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推广人注意!苹果发布会后的这些更新将影响你的iOS App

2021-09-15 13:44 · 稿源:七麦研究院公众号

声明:本文来自于微信公众号七麦研究院(ID:Qimaiyanjiuyuan),作者:小Q,授权站长之家转载发布。

9月15日凌晨1时,苹果秋季发布会如期召开。除了发布了iPhone13系列、iPhone13Pro系列、iPad mini6等硬件外,苹果也确定了iOS15正式版的推送时间:9月21日!

相比于以往系统,苹果在iOS15中做了很多实打实的重大更新,不少新功能和App的推广运营息息相关。目前距离正式版发布还有7天,且官方已发布了详细的说明,建议开发者和推广人提前关注、提前安排!

可以在App Store中展示App内活动

苹果推出的重大更新之一是:iOS15系统的App Store将支持展示App内的活动。开发者将可以通过展示相关活动来吸引用户下载或使用App。虽然目前iTC后台还没开放相关设置入口,但苹果已针对“App内活动”公开详细信息,快来速速了解一下:

①什么是App内活动

App 内活动是指应用和游戏内的时效性活动,所谓“时效性活动”,苹果解释说最好是当前/即将发布的重大活动,例如游戏竞赛、新电影首映、直播体验等。

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②App内活动可以在哪些位置展示?

除了App的详情页,App内活动还可以直接显示在搜索结果中,以及“Today”、“游戏”和“应用”标签的编辑选荐和个性化推荐中。

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值得注意的是,在搜索结果中,App的活动卡片会随着App一起向已下载的用户显示。如果用户没有下载过该款App,看到的是相关截图。

③在配置和展示方面

  • App内活动可以独立于新的App版本提交审核,最多可创建10个App内活动,且一次最多可以在App Store内发布5个;

  • 当为App内活动选择开始和结束日期和时间时,还需要选择它出现在App Store中的日期和时间。App内活动最多可以持续31天,且在开始日期前最多可进行14天的推广。

  • 可以设置仅在特定地区提供活动,并为每个地点自定义日期和时间;

  • 可指定活动显示的优先级:活动会根据开始时间按时间顺序显示,优先显示开始时间最早的;

  • 可在更多渠道宣传App内活动,例如使用电子邮件、广告、社交媒体等。用户可以通过特定活动详情页面的链接,了解更多信息并下载App;

  • 用户可以与他人分享App内活动。当活动开始时,用户还可以选择接收来自App Store的通知;

  • 可以使用App Store Connect 中的App 分析了解App内活动的数据表现。查看展示次数、活动页面浏览量、参与度和转化数据,以及在活动开始时选择接收通知的用户数量等。

以自定义产品详情页

除了可以直接在App Store上展示App内活动外,苹果还推出了一项对开发者比较有利的更新:自定义产品详情页,以帮助App吸引特定的用户群体。

苹果解释说,开发者将可以为App创建不同版本的产品详情页面的来展示不同的功能或内容,例如特定的运动、角色、节目或游戏功能等,以吸引可能对它们最感兴趣的用户。每个版本会分别配有唯一的链接。虽然目前苹果还未开放后台设置入口,但是也放出了相关细节:

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  • 自定义产品详情页将可以包含与默认产品详情页不同的宣传文本、截图和预览视频;

  • 可在推广宣传中使用其唯一URL将特定的受众引导到相关的产品详情页;

  • 可随时创建新页面,并独立于App更新版本提交给苹果审核;

  • 一次最多可发布35个自定义产品页面;

  • 可以通过App Analytics查看产品详情页的展示次数、下载量、转化率等,监控每个自定义产品详情页的转化率等。

对元数据进行A/B测试

在产品详情页优化方面,苹果还做了一项重大更新:开发者可以在默认的App Store产品页面中为App尝试不同的图标、截图和视频预览,来对比这些素材的效果,了解用户的喜好。

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该项更新和Google Play的详情页测试功能、以及ASA苹果竞价广告的素材测试类似,推广人将可以通过对元数据进行A/B测试,更直观地了解用户的喜好,更精确地进行归因,例如应用图标更改后是否会带来了更好的转化率,或者在截图中突出显示某个特定功能是否增加了特定本地化的下载量等等。相关细节如下:

  • 整个测试周期最长90天;

  • 除了原始的产品详情页以外,可以尝试最多三种其他方案;

  • 测试用的任何元数据都需要提交苹果审核;

  • 如果测试素材仅包含备用的截图和预览视频,可以独立于App新版本提交苹果审核;

  • 如果想测试其他应用图标,待测试的图标必须包含在所发布的应用程序的二进制文件中;

  •  可以在App Store Connect后台查看展示次数、转化率等。

值得注意的是,在搜索结果中,App的活动卡片会随着App一起向已下载的用户显示。如果用户没有下载过该款App,看到的是相关截图。

搜索结果中已安装App不再显示截图

除了以上重大更新外,我们在测试iOS15系统的App Store时还观察到,出现在搜索结果中的已安装的App已不再显示截图。

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App Store 小组件

在iOS系统中,苹果为App Store特别上线了小组件功能,便于用户直接在主屏幕上显示“Today”标签页中的专题/故事、App和App内的活动推荐。

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目前App Store小组件共有三张展示形式,“Today”标签中被推荐的专题或App等又多了一个展示位置。

【隐私】部分新增“记录App活动”

在iOS15系统的【设置】-【隐私】部分新增了“记录App内活动”版块。用户可以利用该板块查看过去7天内各个App查看了用户的哪些隐私数据,例如:访问的第三方域名、App 使用通讯录、麦克风、摄像头、地理位置等数据的频率等。

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从去年开始,苹果针对用户隐私的保护加快了步伐。例如苹果要求从2020年12月8日起,开发者提交至App Store的新App和App更新都需要包含App的隐私信息;12月14日,App Store中产品页面陆续向用户展示隐私标签。今年4月27日,苹果推出iOS14.5正式版的同时,隐私新规正式落地。所有上架App Store的App都必须将跟踪获取隐私的选择权交还到用户手上,App在访问苹果设备的IDFA之前,必须明确请求用户许可,获得授权后才能获得 IDFA。

而iOS15中新增的“记录App内活动”版块在进一步为用户汇总了隐私数据的使用情况,也再次提醒开发者要谨慎在iTC后台填写隐私相关内容,并妥善处理用户的隐私。

【App 分析】增加更多数据维度

iOS15系统上线后,iTC后台-【App分析】功能也将迎来更新:

增加针对App Store 新功能( App内活动、自定产品页面和元数据A/B测试)的数据分析,例如可以使用【App分析】了解App内活动的数据表现,查看展示次数、活动页面浏览量、参与度和转化数据,以及在活动开始时选择接收通知的用户数量等。

增加一些新指标,例如重新下载量、下载总量、收入数据、付费用户人均营收、预订和更新数量等。这些指标还可以按照地区、设备和来源类型进行查看。

“数据维度少”是开发者和推广人一直以来对【App分析】功能的吐槽。苹果的此次更新,将更加有利于推广数据的分析和App的精细化运营推广。

结语

除了以上更新外,iOS15还有许多新的改动,包括新的天气应用,Apple Maps 中的地图更新,改进版的 FaceTime 等等。另外,iOS15还引入了一项名为实时文本的功能,允许 iPhone 用户扫描照片上的文字,都非常值得期待。

苹果官网显示iOS15正式版将在7天后,也就是9月21日推送!目前部分功能,例如App Store小组件、新增“记录App活动”版块等等已可以在iOS15RC版中体验~虽然“App内活动”以及“自定义产品详情页”还暂未开放后台设置入口,不过苹果也给出了时间提示“今秋稍晚推出”,大家不妨提前了解下苹果公布的相关细节,提前做好准备~七麦研究院也将持续关注,第一时间和大家分享!

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