中国潮玩行业是一个新的行业,目前来看,行业还处于百花齐放的状态,不少大公司也在布局这个赛道。近年来,除了深耕潮玩产品本身,泡泡玛特不断拓展业务版图,推进国际化布局同时实现集团化运营。
9 月 20 日,泡泡玛特泰国首店开业,吸引超千名粉丝现场排队,并在当地社交媒体引发热议。据了解,该店坐落的尚泰世界购物中心位于泰国曼谷CBD商圈,是目前东南亚地区第二大购物中心,也是曼谷最 大的百货购物中心。
此前,泡泡玛特宣布与全球知名酒店、餐馆以及零售业集团之一——美诺国际集团(Minor International)共同成立合资公司,开拓泰国潮玩市场。泰国首店的落地,即是双方合作迈出的重要一步。
开业当天,超过 1000 位粉丝早早地就来到商场门前排队等待,引得许多当地居民和媒体争相讨论和报道。泡泡玛特董事长兼CEO王宁、泡泡玛特国际总裁文德一等嘉宾出席了开业剪彩仪式,与泡泡玛特合作已久的泰国艺术家、CRYBABY创作者Molly也来到现场,共同见证这一重要时刻。泡泡玛特为该店特别准备的限定品“SKULLPANDA化雪”更是引发消费者的争相追捧。
据悉,人均收入高、购买力强、客群多元,使Central World成为泡泡玛特开设头家门店的不二选择。该购物中心也对泡泡玛特门店给予了极 高的重视,整个购物中心多达 11 块大屏幕轮播泡泡玛特店铺及产品信息,其中商场外立面大屏幕将连续 7 天露出品牌信息;商场内更是全方位展出泡泡玛特品牌海报及限定品信息。
泡泡玛特泰国首店的开业在当地引发热潮,源于品牌在东南亚市场的多年布局。东南亚国家经济发展迅速,消费者具备较强的购买力,市场空间大;同时文化较为多元,对于外来文化和产品包容度较高,加上对外资企业投资支持力度高,形成了良好的营商环境。 2018 年泡泡玛特开始布局海外市场,第二站即选择了新加坡。新加坡地处东南亚地区的核心位置,又是主要的潮流时尚和经济中心,能够辐射整个东南亚市场。就在本月初,泡泡玛特在新加坡举办了海外首届PTS国际潮流玩具展,泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区都有大量玩家到场。
潮玩“出海”不是简单的复制国内的经验,而是需要深入的本地化探索,一步一个脚印获得海外消费者的认同感。泡泡玛特秉持"“创造潮流,传递美丽"的使命,致力于为消费者提供高品质、更时尚的潮玩产品和潮流的品牌体验,得到了消费者的广泛喜爱。
(推广)