近日,《adobe在2020年下架了各大网站盗版软件你还能用多久盗版》的话题视频在B站爆红,获得近30多万次播放。视频基于近期某宝、微店、某度云多平台下架Adobe安装包及破解安装包事件进行了探讨,引发众多网友对于软件正版化、软件国产替代及软件付费相关话题的关注。
多平台下架破解安装包被视为Adobe打击盗版的又一行动。据悉,2014年Adobe公司宣布关闭了在中国的研发中心,只保留销售部门,被认为与盗版市场风靡不无关系。但Adobe显然没有放弃中国这一巨大市场,2018年Adobe与熟悉中国市场的苏州思杰马克丁达成合作,授权后者为其在中国的官方经销商,随后开展了有力的打击盗版推广正版行动。
分析人士认为,近年我国持续推进软件市场的正版化,企业方的助力将进一步推动软件向正版化、付费化迈进。考虑到Adobe在软件市场的占有量,其打击盗版行动无疑将加码软件正版化进程,但介于其产品当前的价格,更懂消费者、价格更亲民的国产软件预计将获得更直接的利好,软件的进口替代将加速。
众多网友也表示,“想支持正版,但是太贵了。”据悉,Adobe是全球首屈一指的创意、营销和文档管理解决方案提供商,旗下产品包括图像编辑和设计产品Photoshop、跨渠道广告平台Advertising Cloud、视频编辑及制作产品Premiere Pro、PDF解决方案Adobe Acrobat等,其在国内的竞争对手包括百度、万兴科技、福昕软件等,其中尤以百度、万兴科技最为直接。
早在2014年Adobe宣布关闭在中国的研发中心时,就有媒体报道百度数字营销工具为Adobe在国内数字营销工具的主要竞争对手。媒体指出,相比百度的数字营销工具,Adobe的数字营销工具不仅价格偏高,实际效果也并不明显更好。
而万兴科技则被视为Adobe视频编辑产品及PDF解决方案在国内的主要竞争对手,根据资料,万兴科技是国内A股上市的智慧科技企业,业务布局数字营销、办公效率、数据管理三大领域,旗下明星产品包含喵影工厂(Filmora)、万兴PDF专家(PDFelement)、万兴恢复专家(Recoverit)、亿图图示(EdrawMax)等,其中喵影工厂(海外版为Filmora),万兴PDF专家(PDFelement)被视为Adobe视频编辑、PDF产品的核心竞争产品。
相比百度之于Adobe,分析人士认为,万兴科技之于Adobe的市场,同样具有高性价比的优势。比如相比Adobe Acrobat $239/$359(约合1692/2524元)一年的价格,万兴PDF专家普通标准版价格在229元/年,专业版价格在299元/年,实惠不少,并且产品性能上也获得专业肯定,其海外版PDFelement被海外最著名的B2B软件评测平台G2评价为“文档创建软件的市场领导者”,被TrustRadius评为2019年最先进的文件管理系统。
视频剪辑产品喵影工厂在国内发展近3年,持续本土化,受到了饭圈、Vlogger、ACG等用户青睐。在此次的B站话题视频中,提到替代Adobe视频剪辑产品时就有众多用户大力推荐“喵影工厂”,从喵影工厂官网查询到,其高级会员连续包年费用在89元/年,普通包年费用在99元/年,相比Adobe视频剪辑产品的价格实惠很多。
除了性价比,用户群对品牌的选择偏好也将利好国产软件品牌,加速软件的进口替代。腾讯近年发布的《00后研究报告》指出,在全球化的时代,“进口产品”已不再是稀罕物,年轻群体倾向于产品的使用体验,并不认为国产品牌比国外品牌差,随着国产产品的品质不断提升,年轻群体将目光更多地锁定在了国产品牌,而以视频剪辑为代表的视频创意产品主力人群便是90后、00后等,这意味着“进口替代”还拥有不可忽视的庞大的年轻消费群体基础,而众所周知, “谁把握了年轻消费者谁就把握了未来”,这在视频剪辑行业同样适应。
事实上,国产软件不只是在“替代进口”,部分优秀国产软件还在海外猛扩张,与众多知名海外品牌同台竞技,彰显优秀国产软件在全球的潜力与影响力。3月份,著名移动应用数据分析平台Sensor Tower发布的全球最新移动应用市场的调查报告便显示,由抖音出品的用于手机短视频的剪辑制作软件剪映排名第九位,排名远超海外视频剪辑产品;上述提到的喵影工厂海外版Filmora则同样风靡欧美,不仅拥有收获上亿用户,还与苹果公司、Adobe公司视频剪辑产品同台竞技,屡获专业大奖,获得专业肯定。
正版化是大势所趋,无论是政府打击盗版的多维举措,还是国内外企业的多方行动,都将推动正版化软件的发展,将加码软件付费潮的到来,推动国民对正版软件、付费软件的认知。在“正版化”、“打击盗版”的组合拳下,一些曾用破解版的用户是否真的就要“慌”了呢?其实无需“慌”,目前众多优秀国产软件无论是价格上还是性能上都可以很好地替代进口,而对企业来讲,则是需要更好地打磨产品,以把握住“正版化下进口替代潮”的大好机会。