首页 > 评论 > 关键词 > 短视频最新资讯 > 正文

土偏方治百病、“白大褂”导购:起底伪健康短视频背后的黑产业链

2020-11-07 09:58 · 稿源:科技唆麻公众号

声明:本文来自于微信公众号科技唆麻(ID:techsuoma),作者:科技唆麻,授权站长之家转载发布。

我们期待悲剧消失,它却总是以新的形式上演——中老年人们躲过了电视上“神医神药”等吃人血馒头的虚假广告,没躲过伪科普短视频这一劫。

上个月17号,大v“是咻仔呀”的一条充满着愤怒和痛心的微博,把某些短视频平台上伪科学健康视频猖獗这一现象推向了风口浪尖。

“是咻仔呀”主要讲了父母屡次因为轻信某视频平台上“核桃治肾结石”“树根治偏头痛”等视频乱投医、险些耽误治疗时间的事情:

一次是博主妈妈相信了一条讲“核桃加香油放白糖,蒸着喝半个月,体内结石就能全排干净”的视频,让有肾结石的博主爸爸试一试。

还有一次,博主妈妈相信了一条讲“树根可以治偏头痛”的视频,就花两百多买了几片干树根煮水给有偏头痛的博主爸爸喝,结果没有用,等到博主爸爸去医院检查时,发现是皮下囊肿引起的偏头痛,把囊肿切除才好的。而去医院时,囊肿已经肿了很大一个疙瘩了。

甚至疫情期间,博主妈妈想试试视频中“治疗新冠的方法”:四头大蒜,加一瓶白醋,泡一个星期服下,新冠肺炎就能痊愈。

这几件事,无一不让人后怕不已:如果真的耽误了病人救治,酿成悲剧,后果不堪设想。

微博发布后,引起了几十万网友的共鸣和讨论。网友纷纷表示自己的父母也经常相信这些伪科学视频,且指出了“学历高低不是关键”:即使父母研究生毕业,依然会跟着短视频学习用大蒜治疗静脉曲张。

随后,10月20日,半月谈也下场,指出了伪科普传播从图文形式转向短视频已成趋势,这类视频往往用“标题党”等吸引眼球的方式哗众取宠,除此之外,还直接带货,配有保健品、养生仪等内容。同时,半月谈点名了短视频平台在监管、审核上有着不可推卸的责任。

同时,越来越多网友对某些视频平台中博人眼球的治疗手法表示怀疑,呼吁胆大的记者调查:

因此,本着“没有调查就没有发言权”的精神,胆大心细的科技唆麻记者深入某短视频平台的医疗、养生、科普内容区,通过对一系列伪科学视频调查研究和卧底、暗访,我们发现,吃人血馒头的伪科学养生短视频背后,是一条巨大的利益产业链:

视频素材卖家、营销号、真假医生、不专业的MCN等多方纷纷介入下海捞金,使其成为了一场利用人性弱点的造富狂欢。

01

伪科学、伪养生内容向短视频迁移已成大潮:

短视频平台成圈钱重地

在深扒内容区的伪科普健康视频后,我们发现,其中细分多种圈钱的赛道:害死人的治病偏方介绍、收取智商税的伪科学养生扩散、危言耸听的伪知识传播、货不对板的跨科室赛道科普等等,防不胜防,最后以带货等形式收割韭菜,堪称中老年诱捕矩阵。

第一,是用土偏方、奇招治病反而“致病”的害人系列:除了上文所列举的核桃治肾结石、大蒜治新冠、树根治偏头痛外,还有各种千奇百怪的偏方,比如癞蛤蟆皮治肿瘤、按摩手部治疗宫寒、近视、口臭等等,只有你想不到,没有它治不好。

这些偏方乍一看很唬人,但事实上毫无科学依据、不仅治不好病,还可能因此耽误治疗:三甲医院公众号北京朝阳脊柱疾患诊治中心曾仔细剖析一个名为“做三个动作矫正脊柱侧弯”的视频的伪科学之处:

视频中的做法单纯是一个机械的外力矫形,也就是靠自身的力量把脊柱“掰”直。脊柱侧弯患者因为长时间的畸形,两侧椎旁肌肉已经不对称,力量不均匀,如果单纯通过外力矫形,就算当时对侧弯有一个改善,但是很快弯曲又会恢复。

也就是说,该“神医”所科普的方法即是错误的,又是不负责的,因为盲目的训练很可能耽误治疗,导致弯曲进展。

第二,是收智商税的养生系列:一根橡皮筋能减肥20斤、花茶预防百病、水果防癌、不花一分钱恢复800度视力等。

想减肥?一根橡皮筋,7天突袭瘦10斤、10天逆袭80斤。有宫寒、有口臭?几个按摩手部小动作,轻松远离困扰;怕得癌症?800度近视无力回天?不花一分钱轻松恢复;日常食物注意搭配,癌症远离你。

这些标题党的视频往往利用了人性中贪小便宜等弱点,对热爱养生的人群(尤其是中老年人)下手,承诺不切实际的效果。正如医生“掰腿老黄”曾总结,健康领域的爆款视频一定有以下几个特点:

“必须标题党,吸引眼球。比如一招搞定某某某。”“一分钱也不花。花钱算我输。”“最好是几个简单的动作就能达到所谓的效果,别管有用没用。跟着我一天做个几十次,保证你长命百岁。”

第三,制造恐慌、危言耸听系列:这些视频深得造谣精髓,“千万不要让孩子喝这些”、“再这样洗头头发迟早掉光”等等,一开口就是老“震惊”人了——不知是不是刚从某浏览器震惊部转行来的,简直是线下医生的公敌加克星:视频造谣一张嘴,医生辟谣跑断腿。

第四,医生、内容“货不对板”,查无此人:过去还在人们习惯看电视导购的时代,在卖假药的广告界有个广为人们所知的百变天后——刘洪斌奶奶。有的时候是注明老中医,一会儿又摇身一变成为行医几十年的哮喘专家,跳到另一个节目又化身为中华中医医学会的风湿分会委员,偶尔还是北大专家……然而,无论是去到其声称所属的首都医科大学附属北京地坛医院、吉林省人民医院等均表示查无此人。但刘洪滨带来的效果惊人,三个月获利600多万。如今,这类穿着“白大褂”的所谓专家又席卷到短视频平台上。

第五,利用伪科学视频带货,所带的货存在价格虚高、夸大宣传、差评多、货物品质得不到保障等状况——事实上,这也是这些伪科学视频的一大变现来源。

首先,是所带的货物在功效上存在虚假宣传、但效果鸡肋的问题:如某医生带货某药丸时宣传其是能“帮你排解忧郁”的快乐药丸,但事实上,在中国医药信息查询平台上,该药丸只是用来治疗疏肝健脾、治疗胸胁胀痛的中成药。

再比如一医生的带货翻车事件:粉丝在评论区评论“医生讲的症状自己占全了”“先把你自己的头发医好我就信”。

事实上,在这些短视频平台上,花茶、养生仪等养生类产品深受这些健康类带货视频欢迎:因为不存在打包票的治疗效果承诺,效果鸡肋也没关系,只要不造成医疗事故就万事大吉。

其次,除了这些养生类产品,健康类视频带货也存在“货不对板”现象:视频内容是健康科普,带的货却从日用百货到食品、化妆品。据公开数据,某平台上医生KOL带货商品类型分布中,食品饮料占到37.1%,书籍占到12.5%。

最后,所带货物存在价格虚高现象:如某300g的芝麻丸,在其他渠道23.8/罐,而在某医生橱窗中达到39.9/罐。

而在一系列调查研究后,我们发现, 伪科学医疗短视频之所以能大行其道,一方面,是利用了非医疗专业人士对专业医学知识分辨能力差、中老年人对视频等新媒介不熟悉等信息差的缺陷,另一方面,是风口下,一整条利益产业链条的运作。

02

起底伪科学医疗短视频背后的黑产业链:

营销号、不正规MCN与“棋子”医生

经过调查,我们发现,在这场伪科普视频大潮中圈钱的主要分三阶:一阶玩家是营销号和背后卖素材和教程的卖家;二阶玩家是没有经过资质认证的假冒医生;三阶玩家则是非专业的MCN签约整条利益链条操作。由于专业医生时间宝贵,如果有正规的MCN机构帮助代理事务性相关流程,是可以给到医生很好的助力,更高效地释放自己的专业价值。然而,目前MCN存在严重良莠不齐的现象,限制了行业的发展。

先说下场圈钱的营销号和背后的教程卖家:拿养生花茶为例,某宝上充斥着各种无版权养生视频的素材卖家,只花几块钱,就可以买到大批素材,稍加剪辑,一条养生花茶治百病的伪科普小视频就大功告成了。再在商品橱窗里添加花茶的购物链接,即可坐等变现,美滋滋。

科技唆麻买了一个4.9的素材包后,商家通过百度网盘发过来数百段视频素材:画面流畅、配有音频讲解各种茶的功效,画风和某视频平台热门的花茶养生视频十分相似:

而面对“是否有版权,是否可以在视频平台直接发布”的疑问,有的卖家表示“可以直接发布”,有的则回应“需要二次剪辑发布”因为“卖出去太多了,怕重复”。并表示“好评后可以送电脑批量搬运去重软件”。

不难看到,低成本、高利润的诱惑下,短视频个体成为黑产造富潮中的“散兵游勇”。而除了短视频素材,医生科普行业短视频运营方案、教程的贩卖也很火爆:

科技唆麻买了一份8.8的教程,收到了一份从运营到推广、包装一条龙讲解的PPT。仔细阅读后,我们便知道了那些“不花一分恢复800度视力”“千万不要让孩子喝这两种果汁”的标题从哪里来的了——背后自有高人指导,要设置反转、反差,甚至“令人疑惑”的标题和封面。

通过素材剪辑圈钱是一阶玩法,而更高级一点,则是没有资质认证的“视频医生”:这类医生发布的视频,也是伪科学泛滥的重灾区。

对非专业的MCN来说,主要以逐利为导向,旗下医生KOL带货、广告是一大变现来源:某MCN给我们的刊例报价中,20s~60s的广告植入,几千到十几万不等,如果商品链接需要上橱窗,则另收取26%佣金。

然而,带货并不安全:某MCN负责人告诉科技唆麻,带货过多会被平台封号。

03

视频时代的危思:平台应做好引渡人

回到大V“是咻仔呀”的吐槽,里面有更多值得我们深思的东西:

“这根本就不是蠢不蠢的问题。现在90后的父母,大部分都是小学文凭,更多的是文盲,在农村或者小城镇生活。他们慢慢学着上网,会信网上的言论。就像之前,父母朋友圈全是「震惊xx吃多了会致癌」一样。他们会觉得「都能发出来,这么多人看,那一定是真的」。他们的意识里是没有官媒这种概念的。”

一方面,在短视频时代,更需要对内容的规范:其一,视频本来就比图文传播更快、信息密度更大、观众接受度也更高,可以看到,如今短视频伪科普视频的猖獗正是电视购物时代的大型骗局“雄氏老方”的重演。

其二,短视频载体对不了解短视频传播机制的中老年人来说是降维打击,而某些平台上的医生大v认证无疑是给科普视频打上“权威标签”,让观众对其专业性深信不疑。

这就引出了另一方面,短视频平台对伪科学视频内容和广告合法性的审核缺席,也是导致伪科学短视频猖獗的原因:

正如“是咻仔呀”所说:“这些只是为了博眼球的视频,为什么可以过审并且推送到我父母的首页?真的不能关注一下中老年这个群体,管控一下视频的内容吗?”

事实上,在伪科普、伪医疗短视频大行其道的今天,小到医生、观众,大到行业,都亟需靠谱的平台来规范行业发展。那么,规范有序的行业以及理想中的平台应该是什么样的?

第一,平台的内容区应该覆盖足够多的正规医院医生、专家,从临床医生到医学研究者、医药研发人员都应包含到位,同时涵盖足够多的病种,打造诊疗全流程的专业医学科普,这样才能起到良币驱逐劣币的效果,把伪科普驱逐出境。

第二,平台应该有负责编辑、审核内容的医学专家团队,由临床医生、资深医学编辑、执业药师等权威人士组成编审梯队,对内容多轮审核,层层把控,确保最终推送到大众面前的不是伪科普。

第三,平台最好直接与医生以及专业的医疗机构进行合作,从而做到“真正的医生写的科普”,而不是枪手代劳文案、医生只管念台词。

最后,平台应该有完善、严谨、透明的商业转化机制,让医生在科普的同时获得体面的收入,而不是“用爱发电”——对医生带货、导流并不应该“一刀切”地禁止,而是在平台商业机制下,平台为医生带货背书、审核,遏制医生带货价格虚高、效果不好等现象。

正如老话所说,武器本身没错,错的是用武器的人:如果健康短视频行业可以规范化发展,则可以成为医学知识科普、下沉的开路人。比如疫情期间,钟南山、张文宏等人面向公众的科普在防疫之战中功不可没。反之,伪科普则是悲剧性的万恶之源。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 短视频正在“榨干”老年人?

    故事的主角是一个近六旬、迷恋“靳东”到近乎疯狂的阿姨,她自称和“靳东”一直密切联系,“靳东”很喜欢她,不仅公开向她表白,还说要给她五六十万去买房子。为了和“靳东”结婚,她选择奔走外地,放弃现在的老公和家庭。

  • 外国人“征战”中国短视频

    来自挪威的外国网红@老外克里斯以单月增粉173W的成绩登上了榜单的第19名,而观测其在抖音上的粉丝总量,截至发稿前即将突破1200W。

  • 人人都刷起短视频,音频行业“失声”了?

    2019年的秋末,无意间点开了一档播客节目的郝悦然,先是被主播们温柔的声音吸引了,随后被他们谈论的主题和交流的氛围所感染,点开简介看见那句“生活再丧,也不要和世界失去联系”,便迅速订阅了这档播客。

  • 短视频+深阅读,趣头条大胆布局

    日前发布的《 2020 中国网络视听发展研究报告》,首度公开了我国网络视听用户规模和产业规模。截至 2020 年 6 月,我国网络视听用户规模达9. 01 亿,短视频已成为用户“杀”时间的利器,短视频以人均单日 110 分钟的使用时长超越了即时通讯。可见,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。无论是成长速度还是市场验证而言,“快”,这是外界对于趣头条的共识,在手握趣头

  • 短视频里的“假靳东”与他们的生意经

    “我相信,我会跟靳东结婚的。”很意外,这不是某个饭圈女孩的激情表白,而是来自一位年过六旬的阿姨在深思熟虑后的发言。在这位阿姨口中,靳东已经在某短视频平台对她全网表白,而她也表示愿意嫁给他。

  • 全民拥抱短视频的时代,长视频平台如何夺回用户?

    “平台管理水平低下,盈利模式老旧,部分创作和营销走上邪路。新冠不过是一口最容易坐实的黑锅。”在 10 月 13 日举办的第八届中国网络视听大会现场,湖南广电集团董事长、芒果超媒董事长张华立在演讲中并没有大谈今年芒果tv的成功,一上来就聊起了当下长视频平台的的困境,甚至认为“长视频行业面临诞生以来前所未有的危机”。

  • 超火引擎HiiFire,短视频和直播之外的商业引擎

    已经融资三轮,估值15亿美金,总融资超过5000万美金的独角兽超火引擎HiiFire,从美国到欧洲、再到亚洲,正在席卷全球网红KOL市场,给死气气沉沉的直播和短视频商业市场带来新鲜血液。正如这头怪兽的豪言:让全球每个网红都成为一个经济体。作为互联网行业中的一匹黑马,超火引擎HiiFire又有哪些行动呢?实现社会共同富裕,超火引擎HiiFire势在必行超火引擎HiiFire正努力解决一些社会问题,挖掘数字技术的社会和经济潜能,确保更多人受益于一?

  • 那些短视频平台的“银发网红”们

    最近,一则六旬老人“痴恋”假靳东的新闻登上微博热搜,引起网友热议。从嘲笑到心疼,从心疼到理解,从匪夷所思到深入思考,网友的心理发生了很多起伏。在这些起伏背后,我们也关注到了一个现状:老年人在短视频平台上越来越活跃了。

  • 除了“假靳东”,我们盘点了5种“短视频骗流”方式……

    ​近期,一条用明星靳东的公开视频或照片做画面,配上其他声音引导用户关注、点赞的短视频剪辑内容,在近期成为了一场新闻的主角。

  • 短视频里的互金广告,藏着大厂盈利的新秘籍?

    互联网金融又一次热闹了起来。一边是拆分于京东的京东数科、平安金融科技“独角兽长子”陆金所,先后官宣启动IPO,即将登陆科创板和美股,一边是爱钱进、爱财集团等多家互金公司走到了破产清算的边缘。

  • 快手抢占「短视频第一股」,宿华都有哪些底牌?

    从宇宙尽头铁岭到新经济落户地港交所有多远?快手的回答是9年。11月5日,短视频与直播平台“快手”公布了其递交港交所的上市招股书,这家老铁文化的代表公司,终于走出迈向资本市场的重要一步。当然,对比一众新经济上市企业来看,无论是同时期成立的美团、小米,还是晚几年成立拼多多,快手的上市速度都不算快。

  • 短视频平台之争,谁来奇袭Z世代?

    视频创作者们总是在「立FLAG」与「打脸」之间反复。一边是年轻人对视频内容的嗷嗷待哺,一边是头秃生产者的激情创作。在整个内容行业从图文向视频的迁徙浪潮里,已经有年头、有话语权的传统图文创作者常常会被视频制作的门槛劝退,又往往摸不到年轻人的喜好脉搏,偶尔试水效果也不佳,这一拉一扯里,弃视频者是多数。

  • 城市奶爸比小镇爸爸更爱发快手母婴短视频

    10 月 11 日,快手大数据研究院发布《 2020 快手母婴生态报告》系快手首次系统盘点平台母婴生态发展情况快手泛母婴人群达 7500 万精准母婴人群 2500 万万粉以上母婴主播月直播时长超 10 万小时十万粉以上母婴主播人均月直播场次超 27 场每 3 位快手母婴作者就有 1 位在快手获得收入8 月快手母婴商品订单数较 1 月增长553%快手上母婴商品的三四五线城市女性买家占70%城市奶爸比小镇爸爸更爱发快手母婴短视频与其他省份的男同胞相比?

  • 深扒短视频中老年骗局:被“马云”骗钱,误信偏方进ICU

    哈喽大噶猴,5G冲浪第一人果酱妹(bushi)又来了。前两天刷微博,果酱妹见到一网友的妈妈误信了抖音上治疗肾结石的偏方,想让有肾结石的爸爸试一下,网友一生气就发博控诉抖音。之前,网友的妈妈已经试图给爸爸尝试“白醋泡大蒜能治新冠”、“干树根能治偏头痛”等食疗方法了。(突然觉得爸爸有一丢丢可怜?)

  • 短视频平台 Quibi 不到上线半年就宣布关闭

    据 The Verge 消息,总部位于好莱坞的短视频平台 Quibi 今年 4 月在苹果 App Store 上架,当时还吸引到迪士尼、华纳等企业投资。然而不到半年,Quibi 宣布将关闭服务并出售企业相关资产。Quibi 由曾主导迪士尼和梦工厂旗下动画的迪士尼影业前集团主席 Jeffrey Katzenberg 创办,今年 4 月在北美市场上线,虽然正逢疫情封锁期间, Quibi 计划的“移动优先”策略却未能得到用户的喜爱,上线首日获

  • 老匡:遍地都是短视频、直播创业,真正的机会在哪?

    ​显然,要说服各位主动放弃所谓的风口与红利,太难了。从众效应是如此强大,使得大家可以直接无视“风口形成的原因”与“背后的赚钱逻辑”。反正身边的朋友在搞,我必须搞,你说什么,随意。

  • 印度农妇拍小视频月入2万,全靠这款短视频APP。

    如果你现在身处印度街头,可能会看到一位印度女孩正举着手机录视频,又或着是对着手机载歌载舞。那么她很有可能正在使用一款像极了抖音的APP「VMate」。

  • 阿里文娱COO戴玮:对长视频稳定投入 重点发力短视频、直播

    第八届中国网络视听大会开幕式暨主论坛在成都举办,阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮发表题为《坚守价值高地 满足用户对精神文化需求的新期待》的演讲,强调阿里巴巴会在文娱领域“全情投入”,决心、信心和耐心始终不变。他从精品原创、技术赋能和生态联动三个方面阐述了平台赋能美好生活的探索和实践。戴玮表示,优酷是阿里文娱的核心业务,也是阿里集团Double H(健康和快乐)战略的重要组成部?

  • 左手短视频,右手啄木鸟,小红书要抛弃KOC了吗?

    ​上周六,微博上掀起了声势浩大的声讨小红书的活动,起因是众多博主发现自己的合规笔记被小红书判定违规,且申诉失败。博主们激烈的言辞之间,纷纷将矛头指向了小红书于一个月前推出的「啄木鸟计划」。当晚,小红书在官方微博发表了声明,声称是因「误操作」导致错误打标发生,已在紧急修复,用户可在APP内进行申诉。

  • 抖音被曝拟单独赴港上市!谁会是短视频第一股?

    ​据直播观察报道,字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市,高盛等多家投行已与字节跳动沟通承销事宜。对此,字节跳动方面回应称,在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签