什么样的App,能在今日头条、一点资讯、澎湃新闻等产品中“杀出重围”?

2019-05-07 11:22 稿源:三节课公众号  0条评论

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:司林,授权站长之家转载发布。

“对于新闻资讯类的App来说,是内容多更重要,还是更贴近你想看的更重要?”

大家好,我是三节课的新媒体实习生司林,目前是大三在读ing。前段时间,我的上司涵旭小姐姐给我布置了写一篇产品分析的任务,从来没有写过产品分析的我一时间不知从何下手。不过,在学完三节课产品经理P1 系列课程的相关内容后,我尝试着分析了一款最近我无意中发现的小众App:红板报,并写下了这篇产品分析。

接下来,就请大家和我来一起看下吧~

在各类新闻资讯类App令人眼花缭乱的当下,最近,我发现了一个既有颜、内容又优质、广告还少的新闻App,它就是红板报。

这个诞生于美国,现在独立运作在中国的资讯类App旨在把全网的优质内容汇集在一起,以排版精美,纸质式翻页阅读的方式呈现给用户

接下来,我将简单介绍红板报,以及围绕它的主要功能和与同类产品相比之下的优劣之处,做一个简单的产品分析。

新闻可以很好看

2010,Filpboard在美国诞生,这是一款不生产原创内容,只将博客、新闻网站、Facebook等平台上的内容聚合在一起,以异常精美、接近纸质媒体排版风格呈现给用户的App。 2014 年,Filpboard进入中国市场,开始了一段本土化运作的过程。 2017 年,Flipboard中国从Flipboard美国总公司独立出来,以创业公司的姿态重新开始在中国发展,并将App正式更名为“红板报”。

目前红板报已拥有800+国内外签约内容合作伙伴,200+的精选阅读主题,面向高知群体的兴趣需求,打造品质阅读体验。

根据同年的互联网周刊和猎豹智库数据统计,Flipboard红板报在综合资讯App中稳列TOP10,获得“美通社年度最佳创新媒体奖” “豌豆荚App设计大奖” “有道年度新闻类MVP应用”等多个奖。

当时的同类产品如头条、澎湃、新浪等在中国市场已占据一席之地,用户群体庞大而稳定,如何在同类市场趋于饱和的状态下开辟一条新路就成了Flipboard在中国独立发展要面对的难题。

中国有非常大的用户、流量,但是如何在竞争激烈的市场中胜出是比较难的,好在红板报找到了资讯阅读的空白之处:在众多新闻客户端里,能同时兼顾优质内容和良好的视觉体验的产品很少,这就是红板报的机会。当优质的内容、精致的界面、个性化服务这些特质同时叠加在红板报身上时,一个新的点被点燃了:新闻可以很好看。

功能深度体验

什么样的用户会选择红板报?在我看来,红板报所满足的需求有以下这三点:

• 个性化地浏览和获取海量优质内容;

• 独特的翻页式阅读体验;

• 页面排版设计干净简洁、广告少。

所以,选择它的用户应该是追求品质、有一定审美,大多在一线城市生活,对优质内容有要求、喜欢阅读和具有国际视野的年轻人。对此,我推断了三类用户使用场景:

• 小张是一个刚毕业 2 年,在互联网行业工作的新媒体从业者。他每天都会通过红板报浏览和搜集行业相关的优质内容,了解行业,把握热点,完成产出内容的工作。

• 小李是一个热爱生活、热爱阅读的大学生,每天她都会利用学习之余在红板报上阅读自己感兴趣的有趣又有深度的文章,利用碎片化时间做自我提升;或是打开红板报视频精选看看有趣的短视频。

• 小王是一个审美好、有创意的设计师。他喜欢红板报简洁大方的页面设计,也经常在上班路上利用红板报阅读与设计和视觉传达相关的优质文章,寻找创作灵感。

接着,我对红板报的功能进行了深度体验。

1.下载后,界面会向用户提供几个大类主题,包括新闻时事、时尚与娱乐等。这些大主题下又细分为不同的主题,如在时尚与娱乐这个大主题下又分了#时尚圈、#星座等,用户可以根据自己的兴趣爱好去勾选相应主题,也可以点击所属类别主题右边的“+全部”按钮进行全部勾选。

这是用户打造个性化内容圈的第一步,通过用户勾选出的主题推荐相应主题的文章,引导用户慢慢适应产品。

2.进入首页后,可以看到屏幕上方显示的是“为你推荐”,底下是红板报为用户推荐的热门主题。拖到最右边出现的“更多热门主题”,点击之后就会进入【发现】界面。在【发现】界面中,屏幕上方同样是以图片滚动式夺取眼球的内容呈现,两者分别来自主题#全球热读榜和#红板报精选,下方设置搜索栏,方便有特定查找需求的用户。

除此之外还有【编辑推荐】【猜你喜欢】和【精选媒体】。【编辑推荐】一共有 9 个主题,比如在#今日要闻下分别按不同的主题为用户提供内容,一个主题有三页共 12 篇相关内容呈现。

3.首页的屏幕的下方显示的是“封面故事”,一张大图占据了手机屏幕的一大半,左下角是文章标题,在一定程度上造成了视觉冲击,吸引读者阅读。点开文章之后,新用户会收到点击左上角处的指示,引导用户可以改变文章字体大小。

相比于大多数新闻客户端和公众号阅读,字体的大小往往是固定的,由产品统一字号。而红板报可以自定义字体大小一举也可以满足不同用户对字体大小的需求。

如果阅读完毕,右划即可退出阅读,上划即可实现翻页。这种带有纸质翻页感的翻页设计也是红板报的特色,宛如翻阅杂志般的翻页体验。即使是在早高峰的地铁上,也可以轻松实现翻页和选择,既保证了美观也更具有实用性。

翻页后,在文章只有一篇的情况下,可以发现视觉上依然是图片占据大部分空间。其余部分显示的是文章标题、文章部分摘要、阅读原文按钮、文章来源、发布日期及点赞数,用户可以根据这些信息判断自己要不要打开文章,充分保证了用户碎片化阅读的效率。

在一屏有多篇文章(通常是三到四篇)的情况下,同样是图片占据了手机屏幕的大部分视野。这次的显示主要包括文章标题、文章来源、发布日期及点赞数,点进去之后才可以对文章进行评论、点赞和分享。如果用户对这一文章感兴趣,还可以选择右上角的【关注】功能关注产出该篇文章的媒体。

4.底栏的【关注】分为【全部更新】和【主题和媒体】两大块。如果说【推荐】里用户看到的是算法推荐的优质内容,那么在【全部更新中】会呈现给用户的就是用户在进入App前勾选关注的相应主题下的相关文章。【大家都在看】里每更新一次页面都会轮番滚动呈现不同的媒体平台或话题供用户勾选,底下同样是以大图冲击视觉的方式呈现的文章。

5.【主题和媒体】中会出现用户在进入App前勾选的相关主题,点击相关主题,用户将可以浏览到与该主题相关的文章,用户可以自行选择关注或取关。点击右上角的【+】将会出现全部分类好的主题及媒体,用户可以根据自身需求来选择自己感兴趣的主题和媒体,从而实现个性化阅读。

6.个人界面的设计很简洁直观,用户可在此处可以看到已读过的文章和点赞过的文章。

无论是【主题和媒体】还是【发现】界面,红板报都在用不同的分类方式去引导用户对内容进行个性化选择,帮助用户找到自己感兴趣的优质内容,逐步完善个性化内容圈。

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