2017年第一季度移动医疗电商市场分析报告

互联网“+”概念的渗透对大部分传统行业格局进行了洗牌，在网购文化普及的趋势下，医药行业也获得了全新的的商业模式和难得的发展机遇，医药电商应运而生。国家对于医药电商的发展也始终持有全力支持、加强监管的态度。2015年5月《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》明确推动医药电子商务发展，加强互联网食品药品市场监测监管体系建设。我国医药电商发展前景可观，但是目前看来，医药电商还需面临相关政策壁垒限制、行业环境亟待改善以及消费者的消费习惯未全部养成等挑战。

速途研究院通过收集与统计医药电商市场的相关数据，结合数据调研结果，分析讨论2017年第一季度医药电商市场的发展态势。

老龄化趋势明显 医药行业迎来新机遇

据统计数据显示，2010年我国60岁以上人口占总人口比重为12.5%，到了2015年，占比增加至16.1%，预计2030年，60岁以上人口占比将增至23.3%，而到了2050年，这一比重将升至30%，我国老龄化趋势日益加深。

高血压、糖尿病、心脑血管疾病等慢性病多发于老年人群体。数据显示，近年来，我国慢性病患病率也呈现出上升趋势，其中药物是辅助慢性病治疗的重要手段，这为医药行业带来新的发展机遇。

全年医药电商市场规模将突破500亿

中国医药电商市场规模方面，2013年我国医药电商市场规模为43.9亿元人民币，2015年，这一数字增长至148.7亿元人民币，增长率为79.2%;到2017年，我国医药电商市场规模有望突破500亿元人民币。总体看来，医药电商市场规模增速较快，潜在市场空间巨大。

1药网领衔医药电商APP下载量

速途研究院通过对360手机助手、百度手机助手等六家应用平台公布的数据进行统计整理后得到医药电商APP累计下载量排行。截止到目前，1药网以3464万的下载量居于榜首，康爱多以980万的下载量位列第二，药房网排在第三位，下载量为814万，均与第一名拉开了较大的差距。APP下载量排在后面的依次为健客网、微医良药、阿里健康、好药师、健一网、七乐康、海王手机药店、康之家、老百姓药房。

药品质量没保障成制约医药电商发展的主要因素

调查数据显示，认为药品质量没有保障是制约消费者选择医药电商的主要因素，占比70.9%。医药品质关乎人们的健康，针对消费者对于医药电商药品质量存在质疑的情况，应确保在线药品销售行为受到严格的监控，为消费者提供安全的在线购药环境。51.8%的消费者因为不能使用医保支付而不选择医药电商，受制于医保区域化体系差异以及监管的问题，网购药品还未实现医保支付，但是随着部分医药电商医保支付试点的推进，这一问题或将取得突破。

速途研究院分析师团队认为：医药电商发展壮大态势不可挡，医药政策的放开为医药电商的发展打开了大门，但如果在药品品质的监控环节处理不到位，将会失去市场信任，对医药电商企业发展影响巨大。医药行业的特殊性使其一直受制于政策的管制，2016年《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》规定：仅有取得《互联网药品交易服务资格证书》的实体药店可以通过互联网直接向消费者销售药品，但是必须严格执行凭医师处方销售处方药的规定。在政策的引导下，医药电商在业务的开拓上也能更具优势。随着国民健康意识的增强，医药电商行业格局也将进一步提升，更实惠、便捷、安全的购药模式指日可待。