站长之家首页 > 传媒 > 直播答题最新资讯 > 正文

由冲顶大会而红极一时的直播答题路在何方?

2018-05-02 15:11 · 稿源:站长之家用户投稿

“我撒币,我撒币”,随着王思聪一句“我撒币”,直播答题迅速红遍大江南北。

2018 年刚开始,王思聪就借鉴外国答题《HQ Trivia》进行中国式“微创新”,在自己生日当天推出《冲顶大会》,引爆电视综艺网络化的“撒币模式。”

直播答题的形式是一种视频互动直播的表现形式,各平台通过巨额的通关奖金,把用户吸引至直播室。用户进入后跟随主持人的指引答题,只要在限定的时间内答对 12 道选择题,即可平分奖金。这种带有竞赛性质的互动直播玩法对广大受众来说很新鲜,奖金的刺激让大众“身陷其中”。

持续火热的势头推动 2018 年第一个风口的诞生,今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场。

根据不同的产品定位,市场上直播答题主要分两种产品形式:小程序和APP。基于形态的不同,两者各有优劣。短短两个月,直播答题梦幻般发展,似乎前景无限。

从“梦幻崛起”到“拦腰斩”

前期疯狂的传播、大平台的介入,让每个“直播答题”产品的数据一度十分“亮眼”。我们从苹果商店(APP store)免费APP排行榜截取了部分产品从 1 月 3 日至 3 月 19 日的数据。

今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》、 1 月 3 日时位列 69 位, 1 月 10 日跃居总榜第 1 位,排行提高 68 位。

北京爱声声科技的《冲顶大会》 1 月 3 日位列 281 位,至 1 月 10 日跃居总榜第 5 位,排行提高 276 位。

花椒直播推出《百万赢家》, 1 月 3 日位列 548 位,至 1 月 5 日跃居总榜第 14 位,排行提高 534 位。

映客打造《芝士超人》, 1 月 3 日位列 313 位,至 1 月 15 日跃居总榜第 116 位,排行提高 197 位。

从前边的数据看,直播答题确实十分“吸睛”。一场直播答题一般有百万人参加,从单场奖金额度来看,各大平台一般设置在 5 万到 20 万之间,一天数场。为吸引用户,平台有时也会在一些特定时间点将金额提升至 100 万。

直播答题平均每 10 万元就能换来 25 万的在线流量,而目前直播行业获客成本约为 5 元/人, 25 万人即需要付出 125 万的成本,整整相差 12 倍。另外直播答题还可以获取广告收入,大量用户在有限的场次和几十分钟内倾注的超高的集中注意力,正是广告主求之不得的资源, 1 月 12 日趣店在芝士超人投入 1 亿的广告费用足以印证直播答题中潜在巨大的推广商机。

但再观表中后边的数据表现,直播答题的热度在 2 月份后出现了断崖式回落。截止至 3 月 19 日西瓜视频已经回落至 72 位、冲顶大会已经滑落至1000+位、花椒直播回落至 708 位、映客回落至 398 位。

直播答题是一个突然崛起的风口,行业规范尚未确立,市面产品上存在许多修葺的地方。在题目中出现政治性常识错误可能成为它突然陨落的导火索,也许原因还在于直播答题的整点答题时间安排,不符合互联网的主力军“上班族”的时间规律,或者是因为奖励吸引力太小与时间付出不成比例,用户新鲜劲已过。

最终使直播答题跌落神坛的的标志性事件是 2 月 14 日广电总局下发的《加强网络直播答题节目管理》,通知中对于规范网络直播答题节目管理提出了明确要求:

一、对直播内容提出要求,要求网络直播答题的内容要坚持正确导向,大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化,传播健康有益的知识,不得传播国家法律法规禁止的内容,不得传播格调品味低下的内容,不得宣扬拜金主义和奢靡之风,网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作;

二、对直播平台提出要求,未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目;

三、对审核制度提出要求,网络直播答题节目,必须切实履行主体责任,严格履行备案审核手续,完善内容审核管理制度和工作方案,做到问题处置及时,责任追究到人;

四、对答题主持人提出要求,主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质。

该通知的发布,标志着娱乐化的直播答题已经进入规范期,现在打开“冲顶大会”APP,已经没有了答题预告,仅有好友对战入口,头条的百万英雄、花椒的百万赢家、映客的芝士超人均已停播。

前路漫漫,如何重回赛道?

面对这场风波,直播答题应该如何化解这盘棋局,在内容乱象和政府监管中起死回生?

目前市面上存在两种做法,较简单的做法是,将答题玩法与直播剥离开,没有主持人的参与,只要进行答题且全部答对即有奖励,例如:知乎的知乎答题王、小程序上的挑战答题王,这种将答题从直播中剥离开来的做法,降低了入门门槛,不需要申请《信息网络传播视听节目许可证》,也可以减少对主持人的培训,时间上也更加人性化,用户可以随时参与。但是,没有了直播形式的互动,就成了普通的娱乐刷题,大众参与感和集体归属感大大降低。

这种情景下其实可以进一步探索,与电视综艺节目合作,依托电视直播,配合网络答题的实时互动和裂变传播,打造更高质量的直播答题综艺节目。

另一种做法是,根据广电总局下发的规范要求,申请《信息网络传播视听节目许可证》,同时需要对主持人进行更加严格的筛选,确保其具备良好的道德品质和业务素质。完善题目审核制度,以高水准的题目保证高质量的直播。与此同时还要在营销和宣传中找到平衡点,避免有过度炒作的嫌疑。目前百度旗下好看视频推出的《极速挑战》直播答题活动以及腾讯旗下的NOW直播推出的《全民闯关》均已经成功获得国家广电总局批准,回归直播答题栏目。

直播答题用2C的泛娱乐化形式让普罗大众建立了这种产品形态的认知。在此基础上,小编认为还可以另辟蹊径,探索直播答题在非娱乐化场景下to 2B的应用,针对企业内训、产品问答、教育直播等场景,充分发挥直播答题聚拢人气、问答互动、名次激励的优势。企业机构参与的方式不仅包括通过投入广告费用在各APP进行专场直播答题,还可以以企业特色和需求为导向,利用小程序的便利快捷开发定制专属应用,进行更加有辨识度地商业宣传。

以保利威视为富德生命人寿开发的“爸妈有才”小程序为例,对关注了企业公众号的精准客户进行寓教于乐的直播答题,回答正确后即可分得“猪币”,既实现了专业知识的传递和业务普及,也表达了对客户的感恩回馈。

相信在不久的将来,直播答题会在2B的场景下遍地开花,以黑马身份始于娱乐,兴于商业,让我们一起期盼更有价值的直播答题的回归。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 曾掀起“撒币”浪潮,如今公司黯然倒闭:直播答题鼻祖的生死902天

    坚持了 902 天后,第一家在手机上掀起“直播答题”浪潮的公司还是倒下了。2 月 14 日据CNN报道,直播答题鼻祖HQ Trivia宣布公司将关闭,并解雇其 25 名全职员工。成立于 2017 年的他们,用不到一年的时间迅速走红,被无数产品效仿;也因为主持人出走、产品形态缺乏创新而跌入低谷,走向了衰落。

  • 虎牙《朋友请听题》互动答题火爆来袭!连续60场,场场50万奖金!

    全民互动答题益智节目一直深受国人的喜爱,例如老牌《开心辞典》、《一站到底》等节目,还有去年年底又火了一次的直播答题。 3 月 24 日- 4 月 22 日,虎牙直播《朋友请听题》强势来袭!每天12:30、21:30,每场都能参与赢取 50 万奖金。此外,更有知名主持人金龟子、韩乔生加盟,童年回忆、体育盛世两大专场火爆推出!带你进入满满回忆杀,考验你的竞技知识储备。虎牙直播间【18911872】还不赶快来参与? 据悉,《朋友请听题》是由

  • 罗永浩直播间地址 罗永浩直播在哪看?

    月4日,罗永浩在回复网友的消息的时候表示,自己将在未来定期直播,这让很多喜欢罗永浩的网友都很兴奋,表示想看老罗的直播,那么问题就来了,罗永浩到底会去哪里直播呢?

  • 武汉大学樱花直播上线淘宝直播,30万人进入直播

    3月16日,淘宝直播武大樱花今日首次上线,开播后 30 万人进入直播间,超过去年整个赏樱季的游客人数。淘宝直播今年将联合飞猪,连续 10 天以多路信号、多个直播间全景呈现武大樱花。网友在淘宝App里搜索“武大樱花开了”,便可直达赏樱现场。

  • 进军直播圈?罗永浩宣布将开始定期直播

    昨日,有网友转发罗永浩微博称“龙哥,说实话我有点想你了”。对此,久未露面的罗永浩在网友微博下评论称,过几天将开始定期直播,你们很快就会看烦的。

  • 罗永浩首场直播

    官宣了!今天上午,罗永浩正式宣布抖音成为其独家直播带货平台,沸沸扬扬一周的罗永浩带货争夺战终于落下帷幕。

  • 直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”

    “商业进化论”的中国第一人刘润曾经说过一句话:打败微软的一定不是“另一个”微软,而是“下一个”微软。也就是说:你做一个一模一样,或者是更好的操作系统,也很难打败微软,而你换个战场,才有可能赢了微软。后来我们看到,真正让微软紧张的是谷歌。在中国互联网行业也发生着很多同样的故事。

  • 直播圈的“郭德纲”,罗永浩直播带货“全猜测”

    不知从何时起,罗永浩这个看似普通的姓名,便成为了“争议”的代名词。如今,即将开启直播带货新生涯的老罗再次被推上了“封口浪尖”,“正反”双方唇枪舌战,甚至不惜下“重注”捍卫自己的观点。然而,不管外界如何争辩,罗永浩的2020都将注定增加一个新的标签——电商直播。对于老罗本人而言,无论是逼上梁山,还是有意为之,电商直播也终将成为其职业生涯的又一转折点。或许,这才是老罗职业生涯中行的最正确的一步棋。卖什么“

  • 罗永浩直播在哪看?罗永浩转行电商进军直播带货

    3 月 19 日晚间,锤子科技 CEO 罗永浩在决定做电商直播之后,已收到上千封合作邮件。罗永浩表示,目前团队人手还不充裕,上千封合作邮件筛选的压力很大。所以恳请有意合作的企业下载表格,按格式填写发给我们,方便高效处理。

  • KK直播颖宝:直播是能够实现跳舞梦想的事业

    最近《青春有你》第二季正在热播,众位高颜值又唱跳俱佳的女团小姐姐迅速吸引了大家的目光。在KK直播,同样有不少主播拥有这样的实力,主播颖宝就是其中的一员。干练有力的动作,精准无误地踩点,高挑纤细的身材伴随着音乐舞动,跳起舞来的颖宝气场全开,帅气撩人又性感妩媚。而不跳舞的时候,她则被粉丝评价说有点“呆萌”,好像小鹿一般的清澈眼神,让人移不开视线。从 2015 年开始接触直播,其实颖宝已经是主播圈的一枚“老将”

  • 罗永浩宣布开直播 透露过几天就开始定期直播

    3月4日,锤子科技创始人罗永浩在与网友的互动时,透露过几天就将定期直播,至于具体直播时间以及平台暂时还未公布,不过这引起了很多网友的关注。

  • 罗永浩宣布开直播

    昨日,有网友转发罗永浩微博称“龙哥,说实话我有点想你了”。对此,久未露面的罗永浩在网友微博下评论称,过几天将开始定期直播,你们很快就会看烦的。

  • 抖音南极直播背后:直播如何改变了我们的信息获取?

    3 月 18 日晚上 10 点,一场特殊的直播在抖音平台上进行。直播镜头的另一端是万里之外的极地世界,由正在南极科考的国际环保机构绿色和平,从 17052 公里外的南极传回第一手画面。据了解,当晚的直播累计超过 32 万人观看,评论区有1. 2 万人留下关于南极环境的讨论。

  • 平台+网红直播赋能,海豚家斩获直播电商红利

    2020 年春节期间所有人在家度过了一个不一样的假期,几乎所有人都是在家看直播,刷视频。不能出门,商业关门,要购物、要买菜、要生活,怎么办?电商就成了维系国民生活正常运转的唯一渠道!在精细化分工的现代经济系统里,彼此环环相扣,相互共生依存,对于电商平台来讲,亦是如此。作为电商的关键服务商,海豚家在面对疫情时,挺身而出,凝聚各方力量一起面对,这也是衡量一个平台的实力、责任心和价值观的硬指标。有福同享易,有?

  • 投影仪看电视直播app,四款直播软件推荐

    虽然智能影音很发达了,但是目前还是有一些用户,仍然不知道怎么使用设备看电视直播,在面对智能投影仪时也是如此。为了让这一部分“小白”用户尽快感受到大屏看直播的乐趣,特此整理一份最全、超好用的投影仪直播软件合集。首先,这些直播软件需要具备什么条件?①播放时流畅、清晰,换台方便且速度快,频道资源丰富;②界面设计简洁、易上手;③有点播资源、频道自定义设置,最好带有直播回看功能。最好用的四款电视直播软件是谁?八

  • 微盟接入小程序直播能力,打通直播到卖货的闭环

    今天,记者从微盟获悉,该企业已正式接入微信小程序直播能力,微盟旗下智慧零售和微商城解决方案已与小程序直播插件完成对接。目前,联想、林清轩、梦洁等品牌已开启小程序直播线上测试。

  • 主播直播货源哪里找?直播供应链联盟发起成立

    由沸点天下联合乐供集团等数十家直播供应链企业共同发起的直播供应链联盟在第四届全球新零售大会期间举办。同期启动直播货源平台4458,响亮的口号:找货源 4458直播供应链联盟成立仪式直播供应链联盟成立仪式启动直播供应链联盟仪式的成员分别有:沸点天下董事长张勇、乐供集团刘忠爱、盈火火供应链公司朱素颖、浙江众利团购直播供应链公司吴业自、卡美啦供应链公司毛利、义乌小高贸易有限公司高胜华、杭州华焱文化传媒有限公司王?

  • 淘宝直播武大樱花首次上线 30万人进入直播

    今天,武汉大学正式公布了云赏樱的直播日程, 3 月 16 日起直到 3 月 26 日,用户除了可以通过武汉大学官方微博直播观看樱花之外,还可以通过淘宝直播直达赏樱现场。用户只需在淘宝APP搜索“武大樱花开了”,就能进入直播间赏花了。

  • 品牌下场、柜姐直播,疫情过后的直播生态会迎来哪些变化?

    疫情的阴霾还未完全散去,线下消费依然处于尚未复苏的半停滞状态。然而,线下消费的停滞却无法阻挡用户遮掩不住的购物欲望,“买买买”在这个特殊时期不仅是人们的刚性需求,更是缓解压力的一种重要手段。而与此同时,依托于线下消费的众多线下门店也面临着场地租金、商品库存、员工工资、营业额空白等多重压力。

  • 罗永浩宣布开直播是怎么回事 罗永浩什么时候开始直播

    3 月 4 日,罗永浩在与网友互动时透露,过些天自己会开始定期直播活动。此前罗永浩发起过一次投票:“你们买东西时会看电商直播吗?或者你们会看电商直播买东西吗”。罗永浩直播会卖货吗?疑似要开启直播卖货。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议