首页 > 业界 > 关键词 > 斗鱼最新资讯 > 正文

从直播平台到电竞社区,斗鱼继续破圈

2021-05-21 11:50 · 稿源:刺猬公社公众号

声明:本文来自于微信公众号 刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者: 园长,授权站长之家转载发布。

摆在斗鱼面前的,是一个飞速发展的增量市场。在电竞产业的带动下,以电竞直播为内容核心的斗鱼也将获得更大的发展红利。

“以电竞为核心的多元化社区”斗鱼(NASDAQ:DOYU),在2021年5月18日发布了它的第一季度财报。财报中体现的核心运营数据显示,斗鱼在本季度依然保持了平稳上升的态势,特别是在向着视频化、社区化转型的过程中,这家从直播、电竞出发的平台,正在持续加速破圈,有了越来越大的内容影响力。

是什么,让斗鱼能一直保持营收和用户规模的稳定增长?在进行视频化和社区化转型时,斗鱼又贡献了哪些行业解决方案?

斗鱼“聚人气”

从斗鱼财报中的核心数据中不难发现,斗鱼的核心运营指标同比上了一个新的台阶。

在2021年Q1,斗鱼的季度平均MAU达到1.92亿,移动端MAU达到5910万;季度平均付费用户数为700万;总营收达21.5亿元,毛利润2.6亿元,超越华尔街预期。

相比去年同期因疫情影响带来的线上流量大爆发,斗鱼在2021Q1的平均MAU上涨了21.3%;移动端季度平均MAU较去年同期提升了4.5%至5910万。斗鱼旺盛的人气,由此可见一斑。

image.png

在亮眼的财务和用户数据背后,是斗鱼平台在内容上的精耕细作与跨界创新。

在直播方面,斗鱼在2021Q1持续对重大电竞赛事进行精细化运营,直播了LPL、KPL春季赛等主流电竞赛事,自制了绝地求生黄金大奖赛S11等,并加强了和腾讯等游戏厂商的联系,联合策划了斗鱼解说台、明星观赛团、赛事预言家等精细化运营活动,为用户带来了更多的内容增量。

此外,斗鱼将游戏与娱乐内容进行有机结合,联动外部影视、明星资源,在和平精英、绝地求生分区举办自制赛事或直播活动,促进游戏直播内容破圈。

比如在电影《你好李焕英》春节上映期间,绝地求生板块联动贾玲、张小斐、陈赫等主演与一条小团团、仙某某等平台头部主播举办了《绝地大逃亡》水友赛,直播间总观看量超过2000万,总弹幕量超30万,持续优化了用户的热点内容体验。

在视频方面,斗鱼以游戏内容专业度为分级基准,逐步搭建起“金字塔”三级视频内容体系。

斗鱼将视频内容分为三级,其比例和在内容体系中的地位,与金字塔结构十分相似:顶端,是优质的稀缺内容,由平台与合作方共同生产,或者来自头部主播;腰部,是多元且丰富的内容,由平台腰部主播、签约视频作者定期生产的优质内容构成;金字塔的基层,则由长尾主播、大众视频创作者创造。在专业的视频创作者带动下,他们也将成为平台最庞大的UGC内容供给方。

图片

在金字塔型的内容体系之下,斗鱼的视频生态越发健康,成为了斗鱼在直播之外的另一大优势内容体系。

此外,斗鱼还将主播资源、直播内容与视频产品形态相结合,自主策划“斗鱼出品”的主播IP化栏目,并且发布创作者激励计划等,进一步扶持游戏内容创作者;整合电竞全产业链,为不同类型、不同生命周期的游戏,提供了直播、视频、图文等多种内容表现形态,为游戏厂商打造专属运营场景。

 电竞之上,斗鱼再造社区

为了打破单纯直播内容的天花板,斗鱼在持续深耕电竞内直播内容外,也在积极拓展和丰富视频、社区等多样化的产品和内容生态,完善其在整个电竞产业链的布局。

在2020年第四季度,斗鱼APP迎来了一次重大改版,将“视频”和“社区”两大模块,放在了和“直播”业务同等位置上;产品形态上,斗鱼在原有鱼吧产品逻辑上,创建了以“发现游戏、推荐游戏、讨论游戏”为主的兴趣集群。

图片

斗鱼的社区板块

不论是王者荣耀、KPL这类大众游戏和直播内容,还是小众游戏内容,用户都可以在社区中找到和自己兴趣相投的人一起讨论,打破了过去以直播间主播为单位的讨论形态,让更多有价值、有创意的讨论内容得以沉淀、积累,促进社区内容长尾传播的形成。

斗鱼平台上,造梗、二创等UGC内容创作氛围相当浓郁。而当斗鱼搭建起了颗粒度更高的兴趣集群之后,斗鱼用户的UGC势能也将进一步得到释放,也让斗鱼的兴趣圈层变成一个个“场”,进一步加速斗鱼原生内容的破圈。对于斗鱼来说,也能将此前流到站外的流量聚拢回来,促进多元化电竞社区的生态的发展。

“2020年底,我们拓展了视频及社区的业务逻辑,形成三位一体的业务生态,为进一步打造‘以电竞为核心的多元化社区’奠定了基础。”2020年全年财报发布后,斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示,斗鱼已经完成了从直播平台向多元化社区转型的第一阶段。

在一个多元内容社区初具规模之后,斗鱼在接下来的2021Q1对社区运营上进行了更大的投入。特别是注重加强和游戏厂商的联动,提升社区在游戏玩家中的影响力,为用户提供更多参与感。

比如在斗鱼推出的“策划面对面飞艇派对”活动中,游戏玩家与游戏策划师面对面为玩家答疑解惑,在线讨论新版本,受到用户的热情追捧,大大提高了社区的活跃度。

随着平台社区生态日益繁荣,用户观看选择日趋多样,斗鱼用户活跃度、粘性也得到了极大提升。这也将为斗鱼带来更大的商业化前景。2021年第一季度,斗鱼直播收入高达20.0亿,广告及其他收入为1.5亿,平均付费用户700万。

什么是斗鱼的社区价值?

游戏已经成为Z世代年轻人主流的娱乐、社交和休闲生活方式,但长期以来,一直没有一个社区能专门承载年轻人在游戏上的表达欲。数以亿计的游戏玩家,对于一个能自由交流的高活跃度游戏社区,毫无疑问有着天然的刚需。

在打破电竞类直播天花板的过程中,斗鱼将社区作为穿透天花板、为用户提供更多元化的内容和服务的一大路径。现在看来,斗鱼的社区化转型有声有色。而这,与斗鱼的游戏和电竞内容基因是分不开的。

自创立以来,斗鱼对电竞生态就进行持续布局,围绕着电竞赛事、电竞俱乐部和游戏类内容创作者形成了一条游戏电竞领域的内容链路,也和游戏厂商等内容源头形成了良好的协作关系。

相比其他社区,斗鱼在电竞和游戏类内容上十分垂直,“更懂游戏内容”,也更能敏锐地捕捉到用户、内容创作者和游戏厂商的需求。

而在发力社区之后,斗鱼的产品形态综合了传统游戏网站(厂商宣发的阵地)、游戏直播、游戏视频、微博贴吧(用户讨论交流的阵地)等玩法和功能,对游戏相关内容实现了全覆盖。对于用户来说,斗鱼能够提供“一站式”内容体验,促进视频创作者、玩家的分享欲望,形成“内容生产-内容消费-内容生产”的良性生态闭环。

在“生态化运营”成为各大直播平台的标配时,斗鱼还有另一重优势,那就是它多年来凭借游戏直播形成的独特的社区氛围。

长期的发展之中,斗鱼沉淀了很多深度用户,他们之间的良性互动带来的社区氛围,也是斗鱼平台的宝贵资产。相比其他平台,斗鱼社区更能让游戏用户获得良好的陪伴感,在良好的社区氛围中消费内容。

图片

图源:艾媒咨询

斗鱼的转型也表明,在直播行业两大巨头合并之后,电竞直播行业远未迎来终局。艾媒咨询的数据显示,2020年中国电竞直播市场规模已经达到了221.5亿元,预计2022年将达405.9亿元。

摆在斗鱼面前的,仍然是一个飞速发展的增量市场。在电竞产业的带动下,以电竞直播为内容核心的斗鱼也将获得更大的发展红利。特别是在视频化+社区化重装上阵之后,斗鱼也将有一个颇为值得期许的未来,能够为用户提供更多价值和良好的内容体验。

这篇文章对你有价值吗?

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 纳米数据-电竞数据,电竞接口电竞大数据,电竞数据api

    随着大数据时代的到来,体育数据越来越成为比赛内外一个重要的存在,而众多与体育相关的公司平台对体育数据的需求也越来越大,国外体育数据公司虽然数据量大,但价格也不是很友好,数据往往还会遭遇水土不服,而国内体育数据发展迅速,本土化后更适合国内的需求,在这方面做的比较好的就比如我们纳米数据。纳米数据是亚洲地区优秀的体育数据服务商,致力于体育数据的本土化研究,为亚洲区体育媒体、体育产品、职业球队提供专业的数

  • 持续推动视频化、社区化战略,斗鱼一季度平均MAU同比增长21.3%

    北京时间 5 月 18 日,“以电竞为核心的多元化社区”斗鱼(NASDAQ:DOYU)发布了 2021 年第一季度财务报告。财报显示,斗鱼季度平均MAU达到1. 92 亿,同比增长21.3%;移动端MAU达到 5910 万,同比增长4.5%;季度平均付费用户数为 700 万;总营收达21. 5 亿元,毛利润2. 6 亿元,超越华尔街预期。据悉,斗鱼在 2020 年底已经开始推行视频化、社区化战略,形成三位一体的业务生态。该季度,斗鱼持续发力电竞内容生态,并对视频和社区?

  • 直播和广告收入双双下滑 斗鱼Q1净亏1550万美元同比转亏

    凤凰网科技讯 北京时间5月18日消息,游戏直播平台斗鱼(NASDAQ: DOYU)今天发布了截至3月31日的2021财年第一季度未经审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,斗鱼第一季度总净营收为21.527亿元(人民币,下同)(约3.286亿美元),较上年同期的22.780亿元下降5.5%;净亏损为1.018亿元(约合1550万美元),上年同期录得净利润2.545亿元。虽然斗鱼第一季度总月活跃用户和移动端月活跃用户实现增长,但是付费用户数量下降8%,主

  • 我们还需要“种草社区”吗?

    4月初,人们发现在热捧“国产鞋”的热潮中,得物上的个别商品出现了非常规的爆涨——两款球鞋涨幅超过10倍,近20款球鞋涨幅异常——其中最夸张的是一双李宁的联名款球鞋暴涨到48889元,按1499元的原售价计算膨胀了32倍。

  • 小红书上线《社区公约》意味着什么?我们采访了社区运营负责人

    如果将内容平台比作一个舞台,一个广场,小红书可能更像一座城市,一个小区。城市里的居民怎么生活,彼此间怎么交流,对这座城市的依赖、喜爱与认可,都会影响到这个内容社区的未来。

  • 国内比较好的技术社区有哪些?

    社区集中了具有共同兴趣的群体,而IT技术社区就是聚集技术人的地方,在技术社区可以了解到行业的最新进展,学习最前沿的技术,认识有相同爱好的朋友,在一起学习和交流。以下是小编整理的国内比较好的IT技术社区,希望能帮助大家找到自己的家园。·51CTO51CTO博客是一个面向开发者、IT从业人员和大学生的IT技术博客创作平台及知识学习社区,覆盖了国内主流城市的大多数IT从业人群,主要以内容取胜,有许多资深IT人士入驻。· CSDNC

  • 曾经的“顶流”社区,迷失在电商江湖里

    ​“在十周年的历史时刻,我们实现了单季度的盈利,未来我们会更积极探索新的业务领域。”这句话是蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪在蘑菇街2021财年第三季度财报公布后的感慨。

  • 聊一聊内容社区的价值观

    价值观本身是一件很虚的东西,但是一个没有价值观的社区,注定活不久。因为它既是顶层设计的开始,又是道德底线的规范。

  • 天涯社区等90款APP侵害用户权益被下架,含天涯社区、大麦、脉脉

    近日,工信部发布关于下架侵害用户权益APP名单的通报,内含天涯社区、大麦等90款APP,其中,天涯社区、大麦、途牛旅游、脉脉等被列入反复出现问题下架的应用软件名单。

  • 硬核电竞产品销量惊人!品牌自播还能火多久?

    品牌自播到底有怎样神奇的魅力?让诸多知名大厂焕发第二春的同时,还给了许多商户一夜爆红、扶摇直上的机会。

  • 知乎的飞轮转起来后,我发现社区才是YYDS

    用户、内容、商业这三个部分可以协同一致、相互支撑、相互促进。只有这三个部分互相推动、形成正向循环,知乎这个飞轮才能不停地旋转、不断壮大。5月17日,知乎发布了上市后的第一份财报(2021年一季报),其中有几大看点:

  • 投放社区自动智能售货机注意事项

    自动售货机一般投放在商场、写字楼、机场、地铁站、高校等人群聚集性的公共场所,但随着人们生活节奏的加快,有很多运营者选择在社区内投放自动售货机,为居民们的生活消费提供便利。但社区毕竟不同于商场、写字楼、高校等公共场所,要想有很好的收入,就必须在运营方式上下一番功夫,一起来看看吧。 首先,分析社区的人群状况。想在社区投放自动售货机,我们首先要对社区人群做详细的调查,社区居住人群的年龄结构:老人、年轻人?

  • 欢拓云直播:更佳直播体验 欢拓超低延迟直播再升级!

    随着各行各业直播的普及,加上疫情的强势推广。在线教育、直播带货、企业培训、线上招聘等实时互动的场景迅速升温。直播已成为企业数字化转型和内容营销的必备工具。在直播中,用户实时互动体验一直是企业重点关心的问题,如果直播延迟很严重,这会大大降低用户互动积极性,进而让全场直播的准备和努力付之东流。特别像在教育行业,大并发直播多用于教培机构的大班引流课,高延迟导致体验不好会严重影响后期购买正价直播课程的转化

  • 冲啊电竞er,纵享游戏人生,你还需要一副索尼耳机!

    2021《英雄联盟》季中冠军赛激战正酣,高手过招的角逐较量让人热血沸腾,你是不是也跃跃欲试,想赶紧开上一局游戏热热身?虽然不能像职业电竞选手一样征战赛场,但电竞气氛组的仪式感必须给足,不管是在线观看电竞直播,还是自己开场厮杀一局,拥有一款高品质的无线耳机都至关重要!究竟什么样的耳机能够让你享受“纵享丝滑”的游戏爽感呢?大声告诉你,在提升游戏体验感这方面,索尼WH-1000XM4头戴式无线降噪立体声耳机和WF-1000XM3?

  • 法本信息获中国智慧社区优秀解决方案

    2021 年 4 月 17 日下午,RPS2021 中国智慧地产&物业创新峰会于深圳福田香格里拉大酒店圆满落幕!法本信息受邀参与本次峰会并荣获“天马杯” 2021 年中国智慧社区优秀解决方案。峰会现场本次峰会以“存量时代——让数据驱动转型”为主题,现场聚集了500+来自地产和物业行业高管、CIO、CTO、CDO、信息总监、技术总监等信息化相关负责人及行业知名信息化服务商。会期两天内, 24 位专家深度报告+ 9 位行业精英圆桌讨论+ 27 家前沿科?

  • 巨头大乱斗,社区团购势头依然凶猛

    ​电商行业的兴起时刻都在改变着我们的消费方式与生活方式甚至思维方式,同时传统经销商在经历电商跨界,变革的过程中,面临着史无前例的挑战。

  • 移动直播“新基建”——保利威直播舱体验测评

      随着网络技术的不断发展,“直播”已经越来越成为了各行各业营销的基础工具,特别是受新冠肺炎疫情影响,传统线下销售模式受到冲击,线下店铺经营受阻,企业纷纷试水“直播”。据统计,在疫情期间,超过60%的企业线下活动搬到了线上。艾瑞咨询的报告显示,预计未来企业直播服务有望成为企业业务标配,企业直播市场 2020 年达到 35 亿元以上规模。  颠覆直播业,保利威直播舱震撼问世  企业直播是?

  • 北大六院联合黑鲨杯 决战未名之巅电竞系列赛事开启招募

    自电子竞技在 2003 年 11 月被国家体育总局列为正式开展的第 99 个体育项目后,电子竞技成为了一项年轻人极为喜爱的竞技赛事项目。电子竞技对选手的思维能力、反应能力、意志力与团队协作能力都将有着很大的考验,通过比赛也更能让参与者感受到“电竞精神”带来的独特魅力。近日,北大六院(地球与空间科学学院、光华管理学院、国际关系学院、工学院、化学与分子工程学院、外国语学院)联合黑鲨科技携手举办“决战未名之巅”电竞系列

  • 社区小店盯着平台的利息,平台瞅着团购站点的本金

    ​随着互联网巨头、零售商超的入局,各大社区团购品牌纷纷利用社区里的便利店、洗衣店、快递站甚至美容店、烟酒摊去抢占市场份额。同时,这些社区内的各类门店也都挂出了团购品牌优惠、满减的宣传海报,成为了各大平台的提货站点。

  • 聚焦MSI:三星玄龙骑士电竞显示器陪你畅玩一夏

    ​经过4个多月的角逐,2021LPL春季赛的冠军已于4月18日在武汉诞生,随着“金色的雨”落下,LPL春季赛正式落幕。在夏季赛开始前漫长的休赛期,即将在5月6日开幕的MSI季中赛成为电竞爱好者新的寄托,RNG、DK等来自12个赛区的春季赛冠军齐聚冰岛,展开对季中赛冠军的争夺。

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天