差评获得3000万人民币A轮融资,腾讯领投、云启资本跟投

2018-05-23 10:19 稿源:腾讯科技  0条评论

文/腾讯科技 郑可君 石小月

在科技圈,有一家“画风迥异”的自媒体,他们的表情包常常出乎人的意料,语言风格也总让人大跌眼镜,还常常会关注一些“极度无聊”的话题。

但这些丝毫不影响读者对其的热爱——虽然它每天的内容是在23: 59 分推送,但篇篇阅读量都能达到十万加,这也让它变得愈发傲娇,常常在公众号内卖萌,树立了鲜明的人格化形象。

这家新媒体就是差评,自诩为“差评君”。

近日,差评又有好消息传来,他们对腾讯科技透露,目前已完成 3000 万人民币A轮融资,本轮融资由腾讯领投,云启资本跟投。

差评创办于 2015 年 7 月,定位为科技热点资讯的青年文化媒体平台。目前,差评资讯主要在微信、微博、企鹅号、新浪科技等十几个内容平台进行推送。目前,差评在新榜科技类公众号中排名第一。

目前差评的内容除了传统的科技硬件外,还涉及包括互联网资讯、科技商业资讯,游戏,汽车等多个方面。在依托其独特内容调性的情况下,差评目前已经发展出了电商平台“差评黑市”和科技产品社区“差评众测”等新业务。

在融资方面,差评目前共获得了 3 轮融资,分别是盈动资本领投的种子轮融资,天使轮融资。以及由头头是道领投,创享基金跟投的千万级Pre-A轮融资。

据差评透露,本轮融资主要用于对“差评”核心内容的深耕,搭建完整的电商生态体系以及众测平台的打造。此后,差评将在扎实现有媒体基础的前提下,整合电商和社区业务,打造从宣传到卖货到UGC社交的闭环,加强电商独立发展的能力,打造科技爱好者社区平台。

根据差评提供的数据,目前其微信公众号已经拥有 600 多万订阅用户,众测参与人数全网第一,公众号内容全网阅读量超过5. 9 亿次;电商平台好评率达99.8%。

我们和差评创始人兼CEO陶伟华聊了聊差评的成长方法论,以及它是如何获得腾讯认可的。

差评三大业务:新媒体、电商与众测社区

目前,差评的的业务主要分为三部分:1.新媒体业务;2. 电商业务;3.众测社区业务。

新媒体业务是差评所有业务的基础,它也是通过新媒体起家的,这也是做品牌、所有流量、积累资源的地方。媒体业务以PGC的编辑部的形式展开,每天编辑团队通过选题会确定当天的推送内容,各个IP会负责各自擅长的领域,也慢慢形成了例如《今日最佳》、《其他大新闻》这样的固定专栏。

未来的规划很有意思:差评将招募 500 到 1000 个专栏作者,拓展更多的流量渠道,生产更加即时的资讯及内容,在媒体业务上做更加深度的布局。

陶伟华认为,一个完整的媒体业务应该有内部的编辑团队,外加有外部的专栏作者,这会是一个更均衡的状态。

在电商业务方面,差评的“黑市商城”已经上线一年多,拥有 3 万多会员客户,在每周只做一次活动的情况下,月GMV达到 400 多万。在陶伟华看来,目前垂直电商领域中还存在许多机会,而差评在切入电商方面的优势在于两点,一个是基于差评公众号的流量,另一个是基于差评媒体业务的资源储备。

在拥有一定用户体量的情况下,许多用户有体验新产品的需求,差评作为垂直电商能通过精选SKU为用户选择产品,能提高用户的购物体验。

差评分享了一个小小的经验:其用户对于新兴产品的接受度比较高,比如:在 520 针对女性粉丝的做一次活动中,一个偏智能科技的化妆镜在 24 小时卖出了 3000 多套,销售额超过 100 万。

社区众测是差评的第三大业务,陶伟华认为这是差评未来最有前景的业务,将是差评主要发力的方向。

差评的社区众测主要是让用户填写问卷,随后进行奖品抽奖,差评希望把社区众测打造为一个科技类的”汽车之家”,成为科技类产品的一个搜索入口。

目前,差评开展的众测活动每一期都有 4 万人左右参与,合作品牌大多是锤子、索尼等知名科技品牌,与传统的留言参与众测不同的是,差评需要用户通过填调研问卷获得众测参与机会或者抽奖机会,在参与的过程中用户也会认为是自己得到实惠的一个机会。

同时,在众测中,也会有一些用户邀请自己的朋友来填写问卷,而对于这项业务能够顺利展开的关键,陶伟华认为差评积累的用户流量起了最为关键的作用,从目前的数据来看,差评的众测业务的留言是测评参与量的 4 倍。

高质量的内容输出和差异化的品牌调性是差评获得资本青睐的原因

谈到本次获得腾讯的 3000 万A轮融资,陶伟华透露,差评在内容生产上的稳定输出,以及良好的内容质量和长期以来建立的品牌调性,是获得腾讯投资的主要原因。

从 2018 年的数据来看,差评稳居新榜科技类媒体第一名,月均点赞数高达 22 万+,与第二、三名的 5 万左右的点赞数也拉开了很大距离。而点赞数反应了用户对内容的深入阅读和粘性,在打开率远高于同行的同时,用户在差评内容中的停留时间也十分可观。

而对于腾讯来说,在着重布局内容生态圈,从源头上抓住优质的内容生产者,各个领域中选择一家作战略布局的原则上,“差评”也是科技新媒体赛道中较好的选择。

陶伟华认为,“每一个时代会有自己的计算机报,大众软件这样的媒体。而如果下一个时代也会产生这样的大众软件,计算机报这样的东西,那么应该是差评这样的团队产生的。”

专注做微信生态,更看好长视频的内容形式

作为微信生态中成长起来的项目,陶伟华认为从差评的成长角度来看,微信生态中做平台是成本较低,也比较快捷。

差评成立之初,是运营微信公众号,此后的黑市业务也是基于服务号的形态来做,类似微信小程序,几乎所有的业务都生长在微信生态里,对于微信公众号转平台来说,使用小程序可能是最便捷、成本最低的方式。

“微信在重构技术互联网,未来小程序也许不仅仅是应用在微信中,腾讯的其他产品也会支持小程序跳转,而从这个角度来看,小程序就是未来的App,而微信互联网便类似于整个互联网中的一个星球、一个部落,里面会有很多交互。”陶伟华非常看好微信生态的未来发展。

而针对目前比较火热的短视频,陶伟华表示,差评其实并不是非常看好短视频。

他分享了一些重要的试错经验和方法论:差评此前尝试过做一些爆款短视频,在各平台的播放量在 500 万到 1000 万间,但是在变现上涉及到IP问题会非常复杂。同时,作为目前短视频播放量比较好的部分产品,在订阅关系上都做得比较糟糕,因为是以算法为主,用户和视频生产方订阅关系都比较弱。

“有时候可能运气好了,有几十万人看,有时候可能运气不好真的几百上千,它是一个非常随机的事情,是不具备商业化潜力的。”

对此,陶伟华也表示,差评更看好具备优质内容的产品,以优质的内容吸引用户,并不一定要纠结于何种形式,同时,相较于短视频,长视频在制作水准上或者内容密度上相对较高,更能够得到对应的经济价值。所以差评接下来会做一些长视频方面的探索,陶伟华表示,做短视频除非是个天长,很难让人在 3 分钟内记住你,但对于长视频,在保证内容质量的情况下,很难有人能够撼动它的地位。

加强电商跟社区布局,为三大业务协调合作创造更多可能

差评接下来会加强电商跟社区布局,将媒体业务转化为工具。

对此,陶伟华表示,内容产业、文化产业也是一种实业,在新的互联网时代,只是以新的形式呈现。而媒体业务也不仅仅是工具的概念,还承担着很大的社会责任或者媒体责任。差评需要把差评的价值观或者正确的东西传达给读者。

对于新闻资讯,差评一方面要做解读的作用,关于国外的东西需要做翻译整理以及解读,这样才能让普通大众更容易接受。再次是针对有争议性的内容事件,差评也需要秉承比较正的价值观,符合社会主义核心价值观的价值,让社会舆论认识导向更加正面。

同时,陶伟华认为,未来的电商业务与媒体业务将具有协同效应的。有了媒体业务的背书,将会有很多人选择与差评合作电商。同时,也是因为有了媒体的强流量,所以差评的收入得以保障。而未来差评对科技品牌的服务形态,将是从产品众测开始,到媒体宣传,再到电商转化,形成全链条服务,而这样的链条服务也是很多经销商并不具备的,而在这些服务中,因为垂直的用户流量,将会带来更高的品牌溢价,同时,因为有内容的加持,用户会对产品有更清晰的认识,转化率也会更高。

最后,在关于新媒体创业方面,陶伟华表示,从目前来看,虽然内容创业的红利期已经不在,但从大时代来讲,只要传统媒体跟新媒体都在,那么,它永远是一个过渡时期,在过渡时期基于内容的小团体创业都是有机会的,前提是你真的喜欢这个东西,肯花时间就可以做好。

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