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强强联手!甄会选“920买就对了”四周年庆,携手米其林大咖共谋场景化直播破局

2020-08-25 10:43 · 稿源: 厂商

今年 9 月 20 日,国内精品会员制电商“甄会选”即将迎来自己的四周岁生日。眼下,全公司上下正在紧锣密鼓地筹备着 9 月 1 号开启的“ 920 买就对了”周年庆。

(W square广场,右侧为甄会选所在的办公楼)

近一年来,直播带货成为众多电商周年庆中必不可少的一环。动辄就有明星入驻的消息曝出,也让各大电商节噱头十足、更富看点。接下来的一个月,观众将与甄会选一起,在直播间迎来四位嘉宾。他们将围绕美好生活四个主题“烹饪、健康、健身、娱乐”,与屏幕前的观众分享自己的经验和心得。

与绝大部分电商对“流量红人”的迷恋相反,另辟蹊径的会员制电商甄会选,此次为四周年庆挑选的嘉宾,分别是四位各自领域内的行业大咖、专家大师。从商业层面看,这一筛选嘉宾的方式是对今年五月甄会选品牌升级战略——“把美好价给你”——的延续和贯彻。它向消费者暗示了甄会选对美好生活的理解:品质,是美好生活的第一位。

(今年五月,甄会选升级全新品牌slogan:把美好价给你)

“后疫情”时期的场景化直播:烹饪、健康、健身、娱乐

疫情虽然使得很多行业和产品受到冲击,但也带来了中国新消费的活跃。许多新兴的消费场景随着“宅经济”应运而生。

一个有趣的现象是,疫情期间,朋友圈开始频频晒出“在家做凉皮”“在家做煎饼果子”“在家做双皮奶”。而与健康、健身、线上娱乐相关的内容,也成为“保温杯泡枸杞”的这代年轻人最关心的几个话题。此次选择这四大场景作为周年庆的直播主题,也是甄会选在场景化直播道路上的又一尝试。

场景化直播也将成为甄会选重要的线上内容形式:深挖消费者在一个个线下具体场景中的痛点,定期邀请专业人士坐镇讲解,用优质、优价、优选的商品来满足消费者的需求。

(甄会选逐步尝试多种形式的场景化直播,形式有趣、引流效果显著)

未来能够成为行业领军的企业,一定是同时具备线上、线下运营能力的两栖型企业。相信背靠顶新集团 5000 家线下门店的甄会选,能充分运用自己优势,在商品、供应链、物流配送和线上体验上,围绕消费者需求快速变化。

首场大咖秀:德国米其林大厨的沪漂人生

8 月 26 日晚 19 点的首场大咖直播秀,甄会选请到了知名米其林大厨Stefan Stiller。

Stefan来上海 16 年,最为普通人熟知的,可能就是自己的餐厅——泰安门。这家菜品精致、极具个人风格的餐厅屡次获得米其林一星的肯定,并在 2019 年摘得米其林二星,成为上海为数不多的米其林二星之一。

(Stefan Stiller在“泰安门”;开放式厨房的设计让食客对菜品的每道工序尽收眼底)

此次直播,Stefan将围绕“烹饪”这一主题,现场传授牛排、鳕鱼等多种精美料理的家庭烹饪窍诀。除了由于时间所限需要自备部分酱汁以外,本场直播所利用的主要食材均由甄会选平台提供。

8 月 26 日晚19:00,米其林厨师Stefan Stiller在嘉格纳厨房等你,教你如何甄选新鲜食材、秒变家庭大厨。

就算在平淡的生活里甄会选也“不将就”,即日起至 9 月 20 日每周三19:00,还会有更多大咖来袭。锁定甄会选直播间,甄选优质好物,与你一起品味【美好】生活。

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