2017 微博#让红包飞#近日宣告落幕。在加入最新视频、直播红包和财神卡新玩法后，微博社交媒体的属性发酵出活动历史上最强大的红包效应。活动吸引了超过 10 万个明星+媒体+企业+网红KOL与微博网友共赴红包盛宴，共有1. 4 亿网友在微博high抢红包 17 亿次。其中来自广东的用户成为今年最大的赢家，江苏、山东等省份的用户也“手气爆棚”。19- 25 岁用户是微博上抢红包的主力军，占据抢到红包的用户中的60%。

网友偏爱新玩法 视频红包被抢3. 2 亿次

除了传统的明星、大佬红包，视频及直播红包是今年微博新加入的玩法，网友可以通过微博边看视频直播边抢红包，活动期间抢视频红包高达3. 2 亿次，@ papi酱 小年发放的视频红包，互动量达到 17 万。直播红包场次 247 场，累计观看量达6. 23 亿。

随着微博与央视及各大卫视的台网联动模式的日益成熟，无论直播红包还是视频红包，都全面融入到央视及各大卫视的春晚直播中。从 1 月 20 日至 1 月 29 日，@cctv网络春晚 、@ 2017 安徽卫视春晚、@央视网艾特春晚 、@BTV文艺频道 、@东方卫视春晚 、@江苏卫视春节晚会 、@陕西卫视 等在微博上陆续直播春晚。在红包的刺激下，除夕夜微博上产生了 33 亿次视频的播放量，与春晚相关的视频播放量更是高达5. 67 亿次。

作为今年特别推出的“财神卡”，吸引了 2014 万网友参与PK，总互动次数超过5. 4 亿次。其中除夕期间集齐“让”“红”“包”“飞”四张财神卡的网友，更是每人获得了 888 元现金大奖，而在情人节期间，集齐“要”“更”“好”和任意 1 张诸如范冰冰、李晨等字面的明星财神卡，也都兑换到了 88 元现金。 @M鹿M、@TFBOYS-王源、@TFBOYS-王俊凯 三大小鲜肉成为网友最爱PK的对象，其中@M鹿M 被PK次数超过 400 万次。

打造春节营销标配 企业与媒体争相发力

随着微博红包成为社交营销的“标配”，企业和媒体多年以来一直是微博上发红包的主力。今年小米、OPPO、魅族、vivo、三星等国内外重要手机厂商悉数参与，小米@雷军魅族@黄章 OPPO@吴强Alen 酷派@刘江峰 等手机大佬也深入参与到与网友的红包互动中。活动期间，手机厂商共计发放 1000 万现金红包，其中最壕企业是OPPO，发出超过 150 万的现金红包。另外包括人民日报、央视新闻、中国日报等央媒在内的全国上百家主流媒体也加入了红包阵营。

作为粉丝经济试金石，在红包飞期间和明星的联名红包成为对企业最大的吸引力。其中杨幂、唐嫣、刘诗诗、马丽、张靓颖、李玟、张翰等人气明星与天猫、东风、金典、聚美优品、新罗免税店等企业联手，在微博送出拜年红包。天猫联合 25 位明星大咖送出现金红包 300 万，推广#天猫超级品牌日#、#我的年度回忆#双话题，在活动期间 @天猫 官微粉丝增长了 821405 个。 聚美优品则联手大张伟、吴莫愁、林允共发红包，其中创始人@聚美陈欧 通过粉丝红包增长了近 2000 万粉丝，成为最大赢家。

作为国内最早推出春节红包的互联网平台，微博在今年充分发挥了平台优势，结合 2016 年度风靡的直播、短视频等火爆元素，在技术创新顺应行业趋势的同时，将微博多媒体社交的特点发挥到极致，让抢红包变得更加场景化、互动化，帮助微博在春节红包大战中独树一帜。国内移动大数据服务商QuestMobile最新报告也显示，除夕夜受到春节红包、春晚直播、短视频等因素影响，微博App日均用户数较去年 12 月上涨28%，至1. 35 亿，在手机移动App中排名第五。

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