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vlog爆款频出,如何借助vlog+撬动不同赛道?

2020-07-30 09:10 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权站长之家转载发布。

20 19 年,各大短视频平台纷纷推出多项政策,以不同的力度加码着对vlog内容的扶持。vlog的内容生产者,也得以从“明星”实现向“素人”的大幅跨越,并以蓬勃的生命力席卷而来……

相比于其他类型的内容创作,vlog的记录属性更加明显,其核心要义是真实

用户能够跟随着创作者的记录,一起体验某件事情,因而有着极强的参与性和体验感,不仅可以从中满足自身的窥视、陪伴需求,还能获取情感共鸣和力量。

自去年以来,短视频平台中的vlog内容明显大幅增多,有不少素人创作者加入到创作队伍中来,丰富着vlog的内容形态。在这之中,卡思数据(ID:caasdata6)聚焦到抖音平台发现:从去年到现在,有很多极其生活化的vlog账号被孕育出来,受到了众多用户的喜爱,如@耀扬他姥爷、@我是田姥姥、@张若宇等,它们均是从日常生活中提取素材,传达出了真实的情感体验,备受用户青睐。除此之外,还有一些账号如@疯产姐妹、@遇见她等则借助vlog的拍摄或表达形式,由此形成了账号的差异化特色。

为何生活化vlog能够在抖音上爆款频出,其背后折射出了哪些喜好?而vlog+又是怎样助力创作者从赛道中脱颖而出的?这是我们本期要探究的问题。

01 | 从耀扬他姥爷到张若宇

生活化vlog账号爆款频出

生活化vlog账号在抖音上的潜力有多大?我们从这几个案例中可以一窥。

去年冬天,@耀扬他姥爷以 59 天涨粉551.6W的战绩成功捕获了大众的注意力。在由外孙耀扬手持拍摄的一系列生活日常视频中,一个立体的老顽童形象跃然于屏幕之上。

“口吐芬芳、舌灿莲花”、 80 多岁依然表达清晰、手脚利索,业余时间奋战在捡破烂的第一线,有着自己的一套审美追求……凭借着幽默技能打底,这个爱玩爱造、金句频出的另类姥爷持续收获着用户的关注。截至 7 月 29 日,“姥家人”队伍已经壮大至1241.1W。

而在此之后的没多长时间, 72 岁的@我是田姥姥也依靠年龄的和性格形成的强烈反差成功圈粉。其发布作品中外孙围绕着生活小事对姥姥进行各种整蛊,语速极快的姥姥则会在“气急败坏”中开启机关枪模式,满屏的吐槽有着密集的笑点,让用户欢乐不已。目前为止,@我是田姥姥的粉丝数量已经达到2194.9W,成长速度与其他很多头部账号相比,更为迅猛。

而除去这两位可爱老人外,在抖音,今年还有一个同类型的账号@张若宇引起了用户的关注。分析其账号调性,与@耀扬他姥爷、@我是田姥姥的本质相同,均是以“家人”为主角,然后截取生活日常中的有趣片段,以真实感和让人捧腹的喜剧效果来打动用户。目前他在抖音上的粉丝量也达到了750.6W。

在@张若宇发布的视频中,我们可以看到他与妈妈“燕子女士”、姥姥“可爱陶”以及妹妹、嫂子在生活中的多重互动。其中燕子女士时而天真烂漫,时而娇嗔可爱,时而怒发冲冠,与张若宇的日常交流碰撞出了满满的笑点;而不时给张若宇白眼的姥姥,也贡献了许多笑料。作为家中食物链底端成员,张若宇经常在“作死”边缘试探,也如愿以偿地过上了“卑微生活”。

在每期的搞笑视频中他都会配上与情境匹配的文案,与视频内容呼应,从而起到笑点放大的作用。如 7 月 2 日发布的视频中,“燕子女士”对着手机大声呼喊“Siri”,画面出现了“正宗美式”的字幕,看着Siri不为所动,“燕子女士”有几分焦躁,画面中又出现“逐渐暴躁”的字幕,张若宇在画面外给燕子示范正确读音,画面中配以“善意提醒”字样,而后引起燕子不满,画面中又配合着燕子丰富的面部表情辅以“超凶”“盯”等字眼,画面与文案相得益彰,喜剧效果加倍。

但在对该账号进行观测时,卡思数据发现:@张若宇的涨粉转折来源于将题材转向家庭日常的记录之后,早期尚未确定账号定位时发布的唱歌视频并未引起太大波澜。今年 4 月 11 日开始,@张若宇发布了#张若宇的卑微生活系列vlog第一集,点赞量达到212.7W,而该系列的后续视频点赞量均在100W之上,足见用户对该种内容形式的喜爱。

此外,vlog账号@若驰夫妇的日常,记录的是真实视角之下的情侣、姐弟的日常生活,他们发布的视频聚焦于各种生活小事, 3 个主人公完全抛弃“包袱”,带来了许多真实而接地气的“笑料”,目前已经吸引了407.6W粉丝的关注。

02 | 借力内核

生活化vlog+的多种延伸

生活化vlog账号的高关注度让我们看到了用户对于更具沉浸感的真实、日常类内容的喜爱,而在此之中,我们也看到了一些其他类型的账号,借助生活化vlog的内核,为账号特性加持,从而让自己在同类型账号中获取了更高的关注度。

如近 30 天涨粉量接近 650 万的账号@疯产姐妹,用简单而朴素的镜头生动展现出了闺蜜之间相爱相杀的搞笑日常,其中因脑门大被粉丝亲切称为“贝勒爷”的主角邵雨轩更是成为抖音中的一个热点。沙雕、逗趣是该账号能够吸粉的重要原因,但最让其彰显出自身特色的一个关键特质则是:真实。

在拍摄手法上,账号内容以另一个主角张小花的视角进行呈现,镜头摇晃且角度清奇,像极了平常生活中闺蜜之间互拍时的玩笑;在拍摄内容上,@疯产姐妹的视频大致可分为闺蜜投食日常、闺蜜的沙雕日常、闺蜜的异常行为、闺蜜合租日常等系列,每个故事的细节都有趣而源于生活。接地气的表演、生活化的日常、再辅以第一视角的呈现方式,在为用户带来真实感的前提下,也让喜剧效果更加自然。

还有今年 4 月 2 日开始发布作品, 5 月单月增粉量达269.2W的剧情类账号@遇见她,以vlog的记录形式呈现了自己在地铁站连续 3 天偶遇一个女孩、然后鼓起勇气询问女孩的联系方式、表白、直至和女孩正式在一起以及之后相处时发生的点点滴滴。

其发布的第一条偶遇视频完全以男生的第一视角展现出了他偶遇女孩、一路注视着女孩的过程。在这种真实记录式的镜头之下,观众的代入感和共情感被充分调动,随之产生了想要一探究竟的好奇心。

首条视频发布后,点赞量达到36.1W,不少用户在评论中“等后续”。而其之后发布的视频均都延续了这种记录式手法,每集视频时长基本维持在 1 分钟左右,封面标题以“遇见ta的第N天”来命名,演绎出了一部由偶遇而衍生出的爱情甜剧。在一众以反转、逆袭为基调的霸道总裁式剧情中,这种从真实生活场景入手、以第一视角代入的vlog式爱情甜剧成功却成功吊起了抖音用户的胃口,引来众多关注。

此外,近期表现格外引人关注的美食账号@蜀中桃子姐,今年曾多次登上抖音涨粉榜月榜,目前拥有粉丝1018.8W。

与其他着重突出做菜过程的美食类账号相比,@蜀中桃子姐最突出的特点便是将美食的制作过程中融入在了充满烟火气的日常生活中。

美食只是账号展现的一个部分,在其围绕着桃子姐家展开的 vlog式记录中,我们可以从中窥到平淡生活的多个维度:家长里短、夫妻相处之道,尤其是桃子姐与丈夫包立春的日常互动,细碎而朴实,不仅是用户在美食之外关注的一个焦点,也是吸引用户关注的一个重要情感因素。

03 | 还有多少想象?

为何生活化vlog能成为众多创作者从不同赛道中突围的利器呢?事实上,我们不难发现,目前在短视频平台上,有很多内容虽然脱离了精致滤镜,没有完美的制作加持,但仍然能够收获众多关注,其本质就在于触发了用户对于内容的底层需求。

首先是对真实感的需求。用户往往能在真实中体验到最原始、鲜活、本真的情感。可以说,大众对于真实的渴求从未停歇过,某种程度上而言,“真实”永远有着无可替代的致命魅力,有着更易触动人心的奇妙能量,而从另一个层面来讲,真实感也满足了用户更深层次的“窥探”欲望,并从中获得一种陪伴感。

其次则是获得情感共鸣的需求。情感共鸣就是创作者将日常生活中的片段和内心的情感结合,整合成一个核心内容并通过视频表达出来。用户在观看短视频时通常会被这一核心内容激发出同样的感受和内心情感。

短视频想要打动用户,其关键点就是能够触发用户的情感共鸣点,而对于大多数人而言,最易被唤起的共鸣点往往就是来自于真实日常生活中所传达出的一种积极状态,一种能量,一种向上的态度,而这正是这些生活化vlog内容所能给予的。

也正因为满足了用户的这两个底层需求,这种具有生活化vlog色彩的内容也容也更容易拉近与用户之间的距离,培养用户对于账号中人物的好感,从而建立起用户与账号之间紧密的情感联结。

从一系列账号的走红中,我们深刻地见识到了真实感和生活感的魔力,@遇见她和@蜀中桃子姐是vlog+剧情、vlog+美食的两种可能性。

对于其他类型的创作者而言,是否能从生活化vlog走红的本质中深入挖掘,从而延展出更多的可能性?

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