Sensor Towe:App Store 非游戏应用榜首下载量较2016年降低31%

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Sensor Tower 商店情报数据显示,平均而言,现在要登上美区App Store手游下载榜榜首,一天大约要维持17. 4 万下载量,比非游戏应用下载榜榜首9. 4 万下载量高出85%。同时,非移动应用榜首下载量均值,较 2016 年下滑了31%。

在本报告中,我们将进一步分析近年来 App Store 和 Google Play 榜首 及 Top10 下载量的变化趋势。

美区榜首下载量

我们的数据显示,尽管从 2016 年Q1 至 2019 年Q1,美区iPhone非游戏应用的下载量增长了33%,但登上榜首所需的下载量却在下降。榜首应用的日均下载量,从 2016 年的13. 6 万次,下降至 2018 年的 9 万次,尽管在 2019 年又小幅上升4%至9. 4 万次。

这反映出以 Facebook 和 Messenger 为首的热门社交和通讯应用,在美国的市场占有率已经相对较高,导致下载量逐年下滑。近年来,最成功的非游戏应用当属 Snapchat 和 Bitmoji。Facebook 旗下 Messenger2016 年 11 月在美区 App Store 获得 500 万次安装量,而 Snapchat 和 Bitmoji 分别于 2017 年 3 月和 2016 年 8 月获得同样数量的安装。但从 2017 年 3 月至今,没有任何一款非游戏应用在美国 App Store 的月安装量能超过 350 万次。

在美区Google Play上,榜首下载量的下滑趋势更为明显,从 2016 年日均20. 9 万次,下滑至 2019 年的7. 4 万次,跌幅达到65%。受Messenger,Facebook,Snapchat,Pandora 和 Instagram 等头部应用的下载量下滑影响,美区 Google Play 非游戏应用的总下载量略微下滑。例如,榜首Messenger 的下载量在 2016 年达到近 8000 万次,在 2018 年仅为 2600 万次,跌幅约68%。

与非游戏应用相反,近年来超休闲游戏在美国iPhone下载榜的崛起,极大的提升了登顶游戏类下载榜的门槛。 2019 年以来,美区手游榜首日均下载量,已经上升至17. 4 万次,较 2016 年11. 8 万次提升了47%。

而 2016 年Q1 至 2019 年Q1 期间,美国 iPhone 手游总下载量仅增长40%。这意味着,尽管这两年美国手游市场发展迅速,但手游下载榜榜首的竞争更为激烈。 2019 年至今,共有 28 款游戏登顶美国手游下载榜,其中超休闲游戏占据了 24 个名额。另外 4 款游戏包括:《哈利波特:巫师联盟》,《马里奥医生世界》,《BTS WORLD》,除了《巫师联盟》,其它游戏都在上市 1 天之内登顶下载榜。另一方面,最热门的超休闲游戏,Good Job Games《Colorbump 3D》和Voodoo《aquapark.io》今年分别占领下载榜榜首长达 30 和 25 天。

在 Google Play 上,虽然美区手游下载量整体呈下降趋势,但超休闲游戏的兴起,使得榜首下载量基本保持稳定。Google Play 榜首日均下载量从 2017 年的 7 万次,增长至 2019 年11. 6 万次,增幅达66%。不过,手游总下载量却从 2017 年Q1 的6. 46 亿次,跌至 2019 年Q1 5. 44 亿次,跌幅为16%。 2019 年至今,共有 23 款游戏登顶美国 Google Play 手游下载榜,其中超休闲游戏占据了 21 个名额,包括 Great Puzzle Games《Words Story》和 Geisha Tokyo《Traffic Run》。

美区Top10 下载量

虽然美区 iPhone 非游戏下载榜榜首的门槛较以前大幅降低,但进入 Top10 的门槛却有所提高。Top10 日均下载量从 2016 年4. 4 万次,提升至 2019 年4. 9 万次,涨幅为11%。不过,Google Play 上非游戏应用 Top10 日均下载量则从 2016 年5. 5 万次,下滑至 2019 年3. 1 万次,跌幅近50%。虽然Top10 下载量的降幅不及榜首下载量(65%),但现在入围Top10 也比 3 年前容易一些。

手游方面,Top10 下载量的增幅比榜首更为明显。App Store 手游下载榜Top10 的准入门槛从 2016 年2. 5 万次,提升至 2019 年4. 3 万次,近乎翻倍。Google Play 手游下载榜Top10 的准入门槛则从2. 7 万次,增长至3. 4 万次,增幅为26%。虽然热门游戏如《堡垒之夜》,《PUBG Mobile》和《荒野乱斗》也是下载榜 Top10 的常客,但整体而言还是被 Voodoo,Good Job Games 和  Playgendary 等超休闲游戏厂商占据,而中重度游戏通常在前十之外。

热门应用类型 Top10 下载量

2019 年至今,照片/视频应用是美区 App Store 下载榜竞争最为激烈的应用类型,日均下载量需达到1. 6 万次才有机会入围 Top10。YouTube,Instagram,TikTok 和 Snapchat 都归属这类应用。其次是购物,社交,娱乐和工具类应用,Top10 入围门槛分别为日均1. 53 万次,1. 45 万次,1. 26 万次和1. 24 万次。

在美区 Google Play 上,以 Netflix,Hulu 和 Bitmoji 为首的娱乐应用是除手游以外最受欢迎的类别。这一类别进入 Top10 的门槛是日均下载量达到1. 71 万次。排名第二是购物类应用,Top10 准入门槛为日均下载量达到1. 08 万次。其次为社交,音乐和金融类应用。

主要移动市场Top10 准入门槛

2019 年,在中国 App Store 上,非游戏类应用跻身下载榜 Top10 需要达到日均9. 1 万次下载。远高于美国 (4. 9 万次) 和日本市场 (1. 4 万次)。手游方面,美国市场 Top10 准入门槛最高,日均下载量需达到4. 3 万次。其次为中国,日本和英国,分别为2. 9 万次, 1 万次和 8000 次。

Google Play 上,印度市场 Top10 的准入门槛远高于其它国家,非游戏类应用的日均下载量需达到25. 6 万次,手游为11. 7 万次。巴西市场排名第二,非游戏类和手游 Top 10 的准入门槛分别为日均下载量6. 4 万次和4. 7 万次。印尼非游戏应用 Top10 准入门槛排第三,为6. 4 万次,美国手游 Top10 准入门槛排名第三,为3. 4 万次。

总的来说,随着近年来美国移动市场渗透率的提高,非游戏类应用不像以前,由几大热门应用垄断赛道,这意味着留给其它应用的机会更多。尤其是  Google Play 上,榜首下载量较 2016 年下降了71%。而手游赛道恰好相反,超休闲游戏的兴起大幅提高了登顶下载榜榜首的门槛。我们将持续观察 2019 年下半年的行业趋势。

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