首页 > 数说 > 关键词 > 付费市场最新资讯 > 正文

QuestMobile2019付费市场半年报告:手游、游戏直播最吸金,在线视频规模效益开始凸显

2019-08-20 10:47 · 稿源:QuestMobile公众号

付费 (3)

声明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权站长之家转载发布。

童鞋们吼啊,上一期增长黑马看的咋样?有童鞋留言:数据有木有剔掉刷量?(⊙o⊙)…这个问题还真是尖锐啊,毕竟,我们做的不是装机,而是MAU、DAU,这个很自然、纯天然就剔除了沉默用户,所以,不存在剔除不剔除刷量的问题,毕竟,这个世界上个,并不是谁都像Mr.Zhou一样,必须准备出很多部手机、很多个联系方式、很多个社交、购物账号……

话说,最近后台留言的童鞋越来越有才,开始吟诗作赋了:“要孵化新锐主题IP特色,是分食留存流量的干戈,有走向内容进阶的整合,是关于商业效率的争夺!”看看,是不是鬼才,硬得一首好湿!童鞋,帮你上榜啊,你就是QM大数据这条gai上最靓的崽!

言归真传,今天跟大家分享一下付费用户的报告,看一下各平台付费会员以及电商以外单独付费的用户状况。总体上,国家版权保护、消费升级以及移动设备使用便利带来用户量增长等因素叠加,精神和服务层面的付费已经越来越普遍,QuestMobile数据显示,手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%,堪称站撸吸金有木有;百科问答付费率接近30%,内容付费潜力大;娱乐直播付费率也突破了25%,未来前景可期;在线视频、在线音乐行业付费占比虽然低于20%,但架不住人多啊,盘子巨大!

从用户画像上看,付费用户呈现年轻化、高黏性、高消费能力局面,对于行业来说这是好消息。不同平台,如何针对Z世代、小镇青年、职场青年等等不同群体进行针对性运营,将是未来几年致胜关键 。

怎么做?不妨看报告吧。

人群说明

本报告中的付费用户包括:

1、各个平台的付费会员:如京东的PLUS会员,腾讯视频的VIP会员、知乎的盐选会员等

2、除电商平台以外,在典型泛娱乐平台有付费行为的用户,如音乐APP中付费购买数字单曲的用户

中国移动互联网用户文化娱乐消费持续走高,给付费市场奠定了良好的发展基础

1、随着我国政府部门对于版权监管加强、居民收入水平提升,消费逐渐由物质消费向精神、服务领域升级,用于文化娱乐等方面的支出也在增加,用户付费条件已经已经较为成熟

2、在线视频、综合电商、在线音乐行业的用户规模分别都超过 6 亿,付费会员基础良好,但面临着时长增长放缓、存量用户争夺加剧等问题,发展付费用户有利于其进行精细化运营;在线阅读、百科问答行业用户增长突出,付费用户有助于其降低内容成本,形成良性发展

3、泛娱乐行业付费市场规模达到千亿级,在线视频、直播、网络K歌等行业已经形成了较为成熟的付费商业模式,市场规模在百亿级以上;在线阅读、在线音乐行业目前付费收入不高,但随着版权监管完善和用户付费意识提升,市场潜力巨大

付费市场的巨大蛋糕,各家蜂拥争夺,能争得多少?

1、手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%,吸金能力最强;在线视频付费占比接近20%,由于有巨大的用户基数,付费市场规模庞大;随着近年我国网民内容付费意愿提升,百科问答付费占比接近30%,增长潜力大

2、与全体网民相比,付费用户普遍偏年轻,其中, 24 岁以下的年轻人既愿意为游戏买单,也愿意为学习付费,在游戏直播、手机动漫和百科问答行业占比尤高;在网络K歌行业, 30 岁以上用户占比较高,社交属性突出

3、典型付费市场-泛娱乐领域

3.1 在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读等泛娱乐行业的付费会员模式已经较为成熟,付费用户的发展已经成为平台标配,也成为重要营收来源之一

3.2 付费用户不仅为泛娱乐平台贡献了收入,也贡献了大量时长,对平台的粘性显著高于非付费用户

3.3 内容质量是泛娱乐行业付费最重要的因素,良好的体验、合理的价格以及扩充权益,将给用户营造“超值”感,促进用户续费

3.4 平台的优质内容是发展付费用户的保障,如各大视频网站的独播剧对用户提升显著,哔哩哔哩凭借二次元、游戏等内容吸引大量年轻用户,用户规模一路走高,为付费会员转化创造基础

3.5 在线视频行业付费会员价值凸显,在平台更加活跃,且留存率更高

3.6 与行业相比,19- 30 岁年轻、新一线及以上高线城市、高线上消费能力的用户更容易成为付费用户

4、典型付费市场-电商付费会员

4.1 目前电商付费会员的渗透率仍较低,付费习惯有待进一步教育和培养。与泛娱乐产品的联合、生态化、跨界成为各家吸引会员的重要手段

4.2 头部平台给出的会员权益均围绕购物的价值链,在返利、运费、专享权益和售后上给予更多特权和差异化服务,帮助用户省钱均是突出卖点

4.3 电商付费会员中,25- 30 岁用户占比尤其高;收入水平也高于全国城镇居民收入水平

4.4 省钱是多数用户购买电商会员的主要动机,也是用户感知最重要权益,免费退换货权益重要性上升,对于会员续费影响提升

4.5 电商付费会员对于目前的会员权益高度认可, 9 成用户愿意继续购买

5、典型付费市场-内容付费会员

5.1 内容付费平台通过书籍、音频等方式,为用户提供高品质内容,让用户可以随时随地进行学习,吸引用户付费

5.2 内容质量、内容价值体验对于用户是否愿意付费非常关键,喜马拉雅、知乎等典型内容付费平台,纷纷推出会员日促销,通过免费会员、低价多权益等优惠,吸引了更多用户体验优质内容,为付费转化奠定基础

5.3 男性、19- 30 岁处于刚步入职场或职业上升期的用户付费占比更高

典型群组的付费习惯折射背后不同的精神消费特点

1、Z世代 

1.1 Z世代的付费意识高,在典型行业的付费比例显著高于全体网民,对于泛娱乐行业的付费热情尤为突出

1.2 要想获取Z世代,优质的产品和体验最为关键;同时,Z世代的版权意识非常高,平台通过合适的明星联动、价值观传达,将会大大促进Z世代付费

2、小镇青年

2.1 小镇青年娱乐方式少,且时间充裕,在线视频、手机游戏等娱乐应用门槛低、选择丰富,吸引了大量小镇青年付费

2.2 小镇青年收入普遍不高,对于价格敏感,但也对品质要求高,愿意花费时间研究高性价比的付费平台 

2.3 但小镇青年非常舍得为娱乐消费付费,相关支出占比高于全国平均水平,在直播打赏方面尤为大方

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 虎牙、斗鱼再传合并,游戏直播“天”已变

    作为游戏直播行业的两位头部选手,目前斗鱼和虎牙共同占据着该行业超过80%的市场份额。双雄争霸的同时,合并传闻也从来没有间断过。最近,二者再度被爆出即将合并。只是这一次,市场似乎嗅到一丝前所未有的气息。

  • 游戏直播行业法律保护白皮书 明确厂商与直播平台版权争议

    昨日上午,西南政法大学人工智能法学院联合南方财经全媒体集团、 21 世纪经济报道发布了《游戏直播行业法律保护白皮书》。《白皮书》认为,应当促进游戏产业与游戏直播产业的协调发展,一方面要保护游戏厂商基于软件版权享有的合法利益,另一方面游戏直播玩家的独创性劳动也应当被认可,这部分著作权有可能归玩家所有。同时还要警惕游戏厂商不合理地将控制权延伸至游戏直播产业的倾向。

  • 豪掷3000万美元欲与Twitch竞争!腾讯在美国上线游戏直播平台

    据外媒报道,至少从三月份开始,腾讯就一直在美国测试针对移动平台的游戏直播业务,其名字起初为Madcat,现在更名为Trovo Live,整个网站的布局与Twitch十分相似,目前仍处于测试阶段,但已经有

  • 外媒:微软将关闭视频游戏互动流媒体直播平台Mixer

    【TechWeb】6月23日消息,据外媒报道,微软的Xbox游戏机部门周一表示,公司将关闭视频游戏互动流媒体直播平台Mixer,并将该服务的用户转移至Facebook的游戏平台。公开报道显示,微软于2016年买下Beam,将其更名为Mixer,并整合进Xbox平台。为了挑战亚马逊的Twitch,微软还重金挖来Ninja等直播大腕,但始终无法赶上Twitch的领先地位。Xbox在一篇博客帖子中称,从7月22日开始,所有的Mixer网站和应用程序都将把相关用户重定向到Face

  • 西瓜视频如何通过直播快速涨粉

    西瓜直播是西瓜视频官方直播平台,提供众多热门游戏直播,包含有音乐类直播、美食直播、旅游直播等。那么怎么通过如何通过西瓜直播快速涨粉呢?以下是关于西瓜直播如何通过直播快速涨粉的详细介绍。

  • 抖音和西瓜视频哪个适合直播

    目前有直播圈有很多个直播平台,比如抖音、西瓜视频、快手等等都可以直播,那么哪个直播平台比较适合自己来直播呢,这里我们来分析下不同平台的直播特点,帮助你找到适合自己的直播平台。

  • 虎牙直播回应被点名;丁磊宣布在线卖货;张朝阳直播带货首秀

    昨日,针对“央视点名”,虎牙直播回应称,报道中提及的未成年人消费投诉,平台已核实情况并完成退款。虎牙平台坚决反对未成年人充值、消费、打赏,为呵护未成年人健康成长,2019 年 9 月,根据国家网信办的指导,虎牙直播上线了 “青少年模式”。在 “青少年模式”下,平台精选了一批适合未成年人观看的优质内容,且无法进行充值打赏、购买兑换、弹幕评论、视频直播等互动性操作。

  • 西瓜视频直播收益计算

    西瓜视频的直播分成比例是多少,怎么提现?西瓜主播按照的是否加入公会,分为 「个人主播」和「公会主播」,两者的收益计算方法各有不同,其中西瓜视频直播除公会以外一般都是钻石数量除以 20 等于收入。

  • 直播和短视频内容也该“打假”了

    近日,随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出,其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的,将是法律的制裁。

  • 全球视频游戏市场值达920亿美元!中国独占鳌头:美日紧随其后

    据GoldenCasinoNews收集的数据显示,2020年全球视频游戏市场价值将跃升至920亿美元以上,同比增长10.9%。其中手机游戏的利润为546亿美元,占利润总额的近60%,仍然是全球视频游戏行业最重要的收入来源。

  • “被圈养化”的在线教育直播授课老师,正在做“销售”

    ​“说是工作自由,其实一直到现在,我都被这张背景布困住了,就像被封印在了这张布前面。”从今年 2 月开始到现在,一直居家办公的某知名思维在线教育刘老师说,她真的忍无可忍了。

  • 为什么更多游戏UP主开始入驻西瓜视频?

    来自大众文化领域的友好之手?每个游戏视频创作人都有自己开始做视频的缘由,这些故事大多都要追溯到他们还并未受人关注的时候。逆风笑很喜欢独立游戏,但很烦恼身边没有太多人可以交流,于是开始了视频创作,同时还发掘到了安利游戏的快乐。

  • 保持强大公益直播平台入口 在线加油会节目单介绍

    ?6 月 23 日是奥林匹克日。 1894 年的这一天,国际奥委会正式成立。为纪念这一具有历史意义的日子,国际奥委会从 1948 年起将每年的 6 月 23 日定为「奥林匹克日」,并于 1987 年号召全世界各国家和地区奥委会在每年的这一天举行群众性「奥林匹克日」活动。为响应国际奥委会「保持强大、保持活跃、保持健康」的倡议,由中国奥林匹克委员会策划的中国奥运选手在线加油会将于 6 月 23 日19: 30 举行。加油会在哪些平台直播?一起来了

  • 滴滴:正式起诉“性侵视频”表演者及涉黄直播平台星恋直播

    滴滴发布声明表示,正式起诉“性侵视频”表演者及涉黄直播平台星恋直播。滴滴方面表示,滴滴已向北京互联网法院递交起诉材料,追究涉黄直播平台和直播制作者、表演参与者的法律责任,坚决以法律手段维护滴滴和滴滴司机群体的名誉。以下为滴滴声明全文:6月10日,我们看到网传“滴滴司机性侵直播”后立即报警,并全力协助警方追查。根据警方调查结果,网传视频中车某涛、郜某琦为夫妻关系,二人公开进行?

  • 资本市场真音的传播者——资音直播

    随着中国资本市场日新月异的发展,A股市场涌现出了一大批业绩优良的上市公司,同时随着今年货币流动性宽松预期等诸多利好政策,当前A股市场热点题材层出不穷,股票市场盈利效应较为良好;那么如何去正确理解每日A股走势动态?如何把握2020年下半年A股行情机遇?如何为广大网友提供及时资讯和牛股交易指南?这是资音直播诞生的历史使命嘱托!资音旨在成为资本市场的抖音!旨在为广大流量粉丝提供炒股学习交流的平台!旨在传播中国资本市场的真?

  • 西瓜视频上线短视频4K画质 涵盖科学、游戏等多个领域

    今日,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质。目前,西瓜视频已经完成对市场主流视频分辨率的全面覆盖,涵盖标清360P、标清480P、高清720P、高清1080P、超清2K和超清4K。

  • 滴滴正式起诉性侵视频表演者及涉黄直播平台“星恋直播”

    今日,滴滴发文宣布正式起诉“性侵视频”表演者及涉黄直播平台星恋直播。滴滴表示, 6 月 10 日,看到网传“滴滴司机性侵直播”后立即报警,并全力协助警方追查。根据警方调查结果,网传视频中车某涛、部某琦为夫妻关系,二人公开进行色情表演

  • 天猫618超级晚在线直播地址 附天猫618超级晚会直播时间

    天猫618年中购物狂欢节马上就要到了,每年的这个时候,天猫都要举办盛大的618晚会,今年也不例外,江苏卫视天猫618超级晚马上就要在6月16日正式举行了,很多人还不清楚天猫618超级晚会在哪看,下面就来为大家分享一下直播地址和时间。

  • 老游戏试水新直播,征途这波操作的背后逻辑是什么?

    随着直播带货在各个行业掀起风潮,一些游戏厂商对此也跃跃欲试了。葡萄君此前报道过一些游戏试水公益直播带货的动态,而就在上周五,老牌游戏厂商巨人居然在今年的征途全系嘉年华上,也安排了一场特殊的直播带货。征途IP赛道负责人赵剑枫(左二)化身主播之所以说特殊,是因为葡萄君看完直播后对比发现,征途这场带货活动,选品、定价等运作思路乃至出发点,都和大众更熟知的电商带货有着明显的不同。一场限量与限价的直播带货首先

  • 励志电影《阿甘正传》一个拥有传奇的人生,葫芦视频在线看

    每个人都希望自己聪明。可是还有一些人,他们生来就比别人反应慢一点点,似乎处处受人白眼,甚至被人骂作“笨蛋、白痴”,聪明的确是好事,可一个人一生当中,还有许多比聪明更重要的事情。今天给大家介绍的是一部比较励志的电影《阿甘正传》,影片中的主人公阿甘,他虽然人有点傻,但他却收获了生命中最珍贵的四件礼物,他们与聪明无关,可却在阿甘的生命中产生了足够重要的影响。《阿甘正传》是由著名导演罗伯特·泽米吉斯于 199

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天