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“付费入群”停运,QQ群未来将会走向何方

2021-04-23 08:53 · 稿源:三易生活公众号

声明:本文来自于微信公众号三易生活(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,授权站长之家转载发布。

如今在各个社交软件上,“拉群”无疑已成为了开展多人交流时最为普遍的操作,毕竟相比于一对一的沟通,群内一对多或是多对多的交流方式,也有效解决了面向多人信息传达的效率问题。。而作为QQ中的多人聊天功能,QQ群不仅是广大兴趣爱好者的聚集地,同时也早已是用户在处理工作生活里相关事务的好帮手。

随着QQ群大量丰富功能的陆续推出,也使得其成为了业内的明星产品,其中特别是在“付费入群”功能推出后,高价值的付费QQ群也显露出魅力,成为了众多相同兴趣爱好者趋之若鹜的去处。而“付费入群”功能的出现,无疑也使得这类QQ群的价值有了更为便利的变现方式。但随着运营策略的调整,这一功能终究还是没能站稳阵脚。

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近日腾讯方面发布公告称,自2021年4月14日12点起QQ付费入群功能将停止服务。其中显示,在2021年4月16日12时前,已设置“付费入群"的群主需更改相关付费群的加群方式,届时尚未完成更改的QQ将自动把“付费入群"方式变更为“需要发送验证消息"入群,截至2021年4月16日12时的付费入群收入,则将按原有方式在N+1个工作日内自动结算给群主。因此在外界看来,QQ付费入群功能的下线,也正式宣告了QQ群变现或已成为一条走不通的道路。

  • 尽管初衷很好,但付费入群却逐渐变味

事实上早在2016年,QQ就已上线付费入群功能,群主可设定成员进群需支付一定费用,并且付费后将无需群主或管理员审核即可入群,而所支付的费用在次日将被转账至群主的QQ钱包余额,QQ方面并不参与分成。当时腾讯方面曾表示,QQ上有许多高价值群,希望通过引入这一功能来让群的价值变现,以鼓励群主更好的进行运营。

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此前,腾讯方面还曾在QQ群这一体系内建立了一套信用星级保障体系,一旦有违规内容或行为将予以惩处。而对于开通付费入群功能的QQ群,则需满足群等级不低于LV2,群信用星级不低于5星,群主QQ等级不低于LV12。并且为保障群成员的权益,官方还曾调整付费入群的规则,在进群五分钟内退群或被踢都会退还相关费用。

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尽管在腾讯方面的意图中,是试图用付费群来营造出更为积极向上的交流场所,但对于动辄上百人的QQ群来说,一人一笔的入群费汇聚起来显然将是一笔数额不小的资金,特别是在官方不参与抽成的情况下,吸引用户入群即可获利的特性,也使得部分群主动起了歪心思。因此在有些观点看来,随着付费群开始出现越来越多违规内容分享渠道的情况下,停运似乎也成为了必然的结局。

  • 月活逐步下滑,QQ不断“瘦身”

但由于QQ与微信的用户往往有着高度的重叠,因此后者在包括支付以及本地生活服务等场景上的探索,也在近年来使得微信的市场表现更高一筹,这自然也就使得QQ日益式弱,月活用户数呈现出不断下滑的态势,反之微信的用户量却在进一步扩大。根据官方此前公布的数据显示,截至2020年12月31日,微信及WeChat合并月活跃用户数已达12.25亿,同比增长5.2%、环比增长1%,而QQ智能终端月活跃账户数为5.949亿,同比下滑8.1%,环比下滑3.6%。

腾讯、QQ

作为核心功能极为相似的两个社交平台,在与微信的竞争中,用户量的逐年下降也使得QQ不得不开始进行转变。相比于更加“纯净”的微信,QQ相对繁琐的功能也使得部分用户开始产生排斥心理,而包括个性标签、扩列资料、镇楼音等功能的上线,也使得QQ明显已经在越来越向年轻用户群体靠拢。所以在此前诸多功能变得不再那么重要后,高频率的“瘦身”也成为QQ近年来的主旋律。

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在此前包括兴趣部落与QQ宠物等陪伴了几乎一代人的功能接连停运后,QQ也开始在个性化社交的道路上越走越远。而在这其中,作为QQ群为群主所提供的一类变现手段,付费入群可以算得上是当时官方在社群方向上的一次探索,但在其失败后明显也逐步回归到了此前的方向上。

  • 如何摆脱工具属性,或是QQ群目前最大的难题

在QQ付费入群功能推出之时,也正是知识付费氛围最为浓厚的阶段,依靠群内资源及相关人员所带来的价值,却相较之下很难满足内容创作者的需求。毕竟不同于社区等形式,维护需要付出更多精力的QQ群在运营难度上明显也要更高,这也就使得活跃度、持续输出,以及内容质量三者难以保持平衡。

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并且在知识付费逐渐成熟的过程中,各类竞品的出现也使得QQ群的吸引力早已远不如前。其中无论是像知乎这样的知识分享社区,还是微博这样相对更为开放的平台,也都在逐渐将QQ群的用户进行了分流。

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当用户在各方向的社交需求被满足后,QQ群尽管如今还担当着沟通交流的重任,但无论是围绕兴趣还是知识付费,俨然已经与QQ群没有了太多的关系。并且在同为腾讯旗下的微信日趋“QQ化”的情况下,凭借着更为庞大的用户群体,微信群也在一定程度上阻碍了QQ群的发展。

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现如今社交赛道各平台对于流量增长的放缓,无疑也都有着各自的忧虑。此前腾讯方面凭借着自身在游戏业务上的优势,为QQ及微信的快速发展提供了基石,但随着进入用户存量阶段后,如何尽可能多的留住用户,对于本身只能作为工具存在的QQ群来说,或许还需要从长计议。

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