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11 月 19 日，京东零售消费品事业部宠物采销部总经理范天阳在中国国际宠物水族展览会(CIPS)晚宴上发布了《 2019 中国宠物消费趋势报告》(以下简称“报告”)。报告显示，近年来中国宠物市场规模持续扩大，未来3- 5 年内，宠物行业将继续维持14%以上的增长。很多人也是通过这个报告第一次知道：年轻人比闲赋在家的老人更喜欢养宠物，未婚群体更喜欢吸猫撸狗，已婚人士更喜欢水族和异宠消费......

国内宠物市场大爆发，你为“它经济”买单了吗?

《宠物的历史》一书指出：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

在如今的都市生活中， “吸猫撸狗”已成为很多人的生活日常，这也直接催生了围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动的“它经济”的繁荣。

今年 2 月，星巴克线上开售猫爪杯， 1000 只猫爪杯在 5 秒之内被一抢而空，很多抢不到货的消费者不惜花高价从黄牛党手里购买，原价 199 元一只的猫爪杯最后炒到了 999 元：“猫爪杯”被疯狂追逐的背后，也从一个侧面见证了“它经济”的崛起。

报告也给出了“它经济”这些年快速崛起的背后逻辑。

首先，好风凭借力，国内宠物市场近年来的繁荣，是经济、政策、精神、技术层面的综合驱动。

从经济层面来看，近年来家庭可支配收入明显提高，饲养宠物不再是贵族的特权，可以说，养宠的普适性是国内宠物市场快速增长的根本原因;同时，经济充裕了，人们对宠物的观念也发生变化，养宠的精神需求进一步被放大;加上国家近年来颁布了一系列加强与规范宠物饲料生产等方面的法规，京东这样的电商平台又为养宠提供了越来越完善的产品与服务，这些都推动了国内宠物市场的发展日趋成熟。

来源：互联网公开资料整理

其次，人人皆可养宠的电商时代，宠食板块业务隐秘而庞大。

报告显示，国内宠物行业市场由宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物销售、其他服务五个部分构成，虽然说宠物食品市场的增速在 2017 年达到顶峰后已有明显回落，但绝对增速仍保持在19%，宠食板块业务“钱景”无限。

随着宠物市场消费的高涨，作为养宠“刚需”的宠物食品的需求也进一步水涨船高;同时，宠物食品的重复消费率很高，各大电商平台也及时调整了宠物食品的布局，线上宠物食品服务的体验也逐步完善，人人皆可养宠成为可能，很多宠物用品企业也纷纷以线上电商渠道切入市场： 2014 年以来，国内宠物食品线上销售对整体增速的贡献率明显提升并最终超过线下，近年来宠物食品消费的大部分销售都来源于电商渠道。

来源：中商产业研究院，Euromonitor，前瞻产业研究院

综合来看，我国宠物行业的发展具备充分的土壤和条件，一系列利好因素的驱动和产业形态及电商环境的完善也给宠物行业提供了上升的快通道，国内宠物行业市场前景充满想象。

铲屎官的共性：

90 后“单身族”带来有关孤独的大生意

于是问题就来了：到底是哪些“铲屎官”在忙着“撸毛”?

报告指出，目前国内线上宠物消费的主要用户是：女性、85/ 90 后、未婚、大学学历宠主等。

线上宠物市场消费主力人群为85/ 90 后年轻人，在各年龄层用户的分布中，85/ 90 后年轻人的宠物消费份额高达40.3%，遥遥领先于其他年龄层用户：对这些年轻人而言，独自一个在外打拼，骤然失去了父母的关爱，生活和工作中的各种困难和问题都得自己去排解，于是为了舒缓生活和工作带来的压力，养养宠物，也在情理之中。

来源：京东大数据研究

报告还揭示了一个很有意思的现象：未婚群体贡献了大部分线上吸猫撸狗的消费，而已婚消费者的宠物重点则是家庭饲养为主的水族和异宠用品。这也说明，宠主的被宠对象随着宠主身份的变化发生明显的分层。

来源：京东大数据研究

综合来看，以上线上宠物消费者有一个共同特点：这些人或者是单身狗、或者是年轻人，或是有高等教育背景，养宠物对于他们而言更多的是情感上的需求。

根据民政部的统计数据，目前中国单身成年人口数量超过 2 亿，正面临第四次单身潮——庞大的数字背后是人心灵、情感上的孤寂，而可宠可萌的宠物正好起到了抚慰的作用，正是从这方面而言，宠物经济的内涵其实就是一门关于孤独的生意。

而随着年轻消费者和更多高学历消费者的增长，个性化、多元化、趣味化的消费需求也会进一步推动着消费升级的发展，线上宠物市场也会迎来一次更加普及化的迅猛发展。