活的理念更加深入人心。

  生活百态,温暖常伴

  生活是一幅画,我们都在尽力涂上自己喜欢的颜色。因为多变的时代赋予年轻人不同的生活方式,每个人对待幸福的定义不同,自我治愈的方式也不尽相同。而如何在不同的生活方式中找到与年轻人情绪价值的共鸣点,是品牌需要构建的“价值桥梁”。

  这恰是小熊电器的用心之处。它对年轻人的理解,不盲从于“新潮”、“Z世代”等广义化的标签,而是基于需求的深入洞察去勾勒完整的人群画像,并依据画像分析实现治愈力的准确覆盖。在京东超 级品牌日活动中,我们看到小熊电器根据精致妈妈、新锐白领、小镇青年等不同人群,提供了不同的产品组合与场景,旨在将这一超 级治愈力覆盖到每一类用户、渗透至每一处生活细节。

  小镇青年不代表缺乏生活品味,他们也可以轻松get精致生活。在家用可拆洗破壁机做一杯新鲜果汁,降噪拆刀黑科技彻底解放双手,守护健康本味;外出野营带上多功能料理锅,大煮锅+大烤盘,火锅烤肉一次满足,多人聚餐更尽兴。新锐白领也不必终日忙碌,工作之外也能享受生活的慢节奏。上班前用小熊煮蛋器做一份美味早餐,省时省力,无需看管;下班后用微压杂粮电饭煲为自己快速煮上一锅杂粮饭,享受古法炊煮风味……除此之外,小熊电器还带来多款治愈单品和爆款场景,保证每个年轻人都能在这找到治愈生活,收获情绪满足感。

  而这种治愈系的生活方式,背后承载的是品牌更多的人文关怀。在精品战略的牵引下,从研发、设计做精产品,为年轻人打造精致生活体验,到加速数智转型,通过做强供应链提升经营和服务效率,小熊电器在拥抱年轻人的过程中,始终不忘与年轻人需求保持同频,如此才能在年轻群体中掀起全场景精致生活的新趋势,让生活平添更多美好,温暖和治愈始终常伴。

  撬动明星效应,多渠道触达引爆

  一场品牌活动想要达成有效传播和持续转化,既要有声量传播的“高度”,也要具备触点覆盖的“宽度”。此次京东超 级品牌日,小熊电器不但带来了温馨治愈的产品、场景,同时结合明星引流、平台种草、线下投放等多种创意玩法,确保活动多渠道触达核心人群,实现销量和声量的持续引爆。

  明星效应是品牌通向大众传播的最 佳“支点”。此次VCR中,小熊电器巧妙借力代言人吴磊本身所具备的流量价值,以及其自带治愈光环的良好形象,在扩宽受众覆盖的同时,也将“好事相聚 超能治愈”的活动主题进行了一波整合化传达,无形中通过花式玩法收获当下年轻消费者注意力,助力销售转化。

  提升声量热度之余,小熊电器还在以抖音、小红书等平台做内容入口,通过测评、美食养生、好物分享等优质内容实现多维度、多渠道的品牌口碑沉淀。同时搭配地铁站、电梯等线下硬广资源投放,强势增加品牌活动曝光与用户触达。截至目前,活动全 网曝光已突破 2 亿。

  有效的传播推动,辅以京东平台的强大影响力,小熊电器在此次超 级品牌日也收获了不俗的销售成绩。其中,小熊电器烤涮一体两用锅、小熊电器养生壶、小熊电器电炖锅等多款治愈好物占据京东推荐榜品类榜TOP1。

  情绪治愈,从来不是一个伪命题。因为用户有这样的切实需求,品牌就更需要洞察用户心理,打造情感化的产品和场景,从而获得用户青睐。

  基于对年轻人的生活洞察,小熊电器以超治愈能力为年轻人排解消极情绪,不仅提供精神慰藉和暖心关怀,更以“好事相聚”树立起积极乐观的生活态度。过程中展现的温暖、悦己的价值内核,也让小熊电器可以更好地走进年轻人的内心世界,并在它们的心中,深刻构筑起品牌独有的价值符号。

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