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创10年最好战绩!海尔智家Leader品牌线上销量跃升至TOP3

2021-09-07 18:28 · 稿源: 站长之家用户

   8 月 30 日,海尔智家发布了 2021 半年报。财报显示,上半年海尔智家实现收入1116. 19 亿元,较 2020 年同期增长27.2%。其中,海尔智家海外营收569. 16 亿元,同比增长23.4%;旗下高端品牌上半年收入增速达74.4%。从半年报可以看出,海尔智家在高端化、全球化方面的布局成效明显,并全面进入收获期。

  而作为海尔智家旗下的一张新王牌,Leader也在不断刷新成绩,成为被市场关注的全新增长点。据中怡康数据显示,Leader线上整体销量在第 31 周居行业TOP5,第 32 周居TOP4,第 33 周逆势增长,增幅达31%。而在最近的 34 周,Leader再度刷新十年来最好成绩,跃居线上TOP3。背靠海尔智家的Leader在稳占头部阵营的同时,以阶梯式跃进释放出更多增长潜力。

  紧跟年轻需求,十年成长刷新历史最好成绩

  从年轻品牌到年轻家电第一品牌,Leader是如何实现阶梯式跃进的?这源于其率先洞察市场,看到年轻人随时多变的需求,并以产品创新和精神导向实现自身与年轻用户共同成长的成果。

  中国电子信息产业发展研究院发布的《 2021 年上半年中国家电市场报告》显示,目前我国家电市场正处于从功能性消费向品质消费、从已有普适功能到挖掘多元化新需求的道路上探索,90 后、Z 世代加入家电消费大军,带来了巨大的市场可能性。而Leader早在几年前就洞察到这种趋势,相继推出L.ONE套系、闪耀系列等符合年轻人审美及生活需求的家电套系,短时间内在巨头林立的家电业站住脚跟。

  正是抓住了年轻市场的核心,Leader也快速获得市场认同和行业认证。 2018 年Leader业绩增幅达32%,此后连续三年突破百亿。目前Leader再创十年佳绩,整体份额居线上TOP3,其中Leader洗衣机 8 月增幅达36.1%,Leader热水器1- 8 月增幅也达到32%。行业认证方面,Leader十年来共获得业内 30 余项大奖。其中, 2018 年冰箱被评为中国家电“好产品”; 2020 年冰箱荣获红点奖; 2021 年 8 月,Leader空调斩获“2021- 2022 年度中国空调行业年轻人优选品牌”。

  参与年轻生活,不同场景打造专属体验

  从十年间的发展历程可以看到,和其他家电品牌不同的是,Leader摆脱了“以自我为中心做产品”的传统思维模式,而是围绕年轻人不同时期、不同场景下的需求打造生活解决方案,带来的是更新鲜、舒适、智慧的家居体验。

  在Leader打造的生活场景中,无论囤了多少食材,每次打开冰箱都是新鲜的味道;不管在家里看书、运动还是睡觉,空调都能根据不同需求定制专属空气;想洗澡也不必提前跑到浴室,手机碰一碰热水器就开启;不会辨别面料也不要紧,拍张照就能识别,洗衣机会匹配最佳洗护程序。

  不但懂得年轻人的生活,Leader还知道怎么和年轻人“玩”在一起。除了联合咕咚、喜茶等多个品牌开展了多次深度交互,Leader还围绕年轻用户生活痛点拍摄了《门里门外》等创意视频。而在今年五一档上映的爱情片《你的婚礼》中,Leader联合打造电影番外形成情感共鸣,弥补了很多观众心中的遗憾。通过多元化形式的情感互动,Leader以年轻、时尚、智慧的形象打动更多年轻人的心,获得上千万忠实用户。

  未来家电行业中,年轻市场有着无限向上生长的潜力。而Leader作为年轻市场头部品牌,将成为带动整个行业持续发展的核心动力,更成为海尔智家未来持续增长的一大核心助力。

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