“人生就像盲盒，永远不知道下一个抽到什么。”

　　大多数人见识过抢购限量包、球鞋、银行纪念币.....但万万没想到，买玩具也能让人上瘾般的投入。 2019 年爆红的“拆盲盒”，让小众的潮流玩具成功破圈。甚至一个号称“潘神圣诞隐藏款”的原价 59 元的盲盒，经黄牛转手就能翻 39 倍，炒到 2350 元。

　　艾德一站通发现，这款盲盒的生产商正是下月拟赴港IPO的泡泡玛特。不少人会好奇，究竟它家的盲盒有什么特色，如此受热捧。

　　“盲盒”吸金的玩法

　　首先要搞清楚什么是盲盒(Blind Box)?盲盒最初起源于日本，一个小盒子里装着不同样式的玩偶手办来按系列售卖，每个系列约有 12 个款式，玩的就是打开后才知道是什么的未知惊喜。

　　盲盒玩家往往宁愿花几万块钱去抽，也不想直接花钱买现成的手办，毕竟玩盲盒最开心的就是开盒的那一刻，几十块钱开出隐藏款那种感觉比中了彩票还开心。如果打开后的结果不是你想要的，你也总会想着再试一次翻盘，这也是“盲盒”能持续吸金的主要因素之一。

　　但是，“盲盒”的玩法容易模仿，而“盲盒”内的玩具像泡泡玛特一样广受好评的却很少见。根据招股书资料显示，泡泡玛特是以连锁零售、IP运营孵化和商品开发生产为主营业务的IP综合运营服务平台。

　　早在 2016 年，泡泡玛特就发现了潮玩行业巨大的商业潜力和价值，把行业中沉淀多年的优秀IP都签了下来。包括签约了后来最受欢迎的IP之一“MOLLY”——金发碧眼嘟嘟嘴的小姑娘。 2018 年Molly系列是人气最高的盲盒系列，销量超过 500 万个，按照单价 59 元一个，Molly系列销售额近 3 亿元。

　　盲盒市场头部地位不可动摇

　　去年 9 月，国泰君安就曾在研报中指出，仅在天猫上就有近 20 万消费者每年花费 20000 多元收集盲盒。而根据闲鱼公布的官方数据， 2018 年闲鱼上有 30 万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。

　　正因如此，当潮玩市场爆发，吸引了更多资本和企业争相入局的时候，泡泡玛特的头部企业地位已不可动摇。“我们自己做了那么多的直营门店，做了整个行业的展会，做了社区，签下了那么多艺术家，对这个行业的供应链做了改造……” 泡泡玛特CEO王宁直言，“当大家突然回过头也想参与进来的时候，会发现我们的商业护城河已经变得阿很深了。”

　　凭借着盲盒的火爆流行和独家IP潮玩，在过去的一年中，泡泡玛特迎来了破圈式发展。在 2019 年“双十一”当天，泡泡玛特天猫旗舰店销售额超越乐高和迪士尼登顶玩具类榜首， 55000 个LABUBU1 代盲盒仅用 9 秒就被一抢而空。

　　而从泡泡玛特此前官方发布的财报来看，也能看到企业的强大发展潜力：

　　目前，泡泡玛特在全国 52 个城市拥有 120 家门店、 593 台机器人商店

　　， 2017 年营收就达到1. 8 亿元，净利润 825 万元; 2018 年上半年实现营收1. 61 亿元，同比增长155.98%，净利润2109. 85 万元，同比增长1405.29%。

　　 4 月 29 日，有市场消息称，潮流百货零售品牌泡泡玛特(POP MART)已于日前完成最新一轮融资，由华兴新经济基金和正心谷资本领投，融资额超过 1 亿美元。该消息还透露，完成本轮融资后，泡泡玛特最快于下个月就将向港交所递表申请上市。还没有港股账户的投资者点击“阅读原文”快速完成港股开户，第一时间参与泡泡玛特打新。