图片来源图虫：已授站长之家使用

来源：全媒派(微信号：quanmeipai)

作者：腾讯传媒

YouTube上架了一批有广告的免费经典影片，以创造更有吸引力的广告环境;LinkedIn模仿Snapchat的“故事”功能，推出学生之声，目的在于吸引年轻用户;故事打法愈演愈烈，YouTube将Instagram风格的Stories功能拓展到平台上拥有超过 1 万名粉丝的创作者中……全媒派(ID：quanmeipai)精心打包上周“全媒风向”，为大家速递前沿资讯、解读传媒大佬们的最新动作。

YouTube上架带广告赞助的免费影片

自 10 月以来，YouTube上架了一批有广告的免费影片。虽然数量不是很多(近 100 部)，但也为用户提供了一些选择，比如《终结者》、《律政俏佳人》、《洛奇》等电影。

以前用户需要购买或者租赁才能观看的影片，现在都可以免费播放。不过，这些影片自带商业属性，会定时弹出赞助广告。

YouTube产品管理总监罗西特·达万(RohitDhawan)在接受AdAge采访时说，公司看到了潜藏在消费者和广告主身上的商机。他暗示了未来新的盈利模式，广告主或可赞助电影或者通过赞助获得独家放映权。虽然目前可供免费观看的电影只有 100 部，但是达万表示这一范围将会慢慢扩大。

这种方式说新并不新，竞争对手早就开始布局免费电影领域。 2017 年，流媒体聚合平台Roku推出插播广告的免费内容自有频道The Roku Channel，提供《黑客帝国》、《初恋 50 次》等经典电影。据科技媒体TechCrunch报道，沃尔玛旗下的Vudu，流媒体视频平台Tubi也有大量有广告的免费视频。

YouTube的新策略是有逻辑可循的。首先，这一举动有利于广告主定位电视机前的受众。YouTube最新数据显示，近20%的用户在智能电视上观看YouTube，人们越来越多地通过智能电视访问网站，而免费电影是最受欢迎的节目。在免费电影中插播广告帮助广告主触达电视机前的新用户群体。

其次，通过这一策略YouTube创造了更有吸引力的广告环境。YouTube的主流视频类型是用户自制，良莠不齐。出于对内容质量的担心，广告主不太愿意投放广告，以免拉低自身形象。而新上架的免费电影避免了这一问题，提供了相对安全的广告环境。

YouTube即日起向更多创作者推出Stories功能

TheVerge报道称，从 11 月 30 日开始，YouTube将Instagram风格的Stories功能拓展到平台上拥有超过 1 万名粉丝的创作者中。

上线Stories功能的绝不仅YouTube一家，不过YouTube Stories做了一定创新。与一般 24 小时的观看期限相异，YouTube Stories可供观看 7 天，同时展示给关注者和未关注者。此外，YouTube Stories还会出现在YouTube的“Up Next”侧边栏中，在完成观看视频后自动播放下一个视频。而且，创作者可以与在粉丝在Stories中互动。观众对Stories发表评论后，创作者可以回复消息。所有观看故事的人都可以看到这些互动。

2017 年 11 月份，YouTube Stories正式上线，取名为Reels。对此，YouTube社区的反应不一。一些创作者立即开始体验了这一功能，也有很多人也持保留态度，迟迟没有使用。YouTube放开权限之后，也许更多创作者的参与会探寻出一些有趣的方法来使用这一功能，让它成为YouTube上的一股潮流。眼看着Instagram的IGTV攻城略池，争夺市场，YouTube此举也许能阻止对方的进一步扩张。

图片来源图虫：已授站长之家使用

为吸引学生用户，LinkedIn仿Snapchat推出“故事”功能

2018 年，“故事”(Stories)是各大社交平台炮火最为猛烈的战场之一。如今，职业社交网站LinkedIn也不甘落后，模仿Snapchat的“故事”功能，推出学生之声(Student Voices)。

学生之声的入口位于LinkedIn主页上方，学生可以通过它将短视频发送到“校园播放列表”(CampusPlaylist)。就像Snapchat的“故事“一样，这些视频过段时间便会从播放列表中消失。LinkedIn发言人表示“Student Voices”的观看期限为 7 天。不过用户仍然可以在个人主页的“最近活动”(Recent Activity )中找到过期的视频。与Snapchat不同的是，LinkedIn的视频最长可以有 45 秒，而一般的仅为 10 秒。

在发布故事时，用户可以在视频上附上大学校徽。LinkedIn将根据用户的个人资料自动生成校徽标志，并加上一系列标签，比如#OnCampus，用户也可以自由输入文字标题。

LinkedIn称，新功能在过去一个月内低调推出，但在美国大学生中的传播速度很快。目前尚不清楚LinkedIn是否打算将新功能扩展到大学生以外的群体，或是带到其他国家的大学生中去。

不过有一点很明确，LinkedIn此举的目的在于吸引更多年轻用户。公司产品经理伊沙·帕特尔(Isha Patel)表示：“据我们所知，学生很喜欢用视频记录瞬间，所以我们开发这样一个新产品，让他们能与其它人保持联系，分享共同的校园体验，营造社区意识。”另外，LinkedIn新闻发言人说，之所以开发这样的功能，是想鼓励学生分享自己的经历，比如实习、招聘会、学术项目等等，向雇主展现更真实的自我。

虽然此次更新可能没法带来如Snapchat一般的风靡，但至少能够加强大学生和LinkedIn提供的专业职业服务之间的联系。出于同样的考量，今年 2 月，Google在搜索引擎中增加新功能AMP “故事”。目前还不能得知“故事”给两家平台带来了多少用户，但以WhatsApp的经验，这笔买卖稳赚不赔。WhatsApp上线类故事功能Status后，用户数暴增15%，使WhatsApp的总用户人数突破 12 亿。

值得注意的是，这并不是LinkedIn第一次模仿Snapchat。之前，它还尝试过Snapchat风格的滤镜，供人们在社交场合中使用。