来源|活动盒子_APP运营工具(ID：huodonghezi_com)
2016年的生鲜行业走的并不顺畅，接连遭遇企业倒闭、裁员、财务危机、门店关闭、下线事故，正在经历着刺骨的寒冬。而这其中，再次获得2.3亿B+轮融资的生鲜 O2O 电商平台“每日优鲜”，成为了寒潮中的一股热浪。
为什么它能够逆流而上，势如破竹?原因可能就隐藏在产品里面。为此，草莓君专门针对每日优鲜APP做了功能点上的分析，有哪些亮点是最能牢牢抓住众多消费者的心，让消费者拥有良好的购物体验的呢?
当然，草莓君写这篇分析文章的目的，不仅仅是想让大家了解每日优鲜这个APP的成功之处，更要能够从中借鉴到有用的APP设计、运作方法，为己所用。
APP页面设计，打造良好的应用体验
用户是很挑剔的，谷歌的一份报告表明：当用户对某一个电商应用感到很“垃圾”时，有79%的几率会转而使用竞争对手的应用。因此，APP需要良好的设计来愉悦消费者，从而留住消费者。
每日优鲜APP如何用页面设计抓住消费者的心?
一、和谐得体的色彩搭配，良好的视觉体验
1、粉色作为主强调色，关键信息重点凸显
每日优鲜APP色彩的搭配赏心悦目：留白的背景，以粉色作为主导色，黄色、绿色为辅助色，强烈的色彩对比，让关键信息一目了然。
图1：每日优鲜APP首页截图
以粉色突出“次日到达”的极速配送模式;顶部和底部导航栏小icon实时状态时显示粉红色;活动banner图、浮动活动小图标、购物车、商品价格、优惠信息等都是用粉色重点显示。强调色的使用，让重点凸显，更加方便了消费者浏览商品、使用购物车、参与福利活动。
2、首页品类推荐模块标题图文多色搭配
每日优鲜APP的首页设置了七大品类的特价推荐商品模块，每个模块的介绍图文(如图2)单独使用一种颜色，底色、文字颜色跟小图片里面的生鲜颜色相近，形成统一的风格。
七个模块的颜色主导着信息层次，多种颜色的组合并不突兀，反而相当和谐。经过一定调和的色彩，显得非常柔和，眼睛长时间停留注视也不会刺激。
每日优鲜APP主次分明的色彩处理，让界面鲜活有生机，恰恰契合了新鲜的商品特性;节奏感的巧妙应用，让信息更有层次，优雅地呈现。
色彩搭配APP设计中极为重要的部分，直接影响到消费者的体验和感受，需要掌握好色彩搭配的原理和技巧，培养良好的色彩感。 草莓君推荐下面这15个关于色彩搭配的网站给大家，有需要的可以看看：
1、kuler
2、NIPPON COLORS
3、Colourlovers
4、Coolors
5、uiGradients
6、CSS Winner
7、Color Hunt
8、Material-UI
9、Peise(配色网)
10、ColorSchemeDesigner
11、Awwwards
12、配色展示
13、中国色
14、中国传统色彩
15、中国传统色彩
二、推荐商品模块的场景化文案，直达消费者内心
前面说到，在APP首页界面，每个品类单独分出一个模块，放置品类的特价推介商品。不是简单的标示“水果”、“蔬菜”这样没有特性的分类名称，每日优鲜在品类名称中加入了核心的产品因素，同时把每个品类的介绍文案融入到了商品和生活。
“品质水果”不单单只是水果，而是经过严格挑选、层层把关，有质量保证的优质水果。传达出每日优鲜的“优”，在消费者心中塑造良好的品质形象。
介绍语：“酸甜生活，酸到刚刚好，甜才有意义”。酸酸甜甜既是水果自然的味道，也寓意了生活中的酸甜苦辣，人生百味，发人深省。在甜到发腻的美好时刻，来点每日优鲜的水果好像也还不错。这样的情景式文案，少了平白直铺的叙述，多了点人性、精神的领悟，更容易打动消费者的心。
图2：七大品类介绍图文截图
精选肉禽——吃顿好肉，多吃点好肉，人生不寂寞;新鲜水产——海的滋味，每条鱼漂洋过海，来见你;畅销饮品——干杯朋友，来来来喝完这杯，还有三杯;休闲零食——悲伤或快乐，有我陪着你......。
这些优美的文字，在表达出每一类商品自身的特性基础上，都融入了更深层的含义，悲伤、快乐、友情等等，深入到了每一个消费者的生活场景中，试图形成商品关联。
或幽默有趣，或引发共鸣，好的APP商品展示文案也是能够打动消费者，甚至直接促成购买行为。所以，商家应该重视商品的展示文字。
三、以banner位、浮动小图标作为活动入口，起展示引导作用
对于电商来说，活动是必不可少的促销手段。在有限的APP应用空间，如何有效地展示活动页面，最大程度的引导消费者参与，需要精心设计和布局。
每日优鲜APP在顶部设置了banner位，可以同时放置6个banner图，也就是说，能够一次性展示6个活动。顶部banner位可以说是APP里面的黄金位置，顶部导航的下方，打开APP，最先看到的就是这里。当消费者点进任何一个banner图，都会自动跳转到相应的活动详情页，起到良好的引导作用。
同时，banner图采用了轮播形式，每隔几秒钟，系统会自动切换下一张。不断地循环播放，让整个APP页面带上了动态因素，在周围静止不变的环境下，更加引人注目，一下子就抓住了消费者的眼球。
说到banner图的活动投放，草莓君想提一下APP活动运营工具“活动盒子”。活动盒子能够帮助商家APP实现banner位活动的定点投放，要求有自家APP应用的商家，成功接入相应的SDK，完成活动位置埋点，就可以新建投放，把想要展示在banner位置的活动放进来即可。
活动盒子投放模板截图
如上图所示，类似于每日优鲜APP展示的banner活动，同样可以借助活动盒子这个工具实现投放。
除了banner图以外，APP界面左下角的位置，有一个粉红色的小红包图标，上面标有“发福利”的字样。其实，它也是一个活动展示页，消费者点击图标，会进入下图所示的“邀请好友”活动详情页面。
草莓君注意到，每日优鲜APP里面的这个活动展示小图标，是固定不变的。消费者不能随意拖动改变图标的位置，无论点开哪个页面，它都在那里。
小图标虽然占用的空间不大，但是，在上下滑动APP页面的时候，会出现完全挡住“购物车”的情况(如下图所示)。如果消费者刚好想顺手把商品放到购物车，却由于浮动图标的阻挡，不得不再动手把页面上滑，非常不方便，甚至会引起消费者不满，从而放弃购买。
假如图标能够随意移动，消费者会在打开APP的第一时间，或者发现它会影响到接下来的操作时，把它拖到顶部或底部留白的位置，就不再担心小图标挡住关键信息和按钮。可移动小图标能更好的满足消费者不同场景下的消费需求。
当然，使用怎样的小图标，还是视APP应用商家的实际情况来定。
四、针对地区做不同的商品推荐，满足地域性需求的差异化
不同地域的人们，饮食习惯存在着极大的差异。比如，北方人牛羊肉吃的比较多，南方肉类主要以鸡鸭和猪肉为主。再比如，广东地区，龙眼荔枝等是最常见的水果，消费者打开商品页面，最希望在前排就能看到这类型的水果。
满足地域性需求的差异化，是众多生鲜电商正在面临的挑战，每日优鲜APP很好的解决了这个问题。
消费者在APP上面选定好送货城市之后，再点击商品页，系统就会自动匹配好符合这个地区饮食习惯的生鲜，把最受当地人们喜爱的货品摆放在首位，其他的依次按照顺序排列。实现不同地区用户打开APP看到的页面都是不一样的。
为了验证是否真的能够实现不同地区推荐不同的商品，草莓君分别选取了广州、北京、上海三个距离较远的城市;然后都选择“水果”这一品类，下面就是不同地方消费者看到的商品页面。
很显然，确实看到了有针对性的推荐结果：广州地区排在首位的水果是南丰蜜桔，其他的还有香梨、龙眼、柚子;北京地区排首位的是智利蓝莓，还有脐橙、苹果、猕猴桃;而上海地区排首位的是赣南脐橙，其他还有苹果、火龙果、车厘子。
就像活动盒子的触发模板能够实现针对注册、登录、支付、分享等操作行为以及不同性别、不同地区的用户做精准的投放。每日优鲜充分考虑到差异化，最适合的商品推荐给最需要的人，满足细分消费者的个性化需求，真正做到了精准，是更加人性化的营销手段。商家就像消费者肚子里的蛔虫，牢牢掌握住消费喜好，把对的产品展示给对的人，大大促进了购买成功的概率。
作者：活动盒子(ID：huodonghezi.com)，APP活动运营工具，全方位提供APP运营解决方案;
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