站长之家首页 > 产品 > 云健身最新资讯 > 正文

云健身从爆红到冷静:年轻人的“养生”,只是说说而已?

2020-03-06 08:31 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:颜椿颖,授权站长之家转载发布。

宅家的一个月,小吴只能靠直播云健身。

1 月底,各大工作室先后在抖音、快手、一直播平台上线直播课,小吴新关注了近 10 家,记下心仪课程的直播时间,理所应当地花费更多时间在短视频平台上。

运动、健身

也许是和小吴一样下定决心宅家健身的年轻人太多,在微信指数上搜索“健身”,数据在 1 月 26 日达到顶峰,出现在“肺炎”搜索流量巅峰的次日,头部工作室超级猩猩,第一次直播甚至收获了 17 万实时在线。

从春节开始,抖音、快手等平台就联合Keep(land)、Shape、乐刻等主打团课的健身工作室,先后上线宅家运动系列,排好直播课表,引导年轻人把客厅变成健身房。Keep找来李佳琦,定制出一套魔鬼腰腹训练,把五四三二一的抢购倒计时带进健身训练。

除了免费直播课,也有工作室推出了收费减脂训练营——小社群模式管理,定时双向直播授课,体验面对面健身的感觉,价格在 9 元到 399 元不等。

小吴考虑再三,决定先观望,因为决策成本太高——和价格无关,和心理有关。训练营的持续周期比较长,她担心哪怕是家里地板有个小黑点都能让她中途放弃,如果在线下,她可不敢在同学的灼灼目光下决然放弃。

最终,小吴坚持每天打开直播,锻炼了 1 次,参加 0 个训练营,胖了近 10 斤。

当然,小吴只代表一部分用户——有运动习惯,但极其注重运动时的氛围,即线下体验。还有一部分并不在意场地的用户,即使在客厅,他们也能坚持运动,另一些没有运动习惯的宅家年轻人,受到“养生”的感召,也希望适当运动,以更好地对抗病毒。

从 2 月初到现在,云健身已经上线月余,目前来看,线下工作室依然不具备复工条件,迟迟无法开业带来的是巨额房租,拥有 500 家门店的健身品牌乐刻表示,线下店损失上亿,甚至翻倍。

对工作室而言,线上化是被迫加速,也是主动求生,早入场的工作室把直播变成了一种常态,而原本的观望者也姗姗来迟,推出自己的线上产品,这是否会引爆运动垂类内容?年轻人经此一疫更养生了吗,或许还需要打个问号。

探索月余的工作室,是否找到了行之有效的自救之路?疫情过去后需要面对的是,线上化到底是一种权宜之计,还是可以成为未来的新常态。

本文我们关注主打团课的工作室,比如Keepland、Shape、超级猩猩、乐刻等,由于没有时长卡,和会员不存在绑定关系。此外,我们将街舞工作室也纳入观察范围,在运动和才艺类别中有一定交叉。

加速:所有线上模式摸一遍

所有线上课都从免费直播课开始,上线初期,暴增的流量的确带来了惊喜,超级猩猩首播就有 17 万人同时在线,Shape早期在线人数通常超过 10 万,大量运动内容涌入平台。

拥有 15 家线下门店的Shape塑健身在 1 月 28 日上线抖音直播课,几乎是全平台最早,据创始人兼CEO曾翔介绍,“就是一个朴素的愿望”,既然学员有诉求,短期内又无法开课,那就先做线上课。

这可能也是很多工作室的“朴素愿望”。

过年期间,乐刻组建了 100 名员工负责线上业务,CEO韩伟称其为“敢死队”,除了和抖音、快手合作推出短视频和直播,也投入精力开发线上课程。乐刻公关负责人杨书挺提到,因为和多平台合作,排课相对灵活,每场直播全平台可增粉1000+。

本身更擅长线上的Keep也在 1 月 31 日联合10+健身机构和40+站内达人,推出一张健身大课表,在抖音账号Keepland和“Keep君和他的朋友们”上直播授课。

作为头部健身应用,Keep的线上化适应期相对更短,但在获得新流量这件事上,同行都面临同样的竞争压力——在日活3- 4 亿的抖音和快手上,需要和娱乐型内容正面竞争,流量有限,老师只能用更强的镜头感“竞争上岗”。

有工作室兼顾人气优先,比如Gsteps启动线上大师课,请来了热门综艺《这就是街舞》第二季冠军叶音和人气舞者亮亮等。尽管 2 月只有线上课程,但通过直播课引流的新客,带来了 10 万的课程卡销售额,“虽然和线下收入不能比,但这给了我们信心——线上化是可行的,或许也可以期待未来的报复性增长。

Gsteps直播课表

特殊时期,尽管开支增加,但人气换人气,吸引新粉丝,或许是再划算不过的事情。不过,公域平台的直接结果是,观众无法沉淀下来,机构也无法变现。

上海的街舞工作室Caster可能最早尝试付费课程的工作室。 1 月 23 日,武汉封城当天,Caster主理人石头开始筹划付费课程,合作方是极志文化——一家专门提供街舞赛事如Just Deboute直播服务的技术公司,和Caster已经合作已久。比起免费平台,极志文化提供超高清、双(四)机位服务,便于观看全局和细节,这对于舞蹈学习很有必要。

极志文化创始人肥油告诉我,这套线上课方案被提前了至少半年。原本计划下半年上线,用更长时间打磨的国外大师课,因为疫情,提前在国内落地。

caster线上课程

第一期课程在 2 月 1 日上线, 9 元 1 课时,共 10 课时。首发老师是参加过《热血街舞团》节目的人气舞者大饼,当天观看人数1000+,总观看人数超过 5000 人,当天的收费达到 1 万。截至发稿,极志文化已经和Caster合作上线了 6 期课程,除此外,也和Studio X、Slice(纽约)等工作室合作推出了高清课程。

而健身工作室先后推出了小班制训练营——一种早已被验证可行的线上模式,比如超级猩猩的“超猩家里蹲- 14 天‘陪’训营”,Shape塑健身的“减脂线上训练营”、Keep的云小班。据Keep空间事业部负责人李崇欣介绍,目前20+未教练的云小班已经报满,每个班11- 15 人,单人收费 199 元,上线 2 期已经全部满员;Shape的减脂训练营上线了 4 期,一期 369 元,已经有 2000 参加。

Shape线上小班课

相对于线下多门店同时排课的营收,线上收入自然不可比,但曾翔也告诉我们,直播也好,训练营也罢,疫情提供了一个新机会,“把线上获客的新渠道和平台全部摸一遍,筛出少数对我们有利的”

仿佛被加上催化剂,线下工作室们被推着加速线上化,但匆忙而至的转型,对机构、老师和学员都是不小的挑战。

设备、课程体系……

亟待标准化的线上课

不少工作室原本计划 2 月中旬开业,但计划被一推再推。超级猩猩创始人跳跳在公开分享中表示: 3 月初不可能恢复营业。

这场旷日持久的战疫活动中,维持原有的会员关系已经不够,更需要拓展新课,课程标准化和和多样化成了抢跑关键。

部分工作室增加了课程的SKU

不同于娱乐性的内容,健身、街舞类内容更像是一种知识,需要学习、体验和实践——太考验意志力,“反人性”,所以从来都不是属于大众的内容。Gsteps创始人小宇谈到一个普遍现象,抖音上的头部舞蹈博主,和传统定义的“舞蹈”关系不大,但只有这些内容才能形成破圈之势。

吸引圈外流量,需要更低的门槛。老师的挑战随之而来:如何才能兼顾专业和娱乐。乐刻提到,线上化的挑战在于,如何做好互动让用户能看下去?如何做用户分层让小白也能感受到运动的快乐?最考验的其实是教练的综合能力,比如镜头表现力、语言通俗性和内容的互动性。

所有接受采访的机构都表示,仍然在帮助教师摸索适合短视频平台的表达方式中。曾翔表示,现有的渠道能够维系老用户,甚至产生老带新转化,但想要吸引新课,就不能让健身太严肃,也不能舍弃专业度,“目前没有找到娱乐性和专业性的平衡点”。

除了在公域流量池吸引新客,曾翔也提到对知识付费产品的期待,但目前时间紧迫,很难短期内开发和打磨一套付费的录播课程,除此外,现有的网络课程足够丰富和优质,“需要找到Shape的真正卖点,否则,既没有不可替代性,又容易陷入同质化竞争。

事实上,新进场的工作室,看似携一众优质师资而来,但总显得有些不适配。除了专业有余,娱乐不足以外,不够标准化也是原因之一。

不同的教练教课节奏、说话习惯,甚至是直播设备和背景都有差异,很容易导致观看体验较差,而直播渠道,无论是抖音、快手,还是钉钉和腾讯会议,在画面清晰度和延迟上的表现,都不尽如人意。据Shape透露,原计划的课程中会播放动感音乐,但延迟严重,所以最终用教练口令代替了音乐。

肥油则在一开始就试图从硬件上把付费课程的专业性立起来,所以使用了赛事直播设备,高清、双机位,在工作室进行录制——统一环境,营造仪式感。

可以看到,几家合作机构的网课大纲在尽量互联网化,比如“人类身体终极开发课堂嘻哈舞必学四十招”“舞蹈从 0 开始的挑战”等,还采用了 15 分钟休息一次集中提问的方式,平衡互动性。硬件标准化的好处在于,直播课堂一次成型反复回看。据肥油透露,有平台方在和几家工作室接洽教学视频的版权购买事宜,产生的收益将会和极志文化进行分成。

大众更爱运动了吗?

从短期的内容消费的角度上看,是的。

新榜旗下的抖音全场景AI数据平台新抖显示, 30 天内健康类博主涨粉榜上,部分博主涨粉过百万。

快手上线的#宅家也爱做运动#、#客厅健身房#等话题活动,累计阅读 12.8 亿次;抖音话题#居家健身小妙招#, 30 天播放次数达 13 亿。截至 2 月 26 日,快手“宅家也爱做运动”话题点击量达 2 亿次,上传视频 7022 条;抖音“宅家运动会”点击达 15 亿次,上传视频 56000 条。

疫情期间,无处消磨的时间大概都转向了线上,QuestMobile发布的《 2020 中国移动互联网“战疫”专题报告》显示,春节假期后,人均使用市场升至7. 3 小时, 2019 年同期时长为6. 8 小时,而春节假期的短视频日活用户增量中,短视频排名第一。随着疫情的发酵,运动类内容自然顺势上涨。

不过,我们再看抖音话题的参与人数增长情况可以发现,经过一开始的爆发期,参与人数增幅放缓,其中自然有创作难度的问题,但我们不得不承认,我们的运动热情是不断波动的。

在微信指数搜索关键词“运动”“健身”,经过 1 月 26 日的流量巅峰后,热度迅速下滑,呈现出一如既往的平稳,我们采访的多个机构负责人也告诉我们,开播之初,观看人数流量都让人惊喜。不过,十几天过去,人数几乎稳定在三位数。想必,年轻人的“养生”,说说而已的成分居多。

经历最初蜂拥上线的热情后,这一个月足够让观众和机构都冷静下来。如果说各工作室在 1 月底开始的试水是以品牌曝光为主,那么,旷日持久的抗疫,不得不让人正视线上化的长期可能性。虽然未来依然是线下为主,但更长远的线上模式依然值得思考。

可以看到, 2 月下旬,有工作室在公域平台外,开始了新一轮会员沉淀。比如乐刻推出了自己的直播间小程序,用户可以购买 28 元/月或 99 元/年的服务观看;成都舞邦街舞工作室在自己的App KOLO新上线了收费课程,单节收费12- 19 元。

截至稿件发布,这些线下工作室尚未开业,而疫情的影响,未来或许会持续很长时间。在线运动内容会如何被改变?或许可以让子弹再飞一会儿。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 线下停摆,线上狂欢,疫情下的“健身”只是泡沫?

    连日来,有关于武汉方舱医院医生带领患者跳强身健体的短视频正在互联网上迅速传播,他们跳广场舞、打太极拳、练瑜伽、做俯卧撑......在加强运动增强免疫力的同时,互相之间也在传递着战胜疾病的信心。

  • switch国行健身环大冒险获登记许可 国行健身环什么时候出?

    3月18日消息,根据上海市新闻出版局网站显示,任天堂热卖的《健身环大冒险》以及《超级马力欧派对》已申请著作权授权合同登记并获许可,也就是说未来国行版健身环不远了。

  • ​利德治疗仪 倡导全民健身 提升国民体质

    时下谈及全民健身,没有谁会觉得陌生。因为,健身已经成为人们生活的一部分内容,而全民健身距离人们越来越近也是不争的事实。为增强体质和提高健康水平,天津利德公司大力向社会倡导"大家来健身"活动。此项建议旨在大家通过运动增强力量、柔韧性,增加耐力,提高协调性和控制身体各部分的能力,从而使身体强健。大家来健身是为了全面提高大家的身体素质和健康水平。利德公司倡导大家做到每天参加一次以上的体育健身活动,学会两种

  • 摩摩哒筋膜放松按摩器,深度按摩健身恢复首选

    年轻E族低头玩手机、熬夜加班,导致颈椎不舒服,身体变得僵硬;或者运动过后没有适当的按摩放松,总容易让我们感到腰酸背痛。都需要及时缓解身体压力唤醒肌肉活力。摩摩哒筋膜放松按摩器,无极变速调节、高频率震动, 15 分钟缓解日常工作生活和运动后的肌肉酸痛疲劳。把我们身体里的疲劳感统统赶走,尤其对于上班族人群来说,摩摩哒筋膜放松按摩器是保障身体健康的家居必备神器。我们为什么需要摩摩哒筋膜放松按摩器?筋膜附着于骨?

  • 苹果计划推出一款健身应用“Seymour”,预计今年秋季发布

    3月11日据MacRumors消息,苹果公司计划在iPhone、Apple Watch、iPad和Apple TV上等产品中推出一款健身应用,该应用的代号为“Seymour”,用户可通过该应用下载健身视频以指导其锻炼和体育活动,并跟踪健身进度。据悉,该应用程序支持的运动项目不仅有跑步、游泳,还可支持自行车、划船、拉伸运动、力量训练、散步、瑜伽、舞蹈等其他多种运动。

  • QuestMobile:2月运动健身App行业月活8928万,同比增93.3%

    3月24日,QuestMobile发布报告显示,疫情影响下,用户对工作、裁员、失业、存钱等关键词关注度明显上升。 2020 年 2 月,运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至 8928 万,同比增长了93.3%;健康管理App月活用户突破 2405 万,同比增长152.8%。

  • 健身环”脱销背后的任天堂:曾被索尼打败,如今王者归来

    《健身环大冒险》有多火爆?疫情期间,任天堂出品的这款健身环游戏,可以说是“一环难求”。

  • 小资轻奢高端运动蓝牙耳机 健身伴侣骨传导运动蓝牙耳机

    下面几款是市场中最火爆的骨传导蓝牙耳机。大家在挑选的时候可以看看。一、南卡Runner骨传导蓝牙耳机先来说这款在运动领域异常火爆的的NineKa南卡骨传导耳机,是一款性价比超高的运动蓝牙耳机,除了在数码圈,运动界受追捧外,还在时尚圈蹿红,被不学生党、网红、潮流人士推荐。NineKa南卡骨传导耳机刚上线就吸引了无数运动达人的热爱,销量尤为火爆,常常断货,归咎原因就是NineKa南卡骨传导耳机黑科技无需入耳,也能畅听高品质音

  • 李佳琦玩健身、学习通又崩了,你在抖音撞墙了吗?

    随着移动互联网的发展和用户需求的变化,直播行业的内容形态一直在发生着改变,从最初的语音直播、游戏直播,到娱乐直播、电商直播等,直播成为了各大平台突破自身产品局限,发展用户的重要途径。2019 年中国在线直播用户规模达到 5.04 亿,同比增长 10.6%。同时,2020 年初至今受疫情影响较大,线下用户开始大规模涌入线上,直播开始朝着更多元化发展。

  • 国行《超级马力欧派对》《健身环大冒险》已进入送审准备阶段

    据上海市新闻出版局网站显示,国行Nintendo Switch版《超级马力欧派对》《健身环大冒险》已申请著作权授权合同登记并获许可。据悉,《健身环大冒险》去年 10 月下旬开售,售价格仅为79. 99 美元,受疫情影响在国内的行情价,几乎翻了三倍。虽然《健身环大冒险》的价格一涨再涨,但是,在中国、美国以及法国等国家,都出现过一环难求的现象,被称为“ 2020 年最值得投资理财产品”。

  • 今日头条app加入“在家玩”赚取,涵盖在家做菜、健身、外卖等内容

    3月5日据Tech星球消息,近日今日头条App上线了新版块“在家玩”专区,涵盖在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听、外卖上门、送药上门、送菜上门、口罩专区 10 个分区。新版块专区还加入了美菜、叮当、美团外卖等服务入口。

  • 夜跑健身运动蓝牙耳机 骨传导超稳固超舒适运动耳机

    下面几款是市场中最火爆的骨传导蓝牙耳机。大家在挑选的时候可以看看。南卡Runner骨传导蓝牙耳机先来说这款在运动领域异常火爆的的NineKa南卡骨传导耳机,是一款性价比超高的运动蓝牙耳机,除了在数码圈,运动界受追捧外,还在时尚圈蹿红,被不学生党、网红、潮流人士推荐。NineKa南卡骨传导耳机刚上线就吸引了无数运动达人的热爱,销量尤为火爆,常常断货,归咎原因就是NineKa南卡骨传导耳机黑科技无需入耳,也能畅听高品质音乐,

  • 消息称苹果或随 iOS14 发布推出一款全新健身应用

    这款应用的代号为「Seymour」,在发布时可能命名为 Fit 或 Fitness。用户可通过该应用下载健身视频以指导其锻炼和体育活动,并跟踪健身进度。

  • iOS 14 N多新功能曝光:自订语音合成、手写识别、独立健身APP等

    尽管 6 月的WWDC是否延期或者改变举办形式还存疑,但这并未影响iOS14 的开发进度。

  • 别说没时间,华为Watch GT2让职场人碎片化时间高效健身

    进入 3 月份,天气逐渐转暖,各地樱花相继开放,不少企业开始了复工节奏,通勤路上的人也明显增多,如何做好健康防护成为大家普遍关心的问题。除了每天网上蹲点抢口罩外,还有什么措施是可以提升个人日常安全防护的呢?合理规划运动时间,记录数据保证运动效果健康防护的首要措施就是增强身体抵抗力,长期宅家的人缺少锻炼,抵抗力随之下降,复工期间利用有限的时间参与运动就尤为重要。最近有很多人选择骑行、跑步或是步行上下班,

  • 跟着《嘿!你在干嘛呢》花式健身 「华为运动三件套」让身材管理更轻松

    最近追了一档无演播厅、无现场工作人员、无妆发的“三无极简综艺”,相信不少小伙伴都猜到了,正是大热的《嘿!你在干嘛呢》~这一期开头就是杜海涛和涛妈,安利大家宅在家如何花式健身,俩人嗨跳“杜嗨操”,助大家减膘,而海涛健身的秘笈,除了“杜嗨操”,还有超加分的「华为运动三件套」,进行专业科学数据指导,提供多种运动监测模式和健康管理功能,让身材管理变得so easy~来看看海涛pick的「华为运动三件套」~健身的时候怎么?

  • 河南疫情期间整治学习类APP:严禁直播课程中打赏

    昨日,河南省教育厅发布了《关于在疫情防控期间开展中小学生学习类APP专项整治工作的通知​》称,近期,各地针对疫情防控工作实际,按照“停课不停学”的要求,充分利用信息化手段保障疫情防控期间教育教学活动有序开展。

  • 掌门少儿思维训练直播课程登陆学习强国 优质教学获用户认可

    疫情当前,为了帮助更多孩子在家也能安心学习,掌门教育旗下素质教育品牌掌门少儿携手“学习强国”上线系列在线思维训练直播课程,课程覆盖3- 10 岁幼小年龄段儿童,涵盖数理思维和大语文等丰富的课程内容,让孩子们足不出户,在家也能享受到优质教学内容。以数学学科为主要载体,国内在线数理思维教育主要聚焦少儿思维形成的黄金年龄段,兼具应试与素质培养的双重属性,为孩子提供培养数理认知、逻辑思维、判断分析等能力的教育内

  • 河南整治中小学生学习类APP 严禁老师直播课程打赏

    3月2日,河南省教育厅发布关于在疫情防控期间开展中小学生学习类APP专项整治工作的通知,决定在全省范围内开展中小学生学习类APP专项整治工作。

  • 婚礼纪潮婚节直播来了! 备婚正流行!

    近日,全国各地陆续恢复婚姻登记工作,受疫情影响的结婚新人也即将进入婚礼准备阶段。在疫情没有完全解除的情况下,云备婚因其安全性、新鲜性、趣味性、便捷性、灵活性,受到了很多新人用户的喜爱,适时满足了全民宅家备婚的强烈需求,因而也不出意料地成为了新人用户备婚的首选。云备婚凭借其给人带来的惊喜感,继云蹦迪,云聚会,云逛街之后,成为当前人们最为关注的新鲜事之一。婚礼纪潮婚节作为"云备婚届的扛把子",更是带头掀

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议