全媒风向一周精选 | LinkedIn、YouTube押宝“故事”功能

2018-12-04 15:19 稿源:全媒派  0条评论

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来源:全媒派(微信号:quanmeipai)

作者:腾讯传媒

YouTube上架了一批有广告的免费经典影片,以创造更有吸引力的广告环境;LinkedIn模仿Snapchat的“故事”功能,推出学生之声,目的在于吸引年轻用户;故事打法愈演愈烈,YouTube将Instagram风格的Stories功能拓展到平台上拥有超过 1 万名粉丝的创作者中……全媒派(ID:quanmeipai)精心打包上周“全媒风向”,为大家速递前沿资讯、解读传媒大佬们的最新动作。

YouTube上架带广告赞助的免费影片

自 10 月以来,YouTube上架了一批有广告的免费影片。虽然数量不是很多(近 100 部),但也为用户提供了一些选择,比如《终结者》、《律政俏佳人》、《洛奇》等电影。

以前用户需要购买或者租赁才能观看的影片,现在都可以免费播放。不过,这些影片自带商业属性,会定时弹出赞助广告。

YouTube产品管理总监罗西特·达万(RohitDhawan)在接受AdAge采访时说,公司看到了潜藏在消费者和广告主身上的商机。他暗示了未来新的盈利模式,广告主或可赞助电影或者通过赞助获得独家放映权。虽然目前可供免费观看的电影只有 100 部,但是达万表示这一范围将会慢慢扩大。

这种方式说新并不新,竞争对手早就开始布局免费电影领域。 2017 年,流媒体聚合平台Roku推出插播广告的免费内容自有频道The Roku Channel,提供《黑客帝国》、《初恋 50 次》等经典电影。据科技媒体TechCrunch报道,沃尔玛旗下的Vudu,流媒体视频平台Tubi也有大量有广告的免费视频。

YouTube的新策略是有逻辑可循的。首先,这一举动有利于广告主定位电视机前的受众。YouTube最新数据显示,近20%的用户在智能电视上观看YouTube,人们越来越多地通过智能电视访问网站,而免费电影是最受欢迎的节目。在免费电影中插播广告帮助广告主触达电视机前的新用户群体。

其次,通过这一策略YouTube创造了更有吸引力的广告环境。YouTube的主流视频类型是用户自制,良莠不齐。出于对内容质量的担心,广告主不太愿意投放广告,以免拉低自身形象。而新上架的免费电影避免了这一问题,提供了相对安全的广告环境。

YouTube即日起向更多创作者推出Stories功能

TheVerge报道称,从 11 月 30 日开始,YouTube将Instagram风格的Stories功能拓展到平台上拥有超过 1 万名粉丝的创作者中。

上线Stories功能的绝不仅YouTube一家,不过YouTube Stories做了一定创新。与一般 24 小时的观看期限相异,YouTube Stories可供观看 7 天,同时展示给关注者和未关注者。此外,YouTube Stories还会出现在YouTube的“Up Next”侧边栏中,在完成观看视频后自动播放下一个视频。而且,创作者可以与在粉丝在Stories中互动。观众对Stories发表评论后,创作者可以回复消息。所有观看故事的人都可以看到这些互动。

2017 年 11 月份,YouTube Stories正式上线,取名为Reels。对此,YouTube社区的反应不一。一些创作者立即开始体验了这一功能,也有很多人也持保留态度,迟迟没有使用。YouTube放开权限之后,也许更多创作者的参与会探寻出一些有趣的方法来使用这一功能,让它成为YouTube上的一股潮流。眼看着Instagram的IGTV攻城略池,争夺市场,YouTube此举也许能阻止对方的进一步扩张。


Snapchat,阅后即焚

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为吸引学生用户,LinkedIn仿Snapchat推出“故事”功能

2018 年,“故事”(Stories)是各大社交平台炮火最为猛烈的战场之一。如今,职业社交网站LinkedIn也不甘落后,模仿Snapchat的“故事”功能,推出学生之声(Student Voices)。

学生之声的入口位于LinkedIn主页上方,学生可以通过它将短视频发送到“校园播放列表”(CampusPlaylist)。就像Snapchat的“故事“一样,这些视频过段时间便会从播放列表中消失。LinkedIn发言人表示“Student Voices”的观看期限为 7 天。不过用户仍然可以在个人主页的“最近活动”(Recent Activity )中找到过期的视频。与Snapchat不同的是,LinkedIn的视频最长可以有 45 秒,而一般的仅为 10 秒。

在发布故事时,用户可以在视频上附上大学校徽。LinkedIn将根据用户的个人资料自动生成校徽标志,并加上一系列标签,比如#OnCampus,用户也可以自由输入文字标题。

LinkedIn称,新功能在过去一个月内低调推出,但在美国大学生中的传播速度很快。目前尚不清楚LinkedIn是否打算将新功能扩展到大学生以外的群体,或是带到其他国家的大学生中去。

不过有一点很明确,LinkedIn此举的目的在于吸引更多年轻用户。公司产品经理伊沙·帕特尔(Isha Patel)表示:“据我们所知,学生很喜欢用视频记录瞬间,所以我们开发这样一个新产品,让他们能与其它人保持联系,分享共同的校园体验,营造社区意识。”另外,LinkedIn新闻发言人说,之所以开发这样的功能,是想鼓励学生分享自己的经历,比如实习、招聘会、学术项目等等,向雇主展现更真实的自我。

虽然此次更新可能没法带来如Snapchat一般的风靡,但至少能够加强大学生和LinkedIn提供的专业职业服务之间的联系。出于同样的考量,今年 2 月,Google在搜索引擎中增加新功能AMP “故事”。目前还不能得知“故事”给两家平台带来了多少用户,但以WhatsApp的经验,这笔买卖稳赚不赔。WhatsApp上线类故事功能Status后,用户数暴增15%,使WhatsApp的总用户人数突破 12 亿。

值得注意的是,这并不是LinkedIn第一次模仿Snapchat。之前,它还尝试过Snapchat风格的滤镜,供人们在社交场合中使用。

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