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腾讯微视为“菜篮子”工作提供有力保障深度参与防疫攻坚战活动

2020-03-12 10:07 · 稿源:站长之家用户投稿

近期,在新冠肺炎的影响下,全国上下已进入防疫关键时期。各地从市、县到乡、村,各级行政单位都在积极组织动员,以求全力做好疫情防控工作。

此前,广东省农业农村厅按照省委、省政府防控工作要求,针对疫情防控期间农产品销售难的现状,于 1 月 29 日起开始搭建“保供稳价安心”平台。作为平台的首批 25 家发起单位之一,腾讯微视也积极探索短视频内容驱动的“保供稳价安心”的“菜篮子”新模式,依托短视频产品优势和腾讯生态,不断提升农产品品牌知名度,帮助储备冻猪肉投放,以平台力量抗疫保供。

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微视为“国储肉”消费提供惠民新思路

疫情期间,保障居民的正常生活需求是安定民众的重中之重。为满足老百姓猪肉消费基本需求,方便老百姓购买质量安全、价格实惠的冻猪肉,广东省内的一些政府部门已经联合腾讯微视推出政府储备冻猪肉惠民抢购活动。

根据惠州市发改局 1 月 21 日发布的《关于惠州市市级储备冻猪肉投放市场的公告》,腾讯微视是惠州市市级储备冻猪肉市场投放的重要线上销售商城渠道。用户登录微视,搜索“佰顺肉铺”账号,观看相关视频过程中点击购物车就能下单购买冻猪肉。

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在微视之中,这部分猪肉的定价为49. 8 元/ 500 克,通过微视下单还能享受“买 2 送1”优惠,用户实际享受的惠民价格最终为33. 2 元/ 500 克,远低于市场上同类商品的价格,且不限购买数量。

数据显示,从 1 月 20 日至 2 月 10 日,微视共销售储备猪小排超过 19 吨。通过这项活动,平台已为广东省内多个家庭送去新鲜猪肉,有效满足了部分老百姓的基本需求。 

短视频营销为农产品带来千万级传播

为保证政府投放储备冻猪肉的信息触达有需要的老百姓,腾讯微视组织拍摄了数十条带货短视频,其中包括多条“国储肉”科普短视频。

在这些视频中,腾讯微视邀请食品安全专家深入国储肉加工车间实地探访,揭秘全流程加工过程;还邀请中华美食艺术家梁文辉亲传猪小排烹饪技巧等,多维度向用户展示国储肉的品质,让大家买得安心,吃得放心。

此外,腾讯微视还组织了多位短视频达人围绕猪小排策划拍摄系列主题短视频,有时尚奢侈品广告片风格,也有幽默逗趣的情景短剧,以及电视购物风格的促销短视频,视频花样繁多,为“国储肉”带来千万级曝光。

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腾讯微视凭借庞大用户基础以及短视频生动活泼、通俗易懂的内容形式,保证了疫情期间农产品信息及时、准确的传递至千家万户,为疫情期间老百姓“菜篮子”产品市场供应提供平台。这不仅帮助政府部门维持菜价稳定、安定民心,还切实解决了千家万户的老百姓特殊时期居家生活需求,既促销产品、保障供给,又借助互联网穿透力安定民心。

据了解,腾讯微视已经不是第一次参与“国储肉”投放。在 2019 年 12 月 18 日- 12 月 23 日第十一届全国优质农产品(北京)展销周期间,为让首都老百姓买到放心平价猪肉,腾讯微视就曾联合政府部门推出储备冻猪肉惠民抢购活动,来满足老百姓的日常需求。

随着电商和短视频的互相渗透,短视频达人带货已成潮流。然而与别的平台售卖的商品不同,此次腾讯微视与政府部门合作,通过短视频平台网络直投农产品惠及更多市民,开辟了一种农产品营销新模式。这种短视频带货新模式也得到了广东省农业农村厅的认可和倡导。

在这一特殊时期,腾讯微视成功地实现了农产品信息千万级传播,辐射数以千万级的普通用户,最终得以安定民心,为国家打赢这场防疫阻击战发挥自身的作用。

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