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蝉妈妈抖音服饰箱包报告出炉:女装占超七成份额 内衣裤袜强势增长

2022-05-19 17:20 · 稿源: 站长之家用户

衣、食、住、行是人们生活的四大元素,服装在我国所有行业中抢占第四的重要位置,亦是国民经济基础性行业。疫情影响下, 2021 年服装销售额迎来报复性增长。进入 2022 年后我国服装业整体运行稳中趋缓;不过消费者线上消费习惯已渐养成,服装网上零售额增速呈持续加大态势,未来增长空间依旧巨大。

本次蝉妈妈带来《 2022 年一季度服饰鞋包行业报告》,本报告分析了抖音兴趣电商在服饰鞋包行业过去一年多的数据变化,所蕴含的商业价值与市场走向,跟随蝉妈妈的脚步,一起看下去吧。

一、抖音电商服饰箱包基本面分析

1、增长动能已得到释放,我国服装业整体运行稳中趋缓

▲蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告

2018- 2022 年限额以上,服装商品零售额增速及大盘增速情况

在疫情得到有效控制后,被抑制的服装消费需求呈现爆发性释放, 2021 年服装类商品销售额大幅拉升,同比增14%。

增长动能的充分释放,叠加春运受阻等因素的影响, 2022 年1- 2 月服装类商品销售额涨势回缓趋平。

▲蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告

2、服装网上零售额增速持续加大,赶超大盘增速

2022 年1- 2 月实物商品零售线上率有所回归,不过仍高于疫前的实物商品零售线上率,可见消费者的线上消费习惯已逐渐养成,未来实物商品网上零售增长空间仍旧巨大。

▲蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告

2018- 2022 年穿类实物商品,网上零售额增速及大盘增速情况

自 2020 年起,穿类实物商品网上零售额增速持续加大,至 2022 年1- 2 月穿类实物商品网上零售额增速已赶超实物商品网上零售额增速,穿类实物商品网上零售形势向好。

3、抖音服饰鞋包繁荣发展,换季特征显著

服饰鞋包常年雄踞抖音品类销售额占比TOP1 的宝座,从 2021 年 1 月- 2022 年 3 月服饰鞋包品类销售额走势来看,整体呈现波动式上涨趋势, 2021 年 5 月开始涨幅基本与大盘持平。

此外,服饰鞋包易受季节、大促、节日等因素影响而获得较大的增长,因此把握春夏、秋冬装上新季和电商节点大促开展准确营销是商家获得销售额增长的关键。

▲蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告

4、达人直播仍为服饰鞋包的主战场,品牌自播“加码”

对比 2021 年与 2022 年一季度抖音服饰鞋包的销售额构成变化情况可以看出:

达人直播仍为主战场,占据超六成的市场份额;

品牌自播市占率经历 2021 年二季度的低点后持续上升,市占率由 2021 年二季度的25.8%提升至 2022 年一季度的33.1%,并赶超 2021 年一季度的市占率。

二、抖音服饰鞋包内容生态分析

1、场均直播时长下降,精品内容驱动价值增长

对比 2022 年一季度抖音服饰鞋包与大盘的直播热度同比增幅可以看出:

服饰鞋包直播受到内容生产者的追捧,成为互动、转粉、拨草利器, 2022 年一季度服饰鞋包的直播与看播热度同比增幅均赶超大盘。

2022 年一季度服饰鞋包的场均直播时长同比降幅超大盘,比起之前的长时间直播,在目标用户的活跃时间段开播,吸引的观众更精准,直播互动与转化率更高;且根据部分业内人士反馈,适时停播,可以腾出时间进行快速复盘,及时调整合适的投放运营策略,用精品内容和合适的投放运营策略来驱动价值增长。

2、抖音服饰鞋包主流直播场景概况

直播间的场景塑造是观众进入直播间能不能停留下来,并继续转化的关键要素之一,以下归纳出服饰鞋包常见的六大直播场景类型。

3、大量服饰鞋包视频创作者的涌入,助推内容创作快速增长804%

对比 2022 年一季度抖音服饰鞋包与大盘的视频创作、互动转化热度同比增幅可以看出:

大量服饰鞋包视频创作者的涌入,助推内容创作快速增长, 2022 年一季度两者同比涨幅均超800%。

4、服饰鞋包短视频,呈现丰富多元化的内容生态现象

2022 年一季度抖音服饰鞋包相关热门营销话题:

▲蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告

三、抖音电商服饰鞋包人群观察

1、女性用户主导抖音服饰鞋包市场,占据超七成的比重

2022 年一季度,抖音服饰鞋包高潜人群中女性用户占据超七成的比重,女性用户对抖音服饰鞋包内容的关注度明显高于男性用户。

2022 年一季度,抖音服饰鞋包男女性用户重点关注的品类出现明显季节性,T恤、休闲裤、牛仔裤、卫衣、衬衫、polo衫、夹克等春夏装单品收获男性用户的高关注;半身裙、吊带、短裤、连衣裙等夏装单品收获女性用户的高关注,女性用户对服饰鞋包的需求相对而言更加前置化;

2、24- 40 岁用户主导低价市场,单价60- 80 元市场受低龄用户青睐

▲蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告

3、从Z世代到银发族,他们主导的细分赛道差异大

18- 23 岁用户主导的赛道中,属于女装行业的细分赛道占56%;此外,服饰鞋包细分赛道中,少女文胸对18- 23 岁用户群体的依赖度高。

24- 30 岁用户主导的赛道中:属于女装行业的细分赛道占57%,属于内衣裤袜行业的细分赛道占29%。

4、高线城市对服饰鞋包内容的关注度,明显高于低线城市

2022 一季度抖音服饰鞋包行业用户的城市分布情况来看:用户大多集中在二线及以上城市,占比人群高达73%;三线及以下城市是服饰鞋包消费拓展的机会之地。

四、抖音服饰鞋包商品趋势分析

1、女装包揽超七成的市场份额,内衣裤袜市场强势增长

▲蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告

2、女装细分品类需求分布相对均衡,连衣裙、裤子抢占前二席位

2021 年- 2022 年一季度抖音女装细分类目销售额分布情况来看:

女装细分品类需求分布相对均衡,占据前三位置的裤子、连衣裙、羽绒服在 2021 年一季度- 2022 年一季度期间的销售额占比分别为13.3%、13.1%、11.4%。

3、秋冬女装销售重点关注,应季热卖和反季促销双节点

2021 年 2 月- 2022 年 1 月抖音女装细分类目销量增速分布情况来看:

女装各细分类目的季节性销售特征明显,商家应根据各细分品类的销售节点提前做好备货准备。其中,春夏女装销量一般在 2 月开始有明显起量;秋冬女装具有应季热卖和反季促销双高峰特征。

4、视觉经济下内衣需求变得更加多样化、精致化

2022 一季度抖音内衣裤袜细分类目销售额及销售额市占率同比增速情况来看:

睡衣、女士内衣、内裤、袜子占据头部位置,共包揽近八成的市场份额;其中,睡衣、袜子增长乏力,市占率有所缩窄;女士内衣、内裤持续火爆,市占率同比分别增长97%、224%。

基于小基数增长红利以及对小胸聚拢调整的关注,针对特定人群的少女文胸呈现高增长态势,市占率同比增长1209%。

视觉经济下,“提臀收腹”的塑身需求、“美颜光腿”的吊袜带需求、乳贴/胸贴等伴随露肩服装热卖衍生而来的内衣配件需求值得关注,其市占率同比分别增长1286%、667%、311%。

五、榜单附件

▲蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告

▲蝉妈妈·抖音服饰鞋包行业分析报告

以上内容摘自《 2022 年一季度服饰鞋包行业报告》,关注蝉妈妈公众号,询问客服人员即可免费领取数据报告完整版内容,涵盖更多详细数据。

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    佳能EOS850D和佳能EOS M6对比佳能EOS850D采用约2410万有效像素的APS-C画幅大型图像感应器,与具有强劲性能的DIGIC8数字影像处理器,带来了细腻精致的画质表现。伺服最高约7张/秒的连拍,可清晰捕捉活泼的儿童和好动的宠物等。相机还支持4K UHD短片的拍摄。EOS850D还增加了自动对焦启动按钮以及速控转盘,优化了操作体验,提升了便捷性。佳能EOS M6Mark II是一款APS-C画幅的微单相机,有效像素3250万,并且支持4K30P无裁切超高清录像,连拍速度最高可达14fps。在性能方面EOS M6二代外形保持了小巧精致的特点,无论是拍摄使用还是携带都非常方便,不会给使用者带来太大的负担。佳能EOS M6二代搭载一枚3250万像素的APS-C画幅CMOS图像传感器,这也是目前非全幅微单中的最高规格。在摄影方面佳能EOS M6二代分辨率是3849×2160的无裁切4K短片。无裁切4K短片可以充分发挥镜头的视角特别是广角端,可以让更多的景物进入到画面中。佳能EOS M62代作为性价比相当高的APS-C,画幅微单,有更好的光元件可以使照片宽容度更高,无论是无裁剪的4K视频还是丰富多彩的辅助功能,可满足业余的拍摄要求。850D作为入门型的单反,佳能EOS M62代可以作为专业用户的备机。

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  • 天玑9000+基带信号好吗?

    很好。天玑9000+集成的5G调制解调器MediaTek M80符合3GPP R16标准,支持 Sub-6GHz5G全频段网络。3CC 多载波聚合300MHz下行速率理论峰值7Gbps ,超乎想像的 Sub-6GHz5G网络连接。率先支持R16超级上行,包括补充上行和上行载波聚合两种技术方案,速率更快。MediaTek5G UltraSave2.0省电技术再升级,大幅降低5G通信功耗。率先带来多制式双卡双通技术,支持双5G和4G的多种组合,让通话时刻在线。联发科技M805G调制解调器将毫米波和低于6GHz 的5G技术结合到一个芯片上。联发科技M805G调制解调器符合最新的3GPP Release16全球蜂窝标准,并通过结合FR1和 FR2连接提供超高能效和超过7Gbps的超快速度。

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