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在线教育泡沫戳破,互联网巨头却积极加码?

2021-06-11 16:44 · 稿源:TopKlout克劳锐公众号

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:加一,授权站长之家转载发布。

想必大家最近已经被不少在线教育集团相关文章刷屏了,高途、猿辅导、作业帮等等在线教育集团纷纷开始裁员。2020年还在风口上起舞的在线教育行业,如今已经“变天”了。

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变化源于教培行业多项重磅监管政策的落地。今年年初开始,在线教育行业的广告合规问题就被提上了台面,随后监管部门又就“双减趋紧”“教师资质问题”向在线教育机构发出“拷问”。

在这场监管风暴下,多个在线教育机构开始裁员,即使是行业内的巨头,也难以幸免,高途集团裁员比例达到30%,VIPKID裁员比例更是高达50%.......“在线教育裁员大潮”成为了近期热议的话题。

曾经火热的在线教育行业,遭遇了什么?

在线教育行业,在2014年被激活,在2020年,成为了风口。这一年,由于疫情的影响,全国各地响应“停课不停学”的政策,纷纷开展在线教育,让这一行业进入了一个高速发展期。

随着“停课不停学”通知的下发,我们看到高途、VIPKID、猿辅导等几大头部在线教育App下载量一路飙升,据媒体报道,仅在2020年2月最后一周,六大平台周总下载量就超过了1.7亿。

在这样的背景下,资本也开始加注到这一行业,纷纷开始投资在线教育机构。据公开数据显示,2020年,我国在线教育企业融资总额达到了1034亿元,其中好未来和猿辅导2020年的融资金额分别达到了333亿元和243亿元。

除了这些在线教育平台,在这样的风口之下,一些互联网巨头也开始入局这一赛道。拼多多上线“数学公式宝典”、“可视量角器”这两款快应用,虽然上线不久就已经下架,但这两款应用无疑已经展现了拼多多入局这一行业的野心。

字节跳动也同样在布局教育领域,字节跳动8周年演讲时,张一鸣就曾经提到,教育业务将会是他重点关注的三大新业务方向之一。2020年10月,字节跳动整合出“大力教育”这一综合独立品牌,旗下包括我们熟知的清北网校、瓜瓜龙启蒙、开言英语等子品牌。

腾讯在在线教育行业中,则是深耕已久,在2020年,腾讯的教育线更是实现了从幼儿到职业教育的覆盖。百度则是通过在小度智能屏增加儿童功能,来打造硬件教育生态。

这些巨头的涌入,让在线教育行业的竞争愈加激烈,在激烈的竞争中,一些乱象也开始出现。贩卖焦虑,刻意制造冲突的广告内容开始出现,“演员在多个网校扮演教师”的虚假宣传也开始泛滥。面对这样的乱象,监管部门也开始将监管政策收紧。

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  • 今年4月,跟谁学、学而思、新东方在线和高思这四家在线教育机构因为价格违法,被监管部门分别给予警告和50万元顶格罚款。

  • 5月,作业帮和猿辅导被处以警告和250万顶格罚款。

  • 6月1日,国家监管部门又对学而思、新东方、掌门1对1等15家在线教育机构虚假宣传的违法行为,进行了共计3650万元的顶格罚款。

监管部门的这些举措,促使在线教育机构开始自救,纷纷开始寻找解决之法,裁员和业务调整成为了这些机构的共同选择。高途集团放弃聚焦3-8岁儿童教育的小早启蒙业务板块,裁员30%。作业帮、猿辅导等机构则是将获客方式转移到了线下,开始建立自己的地推团队......

持积极态度的字节跳动,发展如何?

在行业进入洗牌期,各大头部在线教育机构纷纷开始大宗裁员的背景下,我们却发现,字节跳动旗下的教育品牌大力教育却依然对于教育板块充满信心,其CEO陈林还在内部发表了全员讲话,称“公司管理层对教育板块是非常有信心,也有耐心,未来将持续投入。”

字节跳动的信心,不仅体现在CEO的讲话上,也体现在实践中。即使是在如今在线教育行业下行的背景下,字节跳动对在线教育行业的探索依然不断。

前段时间,抖音上线了一款名为“心选课堂”的小程序。从本质上来看,这款小程序就是一个“卖课平台”。在这款小程序刚刚推出时,课程主要包括语文、英语、兴趣、编程等几大板块,面向的群体则是0-12岁的儿童。

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图片来源于Tech星球

字节跳动之所以在抖音平台内上线小程序,无疑是为了借助平台庞大的流量池以及精准的算法推荐为小程序引流,发掘潜在用户。伴随着小程序的上线,官方账号@好课知道 也建立了起来,官方账号以及入驻名师所发布的短视频,无疑能够为小程序引流,他们所输出的干货内容,也能够引导用户完成消费转化。

但如今我们再次点击这款小程序,可以发现分类栏中面向儿童的课程已然消失不见,取而代之的是学历提升、资格考试、兴趣生活等面向成年人的课程。在小程序首页能够看到的面向儿童的课程也只剩下了儿童美术体验课以及学霸思维养成课。

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这样的转变,和6月1日开始施行的《未成年人保护法》不无关系,“严格限制学龄前儿童的学科培训”这一条例,从法律层面限制了学龄前在线教育的发展,也给行业带来了不小的影响。

目前来看,心选课堂小程序官方账号的更新也是十分谨慎,内容方向上,已经完成了从学龄前在线教育课程推荐向自我提升干货内容分享的转变,“卖课”的味道大大减弱。

“心选课堂”小程序的上线,是字节跳动在在线教育行业的一次新的探索。但在如今的大环境下,这款小程序的上线也受到了诸多限制,未来的发展,依然需要紧跟监管部门政策进行调整。

结语

在线教育行业的这次监管风暴,从本质上来说,是对在线教育行业的一次大洗牌,目的是为了这一行业的健康、规范发展。在线教育行业的泡沫和乱象,也会在这次大洗牌中被戳破。

如今,在线教育行业野蛮发展的时代已经过去,入局这一行业的在线教育机构以及互联网巨头们,想要在竞争激烈的行业中脱颖而出,得到发展,最终还是要依靠产品和服务。

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