我们未曾想象，移动互联网能如此彻底地改变了我们的生活。突破了时空限制与速度瓶颈，我们通过手机、平板能够随时随地获得信息，从而取代了以往传统的以计算机为基础的互联网阅读习惯。无论是哪个年龄阶层，无论是哪个场所地点，我们都能找到提着移动智能设备进行阅读的人群。第37次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，占了全国人口将近一半。在移动中进行信息获取，已经成为了一种社会现象。

社会现象的存在，就必定有它的合理性，我们无法绝对地评价某个社会现象的好与坏。但是，我们能够通过现象来思考本质，围绕本质来对现象进行改造，从而为个体提供更好的服务。日前，百度hao123无线概念版推出，专为基数庞大、结构复杂、习惯各异的用户群而生，可为互联网用户提供个性化内容推荐。百度hao123总经理杨光指出：“个性化推荐的意义在于几个方面：其一是对个性需求的尊重;其二是从源头上改变人云亦云的盲从;其三是鼓励更深层次的创新与自我实现!”

尊重个性需求才能被认可

国人的互联网生活已经很难离开百度。百度搜索与百度hao123作为互联网的两大重要入口，拥有全国规模最大的用户群。百度hao123通过用户行为数据分析，为用户推荐更符合其兴趣的内容。比如，在每一次等待的过程中，人们在无聊的时段总通过移动互联网来获得精神的安慰。无论是有意识地通过手机上网获取信息还是无意识地在屏幕中比划，用户都渴望得到充实的精神食粮。百度hao123的个性化推荐就可根据用户的性格、习惯与兴趣，判断用户所处的位置与使用场景，并推送用户感兴趣的信息，从而满足用户的需求。所以，百度hao123就是利用大数据与智能技术，“模拟”每一个用户的使用场景，并进行自我思考、反馈，从而将用户感兴趣的信息进行推送。这一过程不仅是体验优化的过程，更是尊重个性需求的表现。

为什么个性需求的洞察和满足如此重要?笔者这里不想讲更多大道理，而是讲一个反面例子。回首曾经风靡一时的3G门户，正是因为缺少用户的基础、缺乏大数据的支撑、缺少智能化的技术、缺乏创新用户体验，难以持续为用户提供个人定制的信息流，有的只是固定思维的筛选和推荐，用户的归属感难以为继，因而在移动互联网时代很快就没落了。

不在人云亦云中迷失自我

在“编辑推荐”的旧时代，人们常常会落入人云亦云的漩涡之中不能自拔，这是由于信息获取的被动性、固定性与引导性造成的。当价值观被固化，诸如 “不转不是中国人”这一类难以理解的行为可以大行其道，这是一种无独立思考能力的表现。

然而，在移动互联的新时代，旧有的推荐模式已经不能满足个性化新需求，权威性不再能主宰用户认知。以80、90、00后为代表的互联网主力军对于信息获取有着一种天然的主动性与发散性。用户更喜欢主动寻找资讯，喜欢从自己的兴趣栏目中寻找自己所想要的。比如欧洲杯、NBA、娱乐新闻、旅游资讯……并且喜欢在信息后增加自己的评论、心得，以获得他人认同为满足。百度hao123无线概念版就是通过个性需求的感知，针对潜在的使用习惯优化出的一套智能化上网体验。个性化推荐打破了传统的栏目与栏目泾渭分明的划界方式，将用户所想、所好的信息糅合在一起，推送独特的内容，收割用户的惊喜。

回归本我才能锐意创新

从心理学角度讲，人们对事物产生了兴趣就会在头脑中形成优势兴奋中心，从而长时间高度集中注意力探究向往的事物，并在这一过程中始终保持情绪饱满、精神愉快、联想丰富。

百度hao123所提供的个性化推荐，正是基于用户的“个体兴趣”所开发。因为用户任何一次“兴之所至”皆可能成为未来创新的起点。通过越长时间的用户上网行为数据分析，个体用户的需求模型将愈加立体，从而总结出针对用户喜闻乐见的内容展示和内容推送。从兴趣中来，到兴趣中去，形成有关兴趣的深度认知、内容转化、创新应用。所谓回归本我，大抵如此。

顺应发展不足够，推动创新尤可贵。移动互联网已经成为了这个信息时代的主导，如何更好地通过移动互联网为用户提供更好的信息服务，已经成为维系用户体验与忠诚度的中心思想。百度hao123无线概念版的改变，就是从大同之中找出大不同，个性为你，因你个性!