声明：本文来自于微信公众号人人都是产品经理(ID：woshipm)，作者： 乔不撕，授权站长之家转载发布。

直男，中国社会最神秘的群体之一，没有人敢说自己非常了解这一群体;因为直男们的想法总是让人猜不透，也没有人能够忽视直男这一群体，因为他们的存在有着不可忽视的价值。

“直男”并不是贬义词，根据百度百科的解释“直男是正常性取向喜欢女生的男生，但是思想比较传统的，审美也很模式化”(我认识这种解释还远远不够，要解释清楚直男，太难了)。

目前很客观的一个现象是：直男作为一个庞大的群体，但其商业价值却显得有点对不起他们这个数量，而与其相对应的女性，则成为了各种商家的宠儿。

淘宝直播卖口红的李佳琦年入千万，深夜发媸的徐老师没学过广告，却做出了4A级别的营销案例，这一切，都是面向女性的。

而直男呢?

除了偶尔diss一下吴亦凡的《大碗宽面》，编几个“鸡你太美”的段子，似乎并没有多大的影响力。

直男到底怎么了?

一、直男消费的市场失灵

据QuestMobile数据显示： 2018 年我国男性移动互联网民月活数量已经达到5. 9 亿人次。单身男性人数超过女性。

而 2017 年波士顿咨询发布的研究报告显示：中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性平均开支超越了女性，达到 10025 元。

另外，据智联招聘发布的《 2019 中国女性职场调查报告》指出： 2018 年，女性整体收入低于男性22%。

通过以上的数据，我们可以得出两个结论：第一个是直男群体很庞大;第二个是直男并不是没有钱。

但是市场真实的情况并不是这样，直男的消费并不像数据反映的那样，而且很多直男还自嘲消费能力的正确排序是“少女、少妇、大妈、孩子、老人、狗，最后才是男人”。

很显然，直男消费出现了市场失灵。

二、直男到底在想什么?

1. 游戏

直男经济学第一个悖论是游戏悖论，指“游戏一时爽，一直游戏一直爽。”

虽然玩游戏的女性不在少数，但不能否认，游戏这棵大树是无数直男们培养起来的。

最明显的就是直播行业。

根据《艾媒报告|2018- 2019 中国在线直播行业研究报告》显示的数据：斗鱼直播用户画像中，男性比例为80.90%，虎牙的这一比例是79.66%，企鹅电竞是76.49%。

可以说，直男撑起了直播行业的半边天。

而对于游戏巨头腾讯来说，抛开近年来兴起的移动游戏不说，直男这一群体一直是他们最大的摇钱树。

以目前最具代表性的游戏《英雄联盟》为例，根据腾讯之前发布的数据显示，男性玩家的占比为67%，超过三分之二。

著名游戏平台steam上的游戏《绝地求生》，根据 360 智库的数据显示男性玩家的比例为70%，而最近发行的几款大制作游戏比如《只狼：影逝二度》、《全面战争：三国》都在直男当中引起了广泛讨论。

夸张一点，对于直男来说，可以不吃不喝，但游戏不能不玩;皮肤不能不买，游戏就是直男们的“口红”。

2. 性

直男经济学第二个悖论叫“下半身悖论”，通常指凡是跟“性”有关的，都可以冲一冲。

性是人类的基本需求之一，在排除游戏以外的大多数时间当中，直男仍然是用下半身思考的动物。

陌陌探探等软件的兴起源于约炮，而约炮的第一批主力军就是直男，虽然今年来女性的比例有所提高，但是男性仍然占据主要地位。

至于那些约炮群，各种交友软件就更不用说了——女的加群免费，男的加群需要付费就很能够说明问题了。

微博微信群里卖片的屡见不鲜，各种微博的评论里面都可以看到他们的身影，而他们最主要的用户就是直男。

自打生命起源以来，性就是第一生产力，在互联网当中也是最容易获取用户挣钱的;因此很多产品，很多项目都会打打色情的擦边球——最早时候的直播是这样，各种钓鱼广告、赌球也是这样。

关于性这一点其实没有对错之分，性是人类再正常不过的需求了，只是这一点在直男群体上更为明显。

只不过在现代社会中，基于道德规范和法律规范，关于“性”有着极为严格的限制，在合法合规的商业行为中，都不会涉及。