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快手二季度营收191亿 在线营销对总收入贡献过半

2021-08-25 16:52 · 稿源: 凤凰网科技

8月25日,快手科技(1024.HK)发布 2021 年第二季度及中期业绩。二季度,快手收入达191.4亿元。线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。

数据显示,快手二季度在营收、毛利润等方面均实现超预期增长。据彭博市场一致预期,快手二季度预计营收187. 3 亿元,同比增长45.6%,实际收入达191.4亿元,同比劲增48.8%,在线营销、直播及其他服务收入均超预期;毛利润方面,市场预计达83. 21 亿元,同比增长87.6%,快手二季度实际毛利润为84亿元,同比增长89%。

Q 2 快手应用平均日活2. 932 亿同比增速季度内逐月提升

2021 年第二季度,用户在快手上的参与度和活跃度进一步提升。得益于平台分发算法的升级以及内容生态的不断丰富,二季度,快手应用的平均日活跃用户达2. 932 亿,同比增长11.9%,同比增速季度内逐月提升。每位日活跃用户的日均使用时长首次超过 100 分钟,环比增加7.7%。

上半年,快手应用平均日活用户为2. 943 亿,平均月活用户为5. 13 亿。随着平台社交信任度的不断加强,快手应用上的互相关注对数在二季度已达到126亿对,同比增长60%。

作为衡量社区活跃度与用户粘性的关键指标,快手的DAU/MAU比值已达57.9%。这一数值较 2019 年的53.0%、 2020 年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增长态势。快手方面指出,平台推动从用户获取、用户留存到变现的全周期用户管理,以及优化的内容推荐及个性化服务,这些都为用户活跃度提高奠定了基础。

海外市场, 6 月份的月活跃用户已超过1. 8 亿,南美、东南亚及中东地区均为拓展重点。快手方面表示,“这进一步坚定了我们把握海外市场未来增长和发展重大机遇的决心。”快手将继续丰富内容生态系统,鼓励本地化内容创作,建立互动的内容社区和社交平台,鼓励更多人通过创作、交流和互动创造价值。

日活跃主播约 190 万

过去十年,快手从纯UGC短视频平台起步,逐渐发展为一个庞大的内容生态,涵盖了美食、体育、知识、短剧等几十个内容与行业垂类。财报数据显示,截至 2021 年 6 月 30 日,单部累计观看量超过 1 亿的系列短剧超过 800 部。而作为新兴内容垂类标杆,随着奥运、CBA等版权内容引入,快手体育通过赛事转播、融合短视频+直播的体育内容二创等模式,不断创造新的互动体验。

二季度,快手直播用户的参与度持续提高,快手应用的平均日活跃用户直播渗透率已超过70%,每日活跃主播数保持在 190 万左右水平。直播板块Q2收入72亿,较一季度环比基本持平。

与直播公会的合作,被视为提升直播变现能力的重要举措。截至今年 6 月 30 日,快手合作的公会数量较截至 2020 年 6 月 30 日同比增长近400%,受此推动,快手应用的每月直播付费用户平均收入环比增长16.9%,同比增长18.2%。

当前,每年有超过 2000 万人通过不同形式在快手取得收入。快手方面指出,通过更精细化的流量算法,在公域为用户提供短视频之外的其他内容形式,比如优质的直播和电商内容,帮用户发现更多更有趣、有意义以及有用的内容,满足他们的新需求。这些举措也增强了平台对于内容创作者的吸引力及友好度,二季度内,优质内容创作者数量每月持续健康增长。

Q2 收入同比强劲增长48.8%

通过更好地管理私域和公域的丰富流量,快手的变现能力进一步增强。快手二季度收入191.4亿元,同比增长48.8%,此前市场一致预期为45.6%。这一数值,也高于今年一季度36.6%的同比增幅。从对总收入贡献比例来看,线上营销服务占比52.1%,直播业务占比37.6%,其他服务占比10.3%。

线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。快手的“品牌效应”进一步增强,品牌广告收入超越线上营销服务收入的同比增幅,品牌广告商数量较去年同期亦增长近四倍,来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。

二季度,快手进一步升级电商策略,收入同比增长212.9%至人民币 20 亿元。电商交易总额达到人民币 1454 亿元,较去年同期增长100%,这其中,私域贡献了绝大部分的电商交易总额。快手称,通过商家、主播巩固私域信任电商竞争优势,有望进一步提高平均重复购买率和电商买家的转化率。此外,快手小店作为快手电商业务的闭环模式,对电商交易总额的贡献率持续提升,从 2020 年同期的66.4%,增长至二季度的90.7%。

随着大量品牌商品入驻、以及品牌商家自播模式的发展,快手电商的品牌价值也进一步显现。品牌商品供给方面,快手进一步加强好物联盟建设,降低主播达人的电商化门槛,提供更多优质的货品选择。二季度,好物联盟的电商交易额环比增加近90%。

随着在线营销与电商业务扩充,快手二季度毛利达84亿元,毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。以在线营销、直播、其他服务(含电商)三大板块为基础,快手收入来源具备更加多元且可持续态势。

一季度,快手可转换可赎回优先股公允价值变动达负512. 8 亿元,受此影响,上半年账面亏损共计647. 9 亿。在非国际通用会计准则下,快手上半年经调净亏损96. 9 亿元,其中二季度经调净亏损为47. 7 亿元,较一季度小幅收窄。主要费用支出方面,销售及营销开支Q2共计112.7亿元,包括海外市场、产品推广以及品牌推广活动开支等。研发开支则从去年同期的13亿元升至二季度的39亿元,主要覆盖研发人员相关薪酬开支的增加等。

二季度,快手经营活动现金净流出为人民币 27 亿元,保持了稳健的资产负债表结构。截至 2021 年 6 月 30 日,快手的现金及现金等价物、定期存款、受限制现金和理财产品余额合计约人民币 572 亿元。

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