首页 > 传媒 > 关键词 > 数字化运营最新资讯 > 正文

数字化运营版图再扩张 爱点击开启第二增长曲线

2020-10-13 15:27 · 稿源:站长之家用户投稿

2020 年 10 月 6 日,在线营销和企业数据解决方案提供商——爱点击(纳斯达克股票代码:ICLK)宣布与腾讯国际事业部共同开发“智慧零售”和“智慧出游”SaaS解决方案,并以此两大方案先行开拓香港、韩国和泰国市场,再逐渐布局其他亚太国家。

事实上,爱点击与腾讯合作由来已久。 2020 年 4 月,爱点击更是与腾讯与腾讯国际事业部达成战略合作协议,成为腾讯海外业务的首个“铂金合作伙伴”,进一步巩固爱点击作为腾讯最大海外合作伙伴之一的地位。本次共同开发智慧零售和智慧出游解决方案,标志着爱点击与腾讯合作开拓海外市场进入正式落地阶段,更意味着爱点击的数字化运营解决方案业务将驶入发展快车道,成为推动公司业绩增长新引擎。

01、数字化运营的蓝海市场

回顾中国零售业发展史,人、货、场的关系一直在发生变化,在物质短缺的时代物以稀为贵,货品为中心;传统零售时代,集中展示的卖场成为中心;随着人口红利消失,传统电商获客白热化,而移动互联网和数字技术的发展,催生了私域流量新机遇,线上线下融合背景下“人”成为新零售时代的关键。

当前,越来越多卖家倾向于自建流量池,实现高转化率、裂变拉新,可以说微信生态已经成为私域流量内容中枢。尤其是微信小程序的出现,开创了一个新的市场,让智慧零售再次加速。小程序不仅仅是微信平台上搭建电商交易闭环的基础产品,还是连接线上线下的最重要接口,也是商家在微信生态上获客、留存和管理用户的主要载体。

但是,擅长TO C业务的腾讯在企业服务上仍有所欠缺,腾讯以联营获得合作伙伴,共同赚钱,在SaaS解决方案中,通过与第三方服务商合作,实现优势互补,为商家提供定制化的服务。具体而言就是腾讯主要提供安全、人工智能等底层能力以及工具箱,第三方服务商则基于这些底层能力和工具箱,为零售行业等企业提供定制化的数字化解决方案。

而爱点击就是微信生态的一个重要服务商,也是帮助商家开发管理工具的赋能者。零售企业等商家在面临数字化运营难题时往往会产生不同需求,爱点击能通过流量管理和分发、数据管理和中台、会员管理和服务在内的一站式数字化运营体系,帮助解决企业在数字化运营中的核心问题,为其提供有力支撑和有效保障。

最新数据显示,微信目前月活超过 12 亿,基本覆盖全部移动互联网用户,而小程序日活已经超 4 亿。弗若斯特沙利文报告指出, 2016 年腾讯推出商业用途的小程序,目前基于微信的第三方SaaS市场仍处于早期发展阶段,有望在 2022 年达到 87 亿美元,2017- 2022 年的复合增长率将达到54.5%。广阔的微信SaaS蓝海市场为爱点击快速增长打下重要基础。

02、开启第二增长曲线

在资本市场中,由于腾讯开放共赢的合作方式,腾讯系企业一直备受机构和个人投资者追捧。基于微信社交进行获客裂变的拼多多就是一个典型例子,借助微信熟人社交圈的信任关系完成低成本拉新,并建立了品牌口碑,实现了跨越式地发展。

实际上,作为微信生态的重要合作伙伴,爱点击在全球疫情肆虐背景下,逆势取得了良好增长。上半年财报显示,爱点击收入达到10, 715 万美元,同比增长20.9%;同时公司毛利润为2, 988 万美元,根据非美国通用会计准则下调整后EBITDA为 751 万美元,均保持稳步增长,推动公司上半年调整后净利达到 305 万美元,去年同期是调整后净亏损 168 万美元。而且,这已经是爱点击连续第三个季度实现调整后净盈利,充分展现了爱点击在疫情冲击下韧性。

更为重要的是,爱点击的两大核心业务中,“在线营销解决方案”上半年收入为9, 760 万美元,同比稳定增长15.7%;“企业数字化运营解决方案”收入达到 954 万美元,同比强劲增长126%,直逼去年该业务全年 1044 万美元的营收水平,成功打造出公司第二增长曲线。可以说,数字化运营解决方案业务已经成为名副其实的业绩增长新引擎。

卡位广阔市场、背靠腾讯生态、高速增长新业务,种种利好诱因不断吸引投行等机构关注,覆盖研报数量也逐渐增多。

华兴资本最新研究认为,预计2019- 2022 财年爱点击的“在线营销解决方案”业务复合增长率为120%,占总收入比重将从 2019 年的5.2%提升至 2022 年的27.5%。而上半年该业务收入占比已经达到约9%,爱点击正在不断实现投行的预期。

而且由于数字化运营业务毛利率更高「SaaS业务毛利率 60%-70% vs. 传统营销业务毛利率(22-25%)」,将推升公司整体毛利率从 2019 年的28.4%至 2022 年的35.7%。

在毛利率改善的驱动下,预计公司调整后EBITDA利润率将延续增长的态势, 2022 年进一步扩大至13.2%,同时预计在 2020 年调整后EBITDA录得 1340 万美元,超过公司 1200 万美元指引数据。

基于以上预测,华兴资本指出 2021 年的目标价为每股12. 89 美元,相对 10 月 10 日7. 59 美元收盘价约有70%的上涨空间。而随着新业务的迅猛增长,爱点击的收入结构发生质变长期甚至推动公司估值体系切换,进一步打开估值空间。

03、后疫情时代的发展潜力

在这次与腾讯的战略合作中,爱点击将于腾讯共同开发“智慧出游”和“智慧零售”解决方案,将成为新业务快速增长的重要支撑。

在这场全球大流行中,旅游业首当其冲,爱点击通过数据化运营,帮助客户应对宏观经济的不确定性并为复苏期做准备,实现更低的获客成本,同时更容易赢得客户认可,并提前布局后疫情时代国际旅游市场。

从国内经验看,国庆节长假前四天,全国道路预计发送旅客1. 91 亿人次,已恢复至去年同期 7 成,各地出现报复性旅游消费潮,验证了随着疫情防控形势好转,旅游等消费市场将快速复苏。而爱点击与腾讯联手,通过打造"运营业务+大数据分析+营销服务"三位一体的体系化运营服务,在亚太地区提供全方位的运营服务,为旅游消费复苏做好铺垫,随着各国多款疫苗即将上市,未来大流行逐渐改善,公司前瞻性布局也会迎来丰收期。

不仅如此,此次合作另一个重点是开拓海外市场。众所周知,布局国际市场是腾讯等国内巨头近年来的重要战略。而爱点击一直以来都致力于为大品牌客户提供定制化服务, 2019 年已有超过 3000 个覆盖全球的客户,包括雅诗兰黛、Nike、东风日产等等,与腾讯形成了协同互补发展关系。此次合作,在打开国际市场空间的同时,标志着爱点击与腾讯战略协同更加紧密,未来或有更多合作,前景值得期待。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 银盛支付推动产业数字化转型,构建数字化新生态

    数字经济时代,金融科技已成为全球数字经济发展的核心驱动,其落地应用成为各行业转型升级的助推器。如何发挥支付行业优势,真正助力企业数字化转型,成为银盛支付等第三方支付机构共同探讨的重要题课。随着云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术的发展,互联网从消费互联网阶段发展到产业互联网阶段,而国家对先进制造业、小微企业的大力扶持,也使产业互联网有着庞大的市场需求,支付如何为产业互联网的变革和发展提供能力支

  • 信用飞邱冠宇:以数字化科技为引领,赋能航旅数字化升级

    信用飞邱冠宇表示,从第一届世界互联网大会至今,数字技术悄然改变着中国乃至世界。尤其今年以来,在阻击新冠肺炎疫情的战斗中,新兴信息技术大放异彩,中国科技抗疫的实践和取得的成果让世人刮目相看。由于数字技术的广泛运用,无数人的生活方式、工作方式都发生了巨大变化,整个社会也正在发生深刻变革。根据信通院等相关机构统计预测, 2019 年中国数字经济规模35. 8 万亿元人民币,占GDP比重为36.2%,对GDP增长的贡献率为67.7

  • 大账房:数字化助力传统财税转型升级

    ——大账房CEO阚振芳在2020国际科创节暨全球数字大会发表主题演讲 12月22日,2020国际科创节暨全球数字大会在北京举行。作为科技领域的高规格活动,本届科创节备受瞩目。活动以“创新引领,数字赋能”为主题,超过300家独具创新精神的公司受邀出席,现场分享科创成果。来自科技、商界、政界、学界等领域的120余位重要嘉宾分享前沿观点。大账房CEO阚振芳在大会现场做了题为“数字化助力传统财税转型升级”主题演讲,备受关注。 当前

  • 信用飞拥抱数字经济,助力产业数字化转型

    中国已成为世界公认的网络和数字化大国。数据显示,中国2018年数字经济规模达到31.3万亿元,占GDP比重达34.8%,数字经济在国民经济中的地位进一步凸显。总体上,我国数字经济规模不断扩张、贡献不断增强。近年来,我国数字技术发展迅猛,向生产生活领域和公共治理领域广泛渗透,数字经济蓬勃发展。2019年,我国数字经济的增加值达到35.8万亿元,占GDP比重超过1/3。在常态化疫情防控背景下,数字技术将构建新的产业生态,形成更强大

  • 北京市启动“餐饮业数字化升级行动”

    12月29日,由北京市商务局指导、北京烹饪协会和美团负责实施的“北京市餐饮业数字化升级行动”正式启动,该计划将面向全市餐饮商户开展经营管理、营销推广、IT信息、配送能力、供应链管理和数字化融资等六大方面的数字化改造,引导餐饮商户参与数字化升级实践,助力北京餐饮业数字化运营水平整体提升。 四个阶段分步推进 提升数字化水平 美团研究院数据显示,餐饮行业商户数字化程度弱,除外卖和线上点单外,其它数字化服务渗透率

  • 信用飞邱冠宇:深耕数字科技,赋能航旅数字化转型

    近日" 2020 区块链数字经济产业发展高峰论坛"在北京举行。本次论坛旨在推动大数据、人工智能、云计算、区块链等新技术与实体经济深度融合,进一步探索区块链技术的商业应用与价值。会上,专家们深入聚焦区块链数字经济产业的发展,针对数字经济现状与未来、区块链政策和标准化解析、区块链分布式数据存储、供应链金融与区块链发展等热点话题进行主题交流、经验分享与案例展示。 信用飞邱冠宇认为,数字经济分为数字科技,数字产?

  • 2021(首届)家居产业数字化峰会圆满落幕 解码数字化增长新路径

    2020年注定是不平凡的一年,黑天鹅事件不断发酵,新升级、新模式、新变革层出不穷,传统业态裂变求生,数字化升级成了其间的最大公约数。2020年12月18日,在优居成立6周年之际,优居新总部正式开业,开启数字化营销赋能新征程;“智数驱动新增长”2021(首届)中国家居产业数字化峰会同期举行,助推大家居建装行业全产业链的数字化新升级。峰会上,“时代追光者评选”结果正式公布,致敬行业卓越品牌与先锋人物。此外,第一首属于全

  • 浪潮蔡燕:数字化+服务化,现代人力资源转型新动能

    一企业人力资源管理发展趋势 疫情加速了人力资源的数字化进程,如果原来说数字化还是一个观望,那么现在数字化是一个必然,数字化在引领着人力资源的发展。我们发现办公无处不在,可以在车上、高铁上、家里无时无刻进行相应的办公,人才驱动着我们的战略往前走,以前由战略决定组织架构,组织架构再决定选什么样的人,转型到“愿景驱动人才,人才驱动战略”,从匹配思维,到创发思维。我们观察到企业人力资源管理有以下四个发展趋

  • 决胜营销数字化新时代,“亲客多一站式数字化营销平台”荣获TMA年度最佳移动营销数据平台大奖

    数字营销进入精细化深耕时代,以往的营销规则与玩法不断被重构和颠覆。品牌应该如何把握数字营销这把利刃,精准洞察与满足用户分散的隐含诉求,回归以用户价值创造为核心,最终实现长效增长的进化之道?12月11日,TMA移动营销峰会暨2020第7届TMA移动营销大奖颁奖盛典落下帷幕,来自国内外的移动互联网营销精英汇聚一堂,共同探讨备受瞩目的移动营销发展趋势,解读移动营销技术与方法,分享年度值得剖析和借鉴的移动营销案例。经过?

  • 健康转型已成主旋律,数字化助推金锣肉制品价值升级

    都说民以食为天,食可以说是日常生活的最基础消费需求了。还记得2020年上半年,全国人民都因为突如其来的变故进入了漫长的宅家模式。当我们去不了菜场,又怕超市没货,那么就只能上上网,刷刷直播来买买买了。于是乎,各种食品,尤其火腿肠这样的便捷食品销量大涨。 可你有没有想过,尽管一根火腿肠看起来很平常,但它能在非常时期有求必应地满足刚需,这背后的一切可并不平凡。尽管消费市场需求激增,可面对不确定的外部环境和有

  • 加码高端制造 中集车辆推进数字化转型

    中集车辆是全球销量排名第一的半挂车生产企业,也是领先的专用车高端制造企业,在全球主要市场开展七大类半挂车的生产、销售和售后市场服务;在中国市场,公司是具有竞争能力和创新精神的专用车上装生产企业,同时也是知名的冷藏厢式车厢体的制造企业。面对新冠肺炎疫情影响下的复杂全球经济环境,中集车辆紧跟国家政策,全面借力数字化转型的经营理念,即“跨洋经营,当地制造”。公司以总部的数字化转型为龙头,制定了全面推动“?

  • 信用飞打造创新硬实力,赋能数字化转型

    近些年来,随着新一轮科技革命和产业变革的到来,一场数字蝶变和数字浪潮正悄然兴起。一种发端于知识经济、发展于信息经济和网络经济,依托各种智能技术而兴起的经济模式,受到了全球各国的普遍关注,而这种全新的经济就叫做“数字经济”。数据、算力、算法,正在重新定义这个时代的关键生产力,数据流动、数字税、柔性生态,正在重塑这个世界的运行规则,数字技术、数字贸易、数据主权,正在成为大国博弈的新焦点。形成以国内大循

  • 信用飞:数字科技是产业发展和数字化转型的重要助推器

    这几年,我国数字经济发展风起云涌、高歌猛进。自2016年以来,我国政府把发展数字经济写入《政府工作报告》,党的十九大报告进一步提出了建设“数字中国”的宏伟目标,我国数字经济蓬勃发展。据中国信息通信研究院发布的数据表明,2018年中国数字产业化规模达到6.4万亿元,占GDP比重为7.1%,增长14.2%;2019年数字产业增加值达7.1万亿元,同比增长11.1%,数字经济已经成为我国国民经济中最为核心的增长极之一。信用飞表示,数字经济

  • 微盟接入支付宝生态 多端经营成为商家数字化新趋势

    中国SaaS第一股”微盟宣布与支付宝达成合作。这意味着,微盟合作商家将接入一系列支付宝数字化能力,并享受支付宝数字生活平台“中心化+去中心化”结合的流量红利,进一步提升获客的效率。

  • 思为科技:房地产数字化营销≠线上售楼处

    12月20日,中经联盟第12届年会在北京圆满落幕。思为科技副总裁张子健出席活动并以《2020,房地产营销数字化元年》为主题进行分享。此外,经过一整年的追踪调研,会上发布「2020中国房地产数字化领军企业」,思为科技凭借领先的技术实力和行业实践入选。2020中国房地产数字化领军企业以下为分享实录,本文进行了不改变原意的编辑整理。感谢联盟主席团,感谢今天的来宾。其实这已经是我第五年站在联盟的舞台上了。我记得2016年时,我

  • 思为科技:地产营销数字化转型下的售房新姿势

    2020年,一场“天猫好房双11”实现新房成交931亿元。这场活动释放了一个信号:中国的购房者已经变了——年轻一代购房群体主动敏锐地、规模化地拥抱了线上这一新购房场景,比行业以为的,要快得多。思为科技结合多年深耕地产数字化营销的经验,与大家探讨购房新场景下,如何抓住年轻一代购房者的心。1、购房新主力崛起其实,这场活动并不深入。对于经历过2020一整年数字化营销转型洗礼的开发商来说,尤其如此。今年的“房地产双11”?

  • 专访销售易史彦泽:数字化转型,先从CRM开始

    本文转自/亿欧网文/小北在销售易Engage2020 品牌战略发布会上,一向深耕B2B客户的销售易,推出了B2C战略。但在销售易CEO史彦泽的规划中,这是销售易从成立时就有的既定战略,只是在这个时间点上,火候到了。CRM的本质是企业与客户的连接近日,国外CRM巨头Salesforce收购了企业沟通协作软件Slack,在史彦泽看来,“Salesforce是在补足CRM的连接能力。”他认为,CRM的本质就是连接企业与客户。传统意义上的CRM更多的是局限在销售管理

    CRM
  • OPPO企业业务商城上线,用数字化采购服务企业客户

    近年来,企业采购电商化、数字化进程持续加速,OPPO也顺应数字化浪潮,重磅上线了企业业务商城。通过对传统的采购业务流程进行数字化改造,OPPO企业业务商城优化了采购过程中的低效环节,能够大幅提升企业采购效率。 目前,OPPO企业业务商城作为企业类客户线上采购的入口,已支持全系列OPPO产品的线上直采。 对于企业客户而言,数字化采购的核心要素是为客户创造价值和防止价值漏损。OPPO企业业务商城作为OPPO面向企业类客户的自?

  • 九毛九:电子合同赋能餐饮HR数字化创新

    注:本文为法大大“解密企业数字化转型秘籍”系列访谈视频《数智大咖谈》第 4 期:《九毛九:电子合同赋能餐饮HR数字化创新》的镜像文字稿。发言人:九毛九集团信息总经理付丹伟、九毛九集团信息高级经理张留锋、九毛九集团绩效与劳动关系高级主管刘嘉慧。九毛九国际控股,是一家有 25 年历史的中式餐饮连锁集团, 2020 年 1 月 15 日在香港交易所挂牌上市。集团的信息化发展战略中,有一个很重要的部分是移动互联的数字化体验,这

  • 瑞泰信息助力海格客车,海外营销数字化高速前进

    12月23日,海格客车营销数字化平台建设项目启动会在江苏苏州隆重举行。海格客车海外销售公司总经理姜海峰、海外销售公司总经理助理张辉、海外市场管理部副部长冯璐、信息管理部副部长吴晖、微软公司商业解决方案总监王常锐及瑞泰信息联合创始人总裁孙海东等共同出席了启动大会。海格客车:中国高端客车领导者金龙联合汽车工业(苏州)有限公司(以下简称“海格客车”)成立于1998年底,坐落于世界五百强云集的江苏苏州工业园区,是中?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签