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「抖音短视频」App更名,去掉「短视频」进一步扩张?

2020-09-29 11:47 · 稿源:Tech星球公众号

声明:本文来自于微信公众号Tech星球(ID:tech618),作者:陈桥辉,授权站长之家转载发布。

抖音短视频”已成为过去式, 9 月 28 日,去掉“短视频”三个字的“抖音”品牌已经测试上线。

以往,“抖音短视频”的命名并没能让用户熟记,反而是“抖音”二字的简洁叫法更加深入人心,再加上抖音的直播、电商、社交等业务不断成熟,字节跳动为抖音原本的短视频定位做出变。

Tech星球(微信ID:tech618)获悉,将抖音短视频App从13. 0 版本升级到13. 1 版本后,发现原有的“抖音短视频”这 5 个字,已经剔除了“短视频” 3 个字,现在的手机桌面上仅显示为“抖音”App。

另外,其官网douyin.com中,也将原有的“短视频”三字剔除,仅保留“抖音”二字,这意味着抖音App的叫法,已被官方正式承认。当然,这一系列的操作表明,“抖音”正式成为一个新的品牌,品牌的统一将有利于抖音接下来的业务发展。 

       

左为13. 0 版本前的App名字,右为13. 1 版本的App名字 (由于手机系统不同,其App显示的Logo也不同,不作为参考)

从这次“抖音短视频”正式更名为“抖音”可以看出,一方面,是由于“抖音”二字更加符合用户的习惯性叫法,另外一方面,则是随着抖音进一步发展,其属性已经不仅仅是短视频,还拓展到直播、电商、社交、金融、游戏等业务,如果再以“短视频”的属性去命名抖音,已不再合适,以简单明了的“抖音”去命名App,将凸显抖音品牌的认知度。

除此外,截至 2020 年 8 月,包含抖音火山版在内,抖音日活跃用户已超过 6 亿,以短视频起家的抖音并不满足于现有的成绩,为了谋求进一步的用户增长和上升,抖音开始将“短视频”这个特定标签刻意隐藏,取而代之的则是以抖音电商、抖音音乐、抖音游戏等子品牌构成的多元化业务发展。全新的App命名,也将宣示着在未来,抖音希望成为类似于支付宝、微信这样的超级App,而不仅仅知识大家普遍认知里的短视频产品。

近段时间,Tech星球(微信ID:tech618)曾独家报道,抖音App在各个子品牌业务下的尝试。比如,在其App内打造一个简易的音乐播放器,试图增加抖音的音乐流媒体属性;还有最近内测云游戏功能,将部分休闲游戏内嵌至App中,帮助用户在抖音App中建立娱乐中心;另外抖音为了强化自身电商属性,断开了淘宝的外链,并大力扶持自己的小店。通过这些动作,表明了抖音正在不断地加强多个属性,来突破自身的短视频标签。

值得注意的是,这些新的功能都是以短视频为基础进行开发和尝试,抖音或通过这种“短视频+”的模式去培养用户,去熟悉各项基于短视频上的业务操作。有分析人士认为,抖音App通过多元化的发展,以及对熟人社交的进一步探索,俨然成为了一个短视频版的微信,此次放弃了多年来使用的短视频命名模式,或成为抖音进一步扩张的开始。

只不过,抖音App在多功化的同时,也变得越来越臃肿,或像QQ一样,影响用户的体验,如何解决这方面的影响,将是抖音未来所需思考的一个问题。

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